|
今天的分享非常的基础，但是也非常的关键。 首先我们来看几张图： 这两款都是庭外遮阳伞，不同的场景、不同的营销文案给人的感觉不一样，人群也是不一样的。 这两款都是沙滩裙，后面这张优化了下背景，增加了蓝天白云，阳光照射出美美的背，像是在度假。是不是感觉效果好很多了？ 我们今天就来通过以下几点分享一下如何通过主图精准人群标签。 不一定。 举个例子，之前遇到一个朋友是卖沙发床的，当时他设计了一个美女在沙发床上，发现点击率很高，但是不转化。后来，他重新设计了一张沙发床旁边放了一个狗狗，这时的点击率和转化率都上来了。经过数据分析，第一张图，大部分都是男同胞，只是来看美女，不下单。但第二张图，女性偏多，下单了。所以不是点击率越高，人群标签越精准。 二、如何满足客人需要？ 1. 可以进生意参谋—搜索引流词、成交词。 3. 如果之前有做直通车推广，可以看直通车推广的关键词（引流及转化能力）。 消费者在搜索关键词的时候都是有目的性的。每个关键词都代表客人的需求。 三、是不是满足所有人的需求？ 只需要满足一部分就行。 主图制作的规范： 1. 像素800*800、大小不能超过500KB、800*1200长图尽量上传。 长图与方图相比，点击率高于10%-30%。 2. 无边框、无水印、少文字 3. 场景图尽量浅色背景图。 5. 表达主图主要功能。 6. 做差异化的东西，不要一味抄同行（可以进爱淘宝里做参考基本都是车图） 让消费者清楚宝贝的款式（简单） 四、如何测图？ 步骤：新建计划—设定预算（点击单价*点击量）—4张图*30个点击量—120元。 时端：9：00-23：00 或 20：00-22：00 地域：成交地域 添加宝贝—定向（直通车ppc0.5倍）—添加购买意图（50%）—位置（手淘首页猜你喜欢300%） 最终出价=基础出价*（1+位置溢价比例）*（购买意图溢价比例+1） 达到行业的1.5倍就可以打手淘首页 （我只是举例，实际大家按照自己的情况） 2. 打手淘搜索 直通车关键词测图。步骤/时段/地域和上面一样，关键在于“添加关键词”。 首先找出添加这个宝贝的搜索关键词，或者添加行业标签词 选择20个词，价格出市场均值&店铺均价。 特别注意：把定向关闭。 选择精准匹配，把每一分钱都花在词上，最后在流量解析下输入关键词，花费大的5-10个词，看最近7天数据透视，看是否达到了行业值，如果达到了，就可以打手淘搜索了。 五、如何结合刷手标签？ 1. 账号标签控制：年龄段+性别要和词路人群一致！ 例：我朋友做妈妈装，定位人群:30-40岁女性 之前她bd的账号选择的是30岁左右的女性人群，围绕着“妈妈装”这个词路线一直在bd，操作了有10天，搜索起来500多，第二天马上就掉了。前后做了100多单！ 很奇怪，为什么她失败了？ 我们回想一下,上面说了产品的定位是30-40岁女性服装。 那么30岁的人给自己买衣服,会搜索“妈妈装”这个词吗？肯定大部分的人都不会去搜索这个词。30岁人群搜索“妈妈装”一般都是给50岁以上的人买衣服了，而不是给自己买，那么如果我们全部用30岁人群去打“妈妈装”这条词路线，是不是就有问题了呢？ 那么会去搜索“妈妈装”的人肯定就是18-25岁的人啊。只有18岁左右的用户，给自己妈妈买衣服时，大部分才会搜索“妈妈装”这个词。这才是一个正常的逻辑，是不是这个道理？ 稀释转化 就是控制词路的转化，而不是单品总体转化，很多人喜欢看表面数据，去看竞品单品转化4%，然后自己也做到4%，最后死了，来问我为什么。其实大部分原因就是，竞品单品转化4%，是因为累积了很多的购物车收藏夹成交，撑高了单品转化，而实际搜索转化可能就2%。而你操作的全部是搜索单，那么搜索渠道词路转化肯定超标。 到这今天就分享完了，大家一定要清楚，自己的核心款主推什么？是否满足了消费者的需求？自己的主图/主推款到底是打手淘首页还是手淘搜索有没有达到行业的值？打新品老品bd时候标签真的正确吗？这些好好思考一下吧！
| 
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
