95后不穿内衣穿态度，淘宝“法式无束缚”贵三倍也遭疯抢

抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。

“我想要做那种会说话的内衣，我每天穿的内衣都宣告着我当下的心情和感受。我用我的内衣表达生活方式。”90后小徐宣布辞职的同时，便创立了自己的内衣品牌，希望更能符合中国年轻女性和他们生活习惯的新内衣，可以更甜美好看，有趣性感，平价亲民。

内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”，中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场，玩家众多。内衣主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，广义上的内衣包含文胸，家居服，内裤，塑身衣，运动内衣等等。因为淘宝的孵化和创新，内衣市场正被搅动一池春水。

无束缚内衣成为创业新蓝海

现在的淘宝内衣市场的生态可以说是百花争放，从日均商品量上，2016年同比增长高达45%，从日均成交金额上，2017年同比增长25%。不仅有工厂直供和特色风格的内衣，还有平台上孵化的原创内衣品牌。

淘宝内衣聚集了20余万的商家，共同服务亿万的内衣消费者，随着内衣市场的不断细分，满足个性化需求的特色内衣也多达600余家，创造了13%的成交占比。抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。

即便独立原创的内衣客单价超200元，是普通内衣的近3倍，也阻挡不了消费者汹涌的爱。好的内衣，是对女性自然美的衬托，是让你回家都还会舒服自在的穿着。而对淘宝内衣创业者CrèmeSu来说，做出一件美又舒服的内衣是和自己的生命体验融为一体的。高中时代曾被体检出乳腺肿块的她，在医生的教育下，明白了长期错误的内衣穿搭会对胸有不同的挤压，而后去去国外专业的内衣设计学校学习，成为时尚编辑，都为她指向了新内衣世界的大门，内衣应当像外服一下，拥有百变风格，并随心所欲。她相信内衣是有灵魂的，自己正朝着这方向创作内衣。

而具有20余年内衣设计经验的于晓丹，曾经是《洛丽塔》的译者，一个月前开了首家同名淘宝店，她设计的内衣跟她的文字一样柔美，她希望做普通人都能穿，穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的淘宝店内，站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特，也没有没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。

女性自我意识的觉悟，让更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受，中国消费者对内衣的需求趋向个性化，聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择，主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮，光是2017年，淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。可以说，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

家居服成内衣消费的黑马 90后男生花万元买内衣

随着新一代消费者的成长，95后女生已成内衣消费的主力军，消费人数最多。而90后女生最有内衣消费力，他们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。但是男士也出手不凡，每年花费万元买家居服的不在少数。淘宝数据显示，家居服在内衣市场份额里增幅超过22%，主要受众人群为25-29岁的90后，其中男生占比16%。或许，赚得人生第一桶金后的他们，也越来越重视“里子工程”，即便宅在家里打游戏看球赛，也需要一件舒适的居家“战袍”助威。而女生对居家服的需求就呈现出了浪漫的情怀，粉色和卡通图案成为最畅销的居家服。