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乐思 发表于 2017-7-10 16:59:55 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
现如今,内容营销和社群营销成为大趋势,然而很多商家却不知所措,淘宝二楼,淘宝直播,短视频,一连出台了这么多帮助商家做内容的工具,商家却不知如何去做,也不知该怎么做。* L3 s8 l# v9 y. R" N  k
今日,重点先来分享一下内容营销,社群营销下期再分享。
/ @) r$ F# T8 y9 w* c' t案例一:卫龙——无事件,不营销
- |+ U- A0 D$ @$ l1.被黑事件3 ]" N& ]$ Y% ]: H
' q- [# N: }. s
那段时间,你看到的卫龙主页面是这样的,凭什么不给我发货。宛如被人上门泼狗血了,有一种欠债不还的即视感,一时间引起很大轰动,很多人纷纷转发。卫龙还一直坚称说是被黑客黑了,会尽快恢复系统甚至还发出与黑客的聊天截图,表示不屈服于黑客,会尽快恢复。& O0 O2 h& }, r* }; i
# |& o+ q' q' ], f
结果,万万没想到8 {# \$ Q4 I7 q5 m& ?% U
实质上,只是卫龙的一个营销,真的是需要吃包辣条压压惊了。虽然感觉,卫龙有点坑,不过,这个营销事件的效果说明了一切,传播范围非常广,还是很成功的。- \# I( C4 \' @% L% p
2.模仿苹果事件
6 `  z- C9 E* `- F你没看错,这是卫龙线下体验店,而不是苹果,长得真的神似啊,就连详情页的介绍,也是惊人相似。- T2 @' j% b% ]( g1 u
! H0 P% p  G8 Q
这个风格,很难不让人想到苹果啊。卫龙就是利用苹果做营销,不得不说还是很棒的,各大媒体都在报道,成功做了一回“山寨”。
7 U8 [* T0 M* E  |5 r/ ]
0 e. [! k- \, ~! [0 }卫龙的事件营销,赢在哪?颠覆,思维方式,营销特点不同寻常,泼狗血,模仿苹果,实属于自黑,用颠覆性的营销方式为卫龙带去更多的传播,企业需要这样的精神,把内容颠覆,才可以脱颖而出。
0 P3 K' @  a) m6 K% k! Y- Y1 [案例二:珍珠哥——赌蚌直播
" r$ @; }4 R6 d  ]; L& J很多人都觉得,淘宝直播并没有用,又浪费人力,又浪费时间,还带不来几个量。你要知道,直播只是个载体,最重要的是内容社群营销聚客通。珍珠哥没网红,没明星,直播开蚌半年卖出3000万,粉丝暴涨25万。% Z$ G" v9 w# X0 N5 a5 d
) Z: R5 |9 [. ?- F. U" v  P
他用的是什么?差异化,与众不同,人家在买珍珠,那我就赌蚌,直播开蚌,就是赌的是一个运气,吸引了很多人参与,也聚集了很多人气。内容营销,最重要的就是差异化。0 b+ w; c6 D- S# p  w
案例三:故宫博物馆——旧内容新翻
9 I; t: ~, t/ c玩坏故宫,玩坏朕。新颖的内容一时间还上了微博热搜,微信表情包也遍地都是。没有明星代言,就用皇帝代言。
2 I/ D$ [/ y1 f+ f3 z+ o5 @ " Z) }% C% d* w
用一种幽默风趣的方式,把皇帝的傲娇、卖萌的形象展示无疑。为店铺的传播奠定了良好的基础,卖的产品也是宫廷风的,文房四宝,饰品,服饰等还有一些创意产品。
( u& y( D$ c; M/ i9 z行李牌也可以这样玩,让生活多了些许创意,正是这些创意,使得其店铺年销售额超十亿,脑洞大开的做内容,正是现在淘宝店最需要的一点。$ k2 g% P* @- r$ j+ ~
   : x0 e) h2 Y9 P4 _0 z) c$ v; v3 b

! E, A8 a+ M# B: }$ q内容的革新也是营销很重要的一点。传统往往其中有很多好的因素,取其精华,去其糟粕才是最好的。- F* q( Z9 K0 _5 v

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leeding 发表于 2017-7-11 18:11:07 | 只看该作者
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