|
精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排序,按照千次展现计费。
2 C/ | M7 W- @: @0 x
' u P" }( t) }7 x$ ?7 c一、特点
9 u2 ]; q0 k: x/ R& t! k1 I1. 超低门槛:即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息。
$ j. \( b; ]6 D2. 超炫展现:展现形式更炫丽,展现位置更大、效果更好。 i$ X0 y2 i, Y! x0 @" o
3. 超优产出:不展现不收费。自由组合信息发布的时间、位置、费用等。& Z% J/ y* ]7 a9 D7 o3 c
5 y& W1 M+ f, b. H二、关键词说明 / v/ t( J& k2 Q/ f
CPM: 卖家选择的展示位所在网页被打开千次,所需支付的费用。
& o$ @5 W* ^/ }% N$ }展示位: 网页上的包含图片信息的尺寸展示区域。+ C# L7 T+ X0 P4 P% z7 L( l
日预售: 计划每日的最高消费金额。! r8 [! n* G) P& f/ ]" X
投放: 系统根据业务规则在网页上展示指定信息的过程。& v4 u7 P& M+ m. g
展示图片: 展示位所要显示的图片、文字等内容。
- F$ e, S0 K) e; I冻结: 根据计划的消费费用情况,预先支持一部分资金的行为。
* E! u) e' S4 @2 xPV: 含有展示位的网页被用户打开的次数。
' \2 o% q/ d6 Z. B3 P6 j; ]2 D% p
: b) B- A- o2 e7 ~0 z' E& c% ^. i* ^三、收费模式
5 x; c5 z; u4 _( W ]钻石展位是按照流量竞价售卖广告位,计费单位是“每千次PV浏览单价”(CPM),即广告所在的页面被打开1000次所需要收取的费用。
& V) {; \1 \" x/ L. q% a(?纾鹤急?1000元预算,竞拍一个点击率是2%的位置,成交价格是千次展示5元,那么能买到的总流量是200.000(PV)能产生的总点击数4000个是每个点击所要花 的钱是0.25元)$ B4 f; M8 |7 O$ }. H. s% W
四、如何竞价
9 R- u* \. G+ V3 K+ d
. p, f0 i' [* s9 l- F+ m 1. 用户竞拍的是某个广告位某个时段的流量使用优先权。CPM出价高的用户的广告投放结束后,下一位的广告才会投放。6 U- W4 E R1 G
2. 竞价的最小时间单位为小时,每小时内系统按照用户出价高低顺序投放广告。
$ ~% `$ `4 j+ G3. 每天15:00为竞拍结束点,第二天的投放顺序将按照这个时间点的价格排序。
1 P) b) A4 g7 b8 e4 w' J( p3 }4. 竞拍结算价格,按照该用户下一位的出价加0.1元进行结算。
- j" E0 e# w: z: j0 N$ I五、广告图片审核标准
, P! s6 M% r g7 e& I$ {, X2 a1. 首页严禁出现FLASH广告,建议用JPG格式。
, _, ?/ t5 W. `8 R" Z7 P2. 除非有授权,图片创意中禁止出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片;禁止使用未经授权的图片、明星、模特。
Y# _; m7 D! c& G$ y3. 投放的广告图片必须清晰,严禁出现水印、阴影,要求无描边,系统自带描边,图片背景严禁出现纯白色或者黑色及深色的色系。3 o: j4 L2 ]7 P
4. 创意中不允许出现虚假描述:如月销千件,全网最低,淘宝销量第一,销量冠军,100%正品等等。
4 o: v: Y+ H) N5 Q5. 不得借当下热门话题做推广引子,如犀利哥、小月月、凤姐等。0 F% ~/ K6 \5 G# [( {
6. 正常工作日审核时间是24小时,也就是当天上传的图片第二天才可以使用。
* _# s. ^9 D7 v% r9 ?- R 9 Z0 m1 I( ~5 q- U# R
六、影响广告点击率的因素
9 H, S8 S' E1 P+ \& [$ Q a1. 频道:选择与自己要的店铺、人群或产品最匹配的频道进行推广。
! g- i( x( R2 O1 e2. 创意:创意要与产品、店铺、品牌有密切的相关性。
" y8 v2 l% G" d' m1 V3. 图片:广告图片清晰易识别,主推明确。2 C. F& b/ K* T& l) ^. m; n
6 f0 w/ A3 {0 [# F
七、操作流程
: e0 W) _% q a1 u, ~% Z$ J( F8 }, t9 y
$ p! {- R4 j( J- K% t: f0 P* M, i% c2 F* G
; J, F$ c" B) e- b( `3 O3 E
& g8 l% w+ f0 q5 x( b0 n5 d! E# T
( j7 s* P* K& f3 o2 ~7 c
7 x. z/ ?% f0 }, y) C: ?2 u; R6 {$ `7 F* O
: D+ M1 I( x; M& j) a3 i+ `9 v1 f
|
|