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一、CPC结算形式
$ O% M. D' o: H' ?7 t/ k7 p1 _, u3 L! V1、CPC结算原理
& L2 l2 y2 A0 wCPC结算形式是指依照CPC形式售卖,免费展现在钻石展位一切资本位(现在只敞开PC、无线首焦流量包)上,依照单次点击收费。而在竞价逻辑方面,依照公式CMP=CPC*CTR*1000,CPC形式将“点击出价”这算成“千次展现的报价”,然后再将折算后的cmp出价与其他商家进行竞价,报价高的优先展现。
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2、扣费原理
2 V% Y& f8 P0 d% O; X' i- ^6 I* YA. 竞价成功后,依照下一名CPM结算报价+0.1元作为实际扣费的CPM报价;5 T4 l+ Z! a& ^2 J' I$ s
B. 依照公式CMP=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR+ C/ H" W; N3 U5 p z
& w4 V1 e8 D# k9 w' ~3、优势: a* q; O& M! P/ @8 s9 D* Z* ]3 e5 w
A. 点击本钱可控,取得流量更优异;B. CPC可以圈定更多的人群,免费进行品牌曝光展现;C. CPM老客推行+CPC拉新,投进作用非常好。
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# Z1 y( B, P8 n0 b4、操作过程
* b/ G; l# O; Z8 |, s) _A. 新建计划1 I; Z& }! C& {: v" M- k1 l
出价方式可挑选CPC和CPM,并有小图标提示。
% D) P6 z3 d& w' SB. 新建推行单元—挑选人群. Z9 i9 V% d) {# ^0 Z, B
现在CPC的定向只要通投、体系智能引荐、推行场景定向和职业店肆定向,主张运用体系智能引荐。! C W, i; `1 _6 n( {
通投:默许敞开,主张选用,添加方针人群;
3 |% P5 Q# ^0 O" V* s- q体系智能引荐:体系依据店肆自有人群进行智能扩建;
_& o+ b: e/ O( @ R0 {4 @1 p推行场景定向:触达客户,爱好客户,中心客户;
. K& J" M# j( A/ ?4 B$ b2 y; ?职业店肆定向:从职业维度定向到鸟人网相关店肆,有些类目可以挑选二级类目。9 m5 F' P$ y/ `
C. 新建推行单元—挑选资本位
( a! D+ v5 k* E- t% }- z" q* @现在只敞开PC、无线首焦流量包,后续会陆续上线敞开更多资本位。
- @6 ^) b) E# \4 t) L aD. 设置出价% _# D- |2 E W4 ]
体系会依据前史出价和实时竞价数据推算出体系引荐出价,点击出价越高,圈定的人群更多,且点击率相对非常好。主张依据体系主张出价恰当溢价120%——200%。/ P5 B+ t d6 L! X, R
E. 上载创目的- v2 e5 u" `6 y% w2 n+ T
现在上载520*280(PC)或者是640*200(无线)的创目的片即可。
9 j. O- z# H" U7 B2 `% vF. 注意事项8 @1 ?" k: ?- l
预估CTR的存在,构思点击率越高,优势越大;前史构思(CPM投进有效数据)作用更佳、更安稳;主张敞开构思COOL,多参阅职业商家点击率高的构思。
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