新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。
( o& O+ u/ {, h. o一、钻石展位的报表结构 钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。
' F( s" J: |* P, B首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。 6 e3 S5 K! f/ Z$ B+ p$ a0 y
首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。 9 x. o, v1 v) a0 k$ }& K0 y
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二、如何查看钻石展位的报表
7 j1 ?1 r' m" ~& @3 q6 d(一)、首页 首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。 9 `% z1 o- q7 j
掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。
4 s! Z Z( N1 U& ^8 z时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。
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(二)、报 表页面 账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。
: K8 b+ K: {( x7 i) q账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。 , r1 B, A5 ]( H" D. c
点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。 5 V+ I3 P" I9 p( o/ e
右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。
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展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。 , C# J4 M! |3 e4 Q5 a
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三、钻石展位数据分析思路: 1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;) T" C2 d3 O* u; I( n' z* c
2、分析投放效果。
; D" c, q1 b7 r$ q$ ?" Y! Q1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比; 4 U8 ?0 X# v/ `: j1 D# B( w
2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放; 7 Y. e3 Z) p# C( F: |
3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。 建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷! 7 S8 G9 s' ]- L' }( t0 c& \% ?/ U
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