淘宝开店运营宝贝上架如何配合直通车打造爆款

宝贝上架打造配合直通车打造爆款，需要从两个方面去做，一个是从影响宝贝权重因素讲解，一个是从直通车方面讲解。

下面就给大家讲解影响宝贝权重的因素，所以知己知彼，百战百胜，一定要知其所以然。

一、标题优化

都知道标题是我们自然流量方面影响权重的很大一部分，这个无论在任何电商平台只要一搜索那就是一大片帖子，这里告诉一些小白朋友，如果你挨个去搜索并且全部看完，那么我很直白的告诉你，你废了。建议还是大家主要参考几篇有权威的帖子，借鉴别人的方法然后再去实操。

这时候肯定会有朋友问我，那我怎么才会做？我做完了流量为什么还是和之前一样？

那我问你，如果单纯的只靠标题就能完全带动起来权重，那谁还玩淘宝，都去学标题不就行了？？？？另一方面就是相关性：标题的相关性，建议如果是新品在标题优化的时候，一定一定要注意细节，细节决定成败。

二、DSR

这个不用提，是每个店铺不得不重视的，而且淘宝这些年也是在DSR方面对权重的影响是一直在增强，这个数据是完全依靠你店铺本身的综合情况去结果的。

三、详情、主图

图就不多说了，这个大家基本都懂。不管C、B店都是要求白底的，牛皮癣啊这些都是不允许存在的，具体还是得看什么类目，万一抓到扣分也是不值当的。很多人可能会问我的类目为什么豆腐块上很多牛皮癣的图？这个就跟刚开始说的标题一样，不是说你做好标题就一定会带来好的效果，这都是一个影响权重的因素而已。就好比之前图是不可以做动态的，现在都可以用视频了，这就是一个进阶的过程，实力越强做的肯定越好。

详情也是同样如此，也是直接影响转化率的一个因素。

四、退款纠纷

在之前的时候，退款这部分占得权重是很大一块，这也导致了很多大店铺很吃亏，虽然店铺各项都做的比较出色，但是由于可能产品的质量不过关不能让买家满意，或者是林子大了什么鸟都有，会造成很高的一笔退款，导致影响权重。但是之前淘宝也是做出了调整，对这部分权重影响已经弱化了。

五、旺旺

这个最简单了不需要多说，及时的回复是必须的，这个可以在后台自查。

六、动销率

动销率绝对算是一个淘宝对店铺考核的一个指标，店铺动销率数值越大越好，提升店铺动销率我们可以从三个方面入手：引流（尽可能多的引进流量，流量多了宝贝成交的机会就大了），关联销售（一款宝贝并不能满足所有人的需求），精简宝贝数量（下架宝贝）来提高动销率。

七、上新

店铺的上新，不管是速度还是上新率，这同样是影响权重的一个因素，一般大店铺都会比较重视这方面，当然具体也根据类目而定。

八、违规处罚

违规处罚是一定不要出现的，毕竟这么大的一个平台，无论是平台本身的自检也好还是同行的监督，都不允许我们去犯错误，所以在一些违规的边界，一定要刹住车，不要越轨。一旦出现处罚扣分，对权重影响不是一点两点了。

其它还有很多，包括宝贝的点击率、转化率、宝贝属性的完整度、收藏、评价等等，都是会直接或者间接直接影响权重的因素。

选款

想把车子开好，首先你宝贝要过关。我开车这么多年，也见过很多比较牛角尖的掌柜。一心在夸自己的全网独一无二，价格最低等等，作为一名长期淘宝技术操作人员，大部分的款其实一眼看过去就知道好做不好做。本身选款我是不想说的，因为很简单，这里简单说一下，款式是一定要测试的！（当然这里排除掉以及很有销量基础的产品）我们不可以用卖家的思想去衡量一个宝贝的好坏，我们要让顾客说好。

上车之后，图片首先要测试好，店铺数据如果太少时间折扣可以选用行业模版，地域全开，关闭定向推广和智能匹配，关键词建议精准，出价可以高于行业均价10%，以免没有展现，人群要看宝贝是非标品还是标品，一般建议前期低一点，图建议这用一个图，为了就是不同的图对宝贝数据的影响，然后轮播。

这里数据要有一定流量，几十个流量可能会存在偶然性或者误差，我个人一般习惯性300以上点击量为依据去参考。这里需要注意一下，测款的宝贝可能基础比较差，所以转化率这方面可以不用管，流量没问题的情况下主要参考收藏和加购的情况就可以。另外也说一句，没有测款的宝贝尽量先不要去做销量评价基础，以免测款数据不好浪费钱。

关键词

关键词是我们计划的核心，比喻一下可以说是我们人类的心脏。它直接影响到我们流量以及我们的人群。

举个例子，大码女装。这款宝贝来说，在选词的时候，最主要的就是大码，所以在选词的时候我们尽量都要找接近大码的词，比如大码，胖MM，大码藏肉，加大加肥等等，如果不加这类型的会怎么样，对于这种女装大类目，流量爆棚的情况下，转化会惨不忍睹。所以，关键词是对一款产品的定位，让买家最直接了解到我们宝贝的一个点，选词的时候要慎重。

然后选词我们通常都会怎么去选？这里给大家说几种常用的：

1.生意参谋选词（自然流量转化的一些词）

2.对于宝贝一些比较有代表性的词

3.首页的类目词

4.系统推荐

5.下拉框

6.直通车后台-流量解析

7.竞争对手的转化词

8.宝贝属性，车手自己组词

在测试关键词的时候，要根据数据反馈去不停的筛选，有的词可能点击率很高但是收藏加购转化都很差，这种词果断删除。我们要的是有用的关键词，当然在如果这个词对整个计划流量占比较大，要一点点的去降低花费直到删除。

精选人群

大家都知道现在淘宝自然流量是千人千面，有着人群标签这个说法，但是直通车并不是千人千面，也没有人群标签，我们只有精选人群。

说到人群标签这里多说一点，很多人不理解人群标签是什么，简单来说，一个买家在对我们的宝贝做了点击，浏览，收藏，加购，购买，以上每个操作都会形成相应的人群标签。每一类人都会形成一个单独人群标签，浏览宝贝的是一般的人群，点击宝贝的属于对宝贝感兴趣的人群，收藏宝贝的是非常感兴趣的人群，购买宝贝的人是忠实粉丝。

说回来人群，人群对于一个账户作用是很大的，不论标品还是非标品，人群都是要开的。一个账户前期要上分，上分的基数就是流量以及点击率，图我们都知道是影响点击率一个重点因素，人群也同样重要。

举个例子，还是女装。女装很大的类目我们都知道，比如你是一款适合年轻一点的宝贝，那么我们就可以不去投放年龄大的人群，这也就避免了一些垃圾流量不符合我们宝贝的。人群优化测试的标准跟关键词的一样，设定一个点击量目标，当这个人群点击量足够时，以转化率，点击率或者投入产出比来判定人群优劣。

一般前期测试人群建议把系统给的人群全都打开，自定义人群我们可以分为1级2级3级去测试，前期建议分开测试，后期在去组合。自定义人群有多个维度的划分：风格、类目笔单价、性别、年龄、月消费额度等等,不同的类目有细微的差别,比如女装类目是风格,汽车配件类目的汽车品牌,童装类目的宝宝性格等.

在对宝贝进行自定义人群设置时，需要对行业以及生意参谋中访客进行分析，并结合产品自身属性进行设置。提高宝贝推广人群的精准度，提升点击率，转化率等。在不参考数据情况下可以结合宝贝属性做基础溢价，去看每个人群的引流能力与转化效果。其实我们店铺后台就有一个地方，人群画像也可以作为参考。

创意

很多账户做不好，就是因为点击率。毋庸置疑的是图对点击率影响是最大的，尤其是标品。在有了标品和非标品区分之后，标品我们都习惯的去卡位置操作，在我们高价格卡位之后让宝贝展现给买家，这时候能不能打动吸引住顾客，图就是扮演着勾引者这个角色。

为什么车图叫创意图，这里就要说一下创意。这个解释不透，同样的产品同样的价格，两种不一个档次的图片带给人的感觉就是不一样，这也是美工这个行业为什么有的月薪三千有的月薪上万的区别。

之前我看过一个人的帖子，说的是创意图其实和美工没多大关系，这一点我是很赞同的。一方面原图就在手里，在怎么去P也不能把短裙P成长裙，很多卖家在对产品的细节图上要求很多，那为什么不在拍图的时候尽量去把产品拍的更美观更高大上呢？拍的基础好要比后期让美工去加文案加色彩好得多！

操作直通车这么多年，也看过很多奇葩图，大家称之为“神图”。一些牛皮癣啊，纯文字啊，这些为什么可以火？当然我不是在鼓励大家用奇葩图，这类图虽然在点击率上会好很多，当然流量也会相对应的不精准。归根结底，创意图，更主要的是在创意上面。