淘宝真的成为了创业者的“坟墓”？

做淘宝，还能不能赚到钱？

五年前，我是这么回答的：

开个实体店，受众范围最多就是方圆2公里；而开个淘宝，你的受众是960万平方公里，就算一个城市一天才一单，你就赚发了。

五年后，我是这么回答的：

开个实体店，竞争范围最多就是方圆2公里；而开个淘宝店，你的竞争范围是960万平方公里，就算一个城市才一个对手，你就死翘翘了。

翻开淘宝“双11”的历史，来看几个数据：

2009年	2010年	2011年	2012年 - z  n( C0 T2 O+ k8 `	2013年	2014年 + J9 t2 b3 n! J' z: B: ]9 \
0.52亿 , G6 i6 Q# K! b. G  t	9.36亿 , s/ g4 z. @+ J, b) c$ ]	53亿 9 P/ T' Z( E% i# u2 D" K	191亿 ; P, M4 A7 x7 W5 R  e/ [/ T' R	362亿	571亿 ! W6 i/ Z/ _5 z2 c

再看一段2010年的新闻报道：

淘宝商城一天的成交额超过了购物天堂香港一天的社会零售总额。而在国庆黄金周，全北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，不过实现销售额7.3亿元。所有人都被这一次大促所震撼

历年双11事件，都是成千上万个媒体争相报道，举世瞩目，吸引了全中国，乃至全世界人的目光。然后无数怀揣赚钱梦想的人，极速涌入淘宝平台……导致淘宝卖家数量极速暴增。然而僧多粥少，无数卖家之间残酷的竞争，使得淘宝直通车等竞价类广告费，一路飙升。

据阿里官方公布的收入数据，平均每个季度是200多个亿，利润接近60%。阿里与其说是电商平台，不如说是电商行业的广告公司。每个季度200多个亿的收入，主要来自哪里，相信所有淘宝商家都知道。

同样是两大电商网站，京东是年年赔钱，而淘宝是年年赚钱，而且是卖家生意越难做，竞争越是惨烈，淘宝赚的钱就越多，其广告收入已成为全球网络广告第三名。

两大电商平台的本质区别是：京东原始流量积累主要靠自己，而淘宝的原始流量累积，主要靠几百万中小卖家辛苦的宣传和低价微利换来的。

每年双11前后，淘宝平台就截取大部分免费搜索流量，然后注入到双11活动。这一随意支配流量的行为，本质上就是劫贫济富。同时绑架大卖家，不管你愿不愿意，你都必须争相报名双11活动。

双11当天的销售额，有一很大部分前半个月购买需求的集中爆发。因为双11前，参加双11的宝贝，一律显示活动价，买家只能看不能买，必须等到双11当天，这叫活动预热。

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很多人会把淘宝“双11”和线下商场过节促销做类比，但电商从业者书慧认为，线下商场促销和淘宝双11活动，二者的访客路径有本质的区别：

1.线下商场促销，受店面位置制约，不可能跨过不参加活动的商家，直接把客流截取到活动商家；

2.而淘宝的双11活动，截取客流仅仅是改个链接。这种赤裸裸的流量截取，对绝大多数没法参加活动的卖家，是极不公平的。

淘宝网作为一个企业，对自己网站的流量随意支配，无可厚非。但淘宝作为一个牵动着上亿人的生存就业平台，已经成为一个社会问题。其随意支配流量资源的行为，却得不到任何制约和监管，进而导致卖家之间的不公平和严重分化。这才是最要命的！

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