第一步:选款 怎么去了解你自己产品所属类目的市场行情呢?可以先通过生意参谋查看市场,然后到淘宝查询相关关键词;以下面这个面膜为例子! 主要通过搜索人气,点击率,转化率,来判断市场!看是否有推广的可能,以及预估推广的成果。 然后在淘宝搜索相关关键词,浏览一下产品 通过观察同类产品的宝贝排名,分析出好的主图,好的详情页! 二、筛选关键词 选择关键词有多种方法,需要用这些方法选择关键词后,再从中筛选,提炼,精选有竞争力的关键词。 最简单的方法是直接在淘宝里搜索你的宝贝关键词,然后看销量排名高的同行宝贝它的关键词是什么样的,然后把你觉得有用的关键词摘录下来。 想对复杂一点的方法,这种方法要用到生意参谋里面的市场行情,直接可以看到相关的关键词。 还有一种方法,就是在淘宝搜索框下拉框里看到相关的关键词 三、计划定做与BD 确定好可以自己掌握的关键词,那就要开始操作了,必要的时候可以开车干预一下。现在稽查比较严格,有老客户的一定要优先找老客户,做好数据维度,物流维度,账号维度,咱们知道要做的销售额和金额,和自己的位置,找一下销量相对少的几个款 他们对应的销量对应客单价、销售量平均每个产品销量、 平均每周销售额。做好计划,按照步骤操作! 直通车方面也是一直在做的,目前是用了一种直通车前期大量测关键词的方法,还是一样除了大词,其他长尾词,二级词都会加上,测试三天左右时间,开始选择点击率低的关键词直接删除,质量得分少于10分的也都删除,不包括有些类目关键词都是八九分哈,如果都是八九分,那么就删除7分词, 留下最精华的一批关键词进行推广,去降低我们的点击单价,之后采用日限额递增方式去增加自然流量,以及直通车流量。其实我对于直通车的操作还是比较熟练,很多人会问直通车在什么时候可以带动手淘搜索,我感觉如果正常推广很难带动店铺自然流量,那么我们可以选择日限递增的方法,还是比较有用的。第二点也就是转化一定要高于我们店铺转化,这样直通车也是可以带动店铺流量的。看一下直通车数据吧,因为目前资金紧缺也没有过于推广,目前也就是一下的这样: 单天日限额投入也是比较低一些,但是有时效果还是不错的,比如: 其实在运营店铺的过程中,方法有很多,大家可以先去尝试下,比如直通车,也比如老客户,比如活动报名,比如主图,标题 。 比如内容化营销,包括直播 达人 等等一系列的操作,大家在测试的过程中一定会找到一个适合我们的。 在新品操作的过程中其实最重要的还是节奏,一定要在合适的时间做合适的事情,一旦节奏乱了新品后面将很难操作起来了,所以我们在操作店铺新品的时候,一定要有自己的规划,列出我们的思路,哪里薄弱我们就补强哪里,从生意参谋中可以看到我们的数据情况。 做店铺就是要产品与运营思路相结合,争取掌握每一种提升转化的方式方法,这样才能顺利的操作起来新品。 五、其他的推广注意事项 其他需要注意的事项也说下 1.店铺的动销率要高 要控制店铺里面宝贝的动销率,没有销量的宝贝要及时删除下架,或者修改主图,详情页重新上架,也可以操作1~2单,提升自己店里宝贝的动销率。 2.店铺的整体成交金额一定要超越同行同层级平均水平 并且要缓缓上升。 要努力提高自己的营销能力,使得销售数据越来越好,取得一个持续上升的趋势,只有这样,淘宝才会认为你的店铺是一个潜力股。 3.店铺的层级 大家可以看到,一个类目里70%的商家都处于第一二层级,如果您的店铺处于第一二层级的话,你会发现你的店铺流量会很少。每一个层级,都有一个流量天花板如果层级不突破,店铺的流量就很难得到一个质的突破。 大家在这里可以看到三条线,蓝色的线是我的店铺流量 趋势,黄色的是同行同层级平均的流量趋势,橙色的是同行同层级优秀的流量趋势。所以大家要明白如果的层级决定你的店铺的发展的天花板。 4. 店铺的综合评分 、dsr评分。 DSR也是非常重要的一个维度,如果遇到DSR突然下降,极有可能是遇到了难缠的顾客,提升DSR的方法有很多种,首先一定要提高自己店铺的真实服务水平,只有这样才能让你的DSR立于不败之地,其次就是人为操作,这里不多说,懂的人都懂。 5、销售额与利润。 很多的商家对电商的认识不够深刻,一味的以为低价的商品好运营好操作,其实随着时间的推移,你们就会越来越能认识到这个问题的严重性。利润不足,会导致很严重的问题,就是无法支撑一个运营团队的正常运转。无法支撑一个店铺的付费推广的运营。 如果我们的利润率是30%那么我们的付费推广的ROI要达到3能保持付费收支平衡,如果我们的利润率达到40%,那么我们的付费推广的ROI要达到2.5能保持付费收支平衡,如果我们的利润率达到50%,那么我们的付费推广的ROI要达2就能保持付费收支平衡。可见。我们想在直通车,超级推荐爱上把店铺的格局做大,我们的利润一定要跟得上。利润跟不上,店铺一定会遇到瓶颈不是管理上的瓶颈,就是流量上的瓶颈。 现在截图下目前的效果数据2020年6月 整月数据
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