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继直播之后,短视频似乎也成风口。越来越多不同类型的短视频出现在网络上,内容五花八门,但真正能被市场被消费者所接受的类型却不多。0 @4 N0 U1 C7 J) ~
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有消息称,淘宝正在低调测试短视频,甚至有商家猜测淘宝日后的短视频会越来越多。每日好店作为手淘首页流量强势入口,已在3月份全新推出短视频频道。& ]% @& T- U5 s2 d0 r9 Y
报名每日好店短视频店铺要求:
2 K$ C1 a2 U! n( q) y1、DSR高于行业平均水平;
) l& ^( v3 j9 ^: a2、符合《淘宝网营销活动规则》,天猫店铺需符合《天猫基本营销规则》。
2 K7 K# j& J- B! J! r3、筛选的店铺需要有自己鲜明的特色和风格!店铺特色可包含原创设计、手艺匠人、魅力店主、奇葩鬼马等。
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在该频道,商家获得的展现内容:
2 Y; p# S* @* V. x. e" e1 T1、3分钟以内短视频。
6 k& P: D& o0 q. f2、视频中设置边看边买的宝贝(建议植入3个,超过3个设置越多效果可能反而越差)。2 o2 c5 u9 W) t. k; }- y
3、页面强引导进入店铺。2 \1 c( V: L7 k! p8 w6 o6 W- H$ z
4、店铺专属视频详情页展示(页面会展现6个宝贝,优先展现边看边买的宝贝,算法取店铺中的其他宝贝补足6个)。% P+ R+ P( C, V) J- p
图文、直播、短视频,阿里推多媒体,是否增加了商家的营销成本?7 p4 f b/ Q2 |% V
有业内人士回应称,商家的营销成本是下降的。而且这三种形式的传播,总体的报价都在下降,视频还不好说,直播的收费快下降一半了。这种下降不是科技在推动,而是竞争者的加入促成的。$ ? F X4 v. t5 O9 @: b
由于中小商家的精力有限,易佰店建议应该侧重某一类型的内容营销,初期可以从做图文切入。直播的转化不稳定,且成本较高,图文试错成本低。但并不是说图文是一直会是最好的,而是说图文是唯一被印证有效的导购形式。大量的APP都是采用图文形式,视频和直播是大家都在尝试的新方法。
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