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直通车优化分析:
( N& i( s( o6 A# U2 M2 W' u, C) I
" p C/ R6 k# j4 a- n! D第一步:
* S; k7 w U/ N A9 C, g4 T# H1 H( t 添加关键词:日限额100元、添加高展现、高点击率、高转化的关键词、(按照高展现为主),关键词数量为30--60之间 。出价为0.8元--1.2元之间,添加3张左右直通车主图,轮播方式展现,然后放置7--14天,不进行调整。8 g1 u% Y9 Y; `9 v8 c! B
# `3 ^1 t \4 f6 i0 ?$ E" C第二步:(7--14天数据). O" i1 r+ t5 g6 n
+ L. I& B" P0 n 调整地区:找点击率高的地区、转化率高的地区、(各保留前8--10名)以点击率高的地区为主。
$ g" u' Y8 j! @0 B& ?& X
* b" K/ v, ^, p4 `# [* n% } 调整溢价时间段:凌晨1点----5点之间调整为30%溢价,下午3点--5点调整为120%溢价,晚上9点--12点调整为120%溢价,其余时间段为100%溢价。
. A' D2 f- S) [
- l9 ^& p. ?1 z1 O" m! x/ `' K 调整关键词:按照展现量、点击率、转化率等因素,保留前3--6个关键词左右、其余删除5 `& o0 ~) K! K/ {+ B' K7 U; ]
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调整车图:保留点击率最高的直通车图、其余删除6 v( @. B+ F! W/ R% _2 Q; H
4 U9 J" S) |. B$ l @1 l7 F+ y 调整直通车短标题:将筛选出来的关键词,进行重组,写入直通车短标题。1 l. `5 b. ~) E2 X" ~3 P+ W9 ]6 V
& y2 t6 F a& L' P 调整投放平台:关闭所有站外平台,关闭pc端投放,只投放无线端的站内。
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! B4 ^- V, [1 `" s% f; ^1 w 调整日限额:根据流量大小进行增加日限额,保证其不下线。
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调整出价:调整出价卡位置,16--20名左右就好,最后在根据每天不同的情况进行出价调整。8 V; V: ~5 d3 c/ u9 u4 b
& o0 k5 W; ^! i3 ?7 h% G- B 调整关键词匹配:精确匹配
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0 W# j5 y; W: T2 X 调整关键词:当无线端质量得分提升到10分,点击单价降到0.6元以下后,进行添加关键词,然后适当调整价位。! C! r$ `$ P, E& M
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之后只要好好维护,基本上不会掉质量得分,也不会增加点击单价!
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6 \% e2 l& u; J1 E注意事项:
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1、一个计划里面建议只推一款产品
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2、测试关键词的时候,除了筛选出来的几个关键词以外,剩下的不错关键词,记得留档备用!
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3、除了以上因素以外,还有其它细小因素,应当在运作直通车的同时,进行细微调整!
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8 W; A( ~' n0 Z9 Q7 x3 p% N, [' c) T1 x7 O: w
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