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今天主要谈一谈目前新的实操玩法:
. i L6 I$ q( G1 ?, j3 W 要是谈到思路和方法,我相信大家已经厌倦疲乏,因为听的很多,也懂了一些,就是不会做,所以我们今天之谈实操解释,不谈理论!' s3 z3 N; G3 W2 c7 I2 U
直通车想要点击率高,大家第一反应就是车图要好。怎么样才能制作好的车图?2 Q+ v4 A4 ^: M+ _$ X$ y+ `; U9 i; m
在这里像大家说一个比较笨的方法,那就是把竞品的图扣出来放在你的车去测试。同样的词,同样的手法去测试。如果他的点击率比你的高,那就代表你自己要去修改产品图了,不要问我怎么去修改,你要是连图片哪里不如别人都不知道,那就不要开车了,更不用做淘宝了。如果你的点击率高于竞品,但是还做不到市场的平均值,那就是你操作的问题了,也是我们接下来要讲的内容了。2 q* t1 p! L f4 Y* m
现在的质量分的结构分成了两大块:一块是创意结构,一块是人群结构。
1 p) c# p' T9 ]. B( K5 N 首先建立一个空白的计划去做,这个计划要么是新的,要么是放空了14天的计划。
: U' v6 k% F* \) F5 i 出价看市场的出价金额作对比先卡位到前10名,如果你的经济能力高的可以卡位更高。/ Z, M* U: m$ U( i& Z$ ^# r7 O" L
时间折扣60%) A, _- U3 a; c" G! K( Y
地域投放选取点击率和展现指数综合,靠前的几位8 D9 d- W! s' S" M
第一天:选取10个词以内,精准匹配。不要求点击量,要求点击率高于市场行情2倍以上。/ t4 h. P8 Y' {9 }5 P0 a
第二天:点击率不要低于第一天 点击量 只要比第一天高出一些就可以。
/ Z# h# q( y, h) c3 f: O 第三天:点击率 继续保持高于第二天 点击量可以是第二天的2倍。(如果点击率高于市场的2倍以上,今天就可以上10分 )( t& \) g! n1 }
第四天:如果上了10分,开始慢慢的往里面添加词同时打开2个地域。这个时候要注意点击率不要低于市场行情的1.5倍。每一个小时盯一次数据5 c, K5 O2 E$ G6 r
没有上分继续保持前三天的节奏。
: K1 k, G* L. S7 ?) v 第五天:基本上上了10分。这个时候把 淘宝给自然搜索的引流词放到直通车中进行放大化处理。流量大概放大4倍。用来提高自然搜索的权重。3 I8 Z; M) X3 p# Q/ b" Y) i2 O
第六天: 保持这样的方法慢慢的扩大搜索词 人群确定了那几个之后就不要改动。以后操作方法 保持不变,直到获取到自己想要的流量程度。
2 t- R/ d7 a/ J 根据我自己操作的几个类目,最快的是第三天操作的词就上了10分。最慢的是在第7天上的10分。之后的点击花费就可以控制在市场平均以下。' h# H3 Q2 u" i* n0 x
这里有几个细节点需要大家注意一下9 ~* O8 ~3 j$ ~/ U( m9 W2 T+ _
1. 直通车开了之后就不要去暂停
w/ x$ I& J+ s- i 2. 养分阶段(前3-5天)根据实际情况 不要过于追究点击花费的高低。. p- h: m4 N. F O
3. 10点之前的流量是不精准的 大部分为竞争对手的点击。可以放弃。
( Q( E& [& u! L; y+ e 4. 养分时 只能选用一张创意主图。. [/ O/ \8 L3 Z- P7 z
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