淘宝天猫头图短视频加权法：官方表明成交转化率提升20%

2017年7月16日，年中了，内容营销是2017年淘宝天猫着重改版后主要的项目，目前在改版后的无线淘宝首页上可以看到短视频会出现在多个手淘首页入口和更多的导购渠道中，这些都是可以获得更多的流量的展现机会，最新官方数据表明整体发布头图视频的商品成交转化率提升20%。这个时候如果不抓住机会，将会错过流量提升的良机，整体店铺销量也将落后于其它店铺。


  e( O$ @$ y1 _4 j内容营销短视频种类
/ C" Z; c; c* w; P* X1.内容型短视频，可以是有情节、有故事，时长3分钟以内，标清以上，横竖版都可以。
/ ~% Q/ s% p7 O* d% i6 }6 J8 p2.商品型短视频，告诉用户商品卖点、功能，建议时长：9~30秒，单品展示为主，放在头图位置。“现在发布单品短视频会有机会被抽取”展现到猜你喜欢、有好货等手淘首页展示位置，获得免费流量，并且这部分曝光是加权的。同时同步到微淘，也会得到加权展示。
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头图短视频展现位置
; n9 Y" ]0 a7 P) s/ C手机淘宝每日好店、猜你喜欢、有好货、爱逛街、必买清单等位置展现。
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$ l1 E' ^* W7 g- I# Q3 c头图短视频商家要求
% z: T  I: S$ @! i0 i1. 淘宝四钻以上卖家（含四钻）
2. 天猫卖家
3. 您店铺里的商品头图设置了短视频（不包含，只在宝贝详情页中上传了视频的商品）

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* f4 Z/ i: \! F6 k头图短视频操作方法
1. 先购买无线视频
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& a$ B4 M, T4 @: B4 _) k2. 登陆duomeiti.taobao.com后，点击左侧“上传新视频”  
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3. 选择需要上传的视频，点击“确认”

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& t$ d# H& {1 @7 h2 l& ^' U4. 可在素材管理里查看视频

5. 打开xiangqing.taobao.com，点击动态头图管理。
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. @" l( U5 R6 R' d. I6. 选择需要加头图视频的宝贝，点击“关联动态头图”
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7. 在弹出的视频选择框中，选择关联的头图视频。

8. 视频上传、转码、审核通过后，选择头图视频的封面，可以直接1:1裁剪，也可以重新上传图片。

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$ W& E1 D7 U. K( ?- y6 @做什么样的头图短视频会被抓取？
3 F, D% \: Y6 T; `: i$ I1. 时长：1分钟以内（最好是9-30秒）。
2. 画质要求：高清，超清，720p以上。
6 j, R" y( M, N) {- b9 V3. 视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v。
4 G4 L" L" j7 `4. 尺寸：16：9或1：1。
5. 短视频内容要求：单品展示，以介绍一件商品的功能、特点展示为主。
按照上面描述的要求创作短视频，并按照本文中的方法发布，就可以在头图位置展示短视频。
2 M' v/ B8 ]! d- }; E发布短视频是内容营销的重要手段，通过发布短视频，能为店铺引流提高流量，同时能够显著提高转化率，是当前电商生态下掌柜和店铺运营的必备技能。
6 H/ s2 `4 ~: \7 @$ F- W( D按照上面描述的要求创作短视频，并按照本文中的方法发布，就可以在头图位置展示短视频。
6 i" O- W8 e3 a: a9 I& x# {, L# \发布短视频是内容营销的重要手段，通过发布短视频，能为店铺引流提高流量，同时能够显著提高转化率，是当前电商生态下掌柜和店铺运营的必备技能，努力吧兄弟！

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