如何利用活动与直通车配合出推广效果

直通车推广是淘宝的一个点击付费的推广工具，相信大家做淘宝的对直通车推广多多少少也有些了解了，下面主要和大家说说如何借助活动的势头来提高直通车的质量分，提高直通车ROI，降低推广的成本。
4 w- y: O2 o% K3 U% F1.前期加词做点击策略
在直通车刚开始推广的前一个星期主要是以挖长尾词转化提高转化率，等到长尾词出现转化后就再以这个词为中心词去挖长尾，另外还要不断的优化图片点击和直通车标题，所有的大词都不要，因为分低点击单价高。
+ h2 x1 Z, a: Z1 ~- c2.加热词和类目词引流
. Q* Z# m" m; q$ n; `0 J一个星期后发现转化率由原来的当天2%左右提升到3.5%，ROI保持在1 ：1 这时发现整个店铺转化也由2.5%上升到3.0%，质量得分就有一半以上都在10分，大部分都在9分，点击率由原原来的0.45% 上升到 1.1%，这时候开始加入一些有流量热词进来发现都都在8分左右（之前加都是6分左右）
3.准备利用活动做类目词质量分
这时正好有准备双十二的推广计划，发现我们转化能保证，但是流量还是跟不上，这时我就加入了一些类目词（男士休闲裤）先养着，因为发现类目词有转化，但是一分低，一提上来就跟保不住ROI，
: k$ |& e( w4 c  E& R5 l$ a4.活动当天算转化，烧大词
双十二当天因为聚划算活动给力，加上我们有一款休闲裤的产品价格也给力，实时计算了一下店铺的转化，发现转化很高流量少，于是想到那款有优势的产品，发现前几天加的类目词转化也还可以，流量也大，这时我把这个产品（男士休闲裤）类目词一直顶在第三位，不时去算转化保流量。效果很快就出来，因为当天活动给力第二天发现质量分提到了9分。
! v- N/ \6 C2 H5 O7 H5.死守类目词，整店推广以直通车为主
这时第二天活动过后流量由原来每天5000涨到每天10000转化上涨到5% ，日常销售也由原来的2万左右提升到5万左右，于是我每天每20分钟去看一下我们排名，坚守住类目词不掉位，这时候钻展开始每天只投一点，主要推广以直通车为主，
6.利用活动把销售再提上一个台阶
/ C2 M% D% o2 R7 s23号聚划算来了，正好这次的活动也比较给力，我们的牛仔裤3点多5000件全部销完，为了接上销量，利用我们主推款牛仔裤为补充，这时我利用双12加类目词的方式成功引流，并且质量得分第二天也上8分。第二天我们的销售是8.8万   之后我们的销售由原来的5万左右 提升到现在的 7万左右。
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