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[直通车] 备战双十一,秋装运营你准备好了吗?

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最近很多朋友问我直通车怎么做递增,怎么把握节奏?淘宝标题优化需要注意什么?这几天直通车一直在拉流量,自然流量反而一直在降?
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做了这么多年的淘宝,我想说成功的案例都一样。失败的例子各有各的不同。
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; t* Q' @* C5 {& b) F影响因素很多,全部做好就是成功,所以是相同的。任何环节没有做好都会导致失败,所以是不同的。
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1 Q3 X4 e/ C  h: G" V现在淘宝对shua单抓的很严格,但是shua单还是很盛行,还有很多人当制胜法宝。
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不管是我的客户还是咨询我的商家朋友们,我都建议前期做基础销量和评价需要少量bd,做好评价——买家秀,提高单品转化。后面都靠直通车推起来。
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完全靠sd做起来的店铺,从去年到现在我还真没有见过。sd被抓的(从排查下架到扣12分)我倒是见过几个。
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6 Z2 r/ h) z2 G4 G! U4 q当然不能一竿子打死,有些类目比较特殊,小店要做起来必须靠shua配合直通车推,不然真没有转化。如果你做这些类目,首先要保证资源可靠。
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8月到了,秋装陆续上架测款。我这边也在准备选款,测款的那些事儿。今天给大家分享一下女装子类型——泳装店铺。从4月低到5月初开始测款——推广。由于直通车报表只能看到3个月内的数据,先给大家看看5月流量情况。2 [6 s  B: `% r  ]# K7 }7 \2 \0 ~

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按照一定的节奏,点击量不断增加,5月初ppc大概在1元左右,因为是店铺刚开始推广ppc还没有压下去;然后是类目关键词搜索量还比较少,导致ppc偏高。自然搜索流量也比较少。
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但是随着气温慢慢升高,店铺搜索人气也慢慢起来,直通车流量和自然流量都在递增。: u' L; d2 e: A6 ?6 }
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这个时候就是用拖价法,把ppc慢慢的降下来。
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5 c2 v9 v8 W  a% s9 R1 d这是今天的实时数据,ppc已经降到0.31。最近自然流量有下降,老板觉得直通车烧的太多,每天都要分2—3次充钱。有点蛋疼!充值不及时就烧下线。
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  |. P0 A. X0 }; a9 y, h店铺基本情况就是这样,前面说过成功的案例都是一样的,所以夏装的推广思路也会适合你的秋装。
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这是销售情况,我们从测款开始。1 O, r& y5 b; }5 u3 @* v
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一、测款
: M% ~/ x/ d' }; [/ L2 @秋装上车测款,有两种方法:# C' E6 l9 @# L- W; w& B! o
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第一种是我们以前一直在用的标准计划。- ~0 z# j( l4 D9 m( J9 }6 Y, d+ H
对店铺新款进行测试,6个款以内我一般放在一个计划中测试。
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" G8 a& B: |$ `5 Z/ i( {1、限额300。3 C! v& P& N) ~$ C9 j
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2、分时折扣凌晨30%-50%,白天+晚上80%-110%。- _& S# a. G' p. G+ `: G- r
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3、人群溢价30%到60%,根据具体情况而定。/ ]' m3 Q' r! w4 x5 n  t0 O

  K3 v% O  p3 [6 D* u) D4、关键词出价——结合 分时折扣 和 人群溢价 而定。尽量保证300元预算每天均匀烧完,如果提前烧完下线,第二天降低关键词出价,不要一次降太多,分时段多次调整。
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5、关键词数量——80到200都可以。女装类目正常情况下150个以上;小类目80到100足够。之前的帖子里我说过,只要的精准的关键词当然是越多越好,因为流量入口会更宽。
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- R2 I0 r* L2 [# t& d7 o6、创意图片加4个,用轮播——测款测图。1 c% G2 [/ K3 R- u3 P$ L

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测款过程中你会发现不同的款出价相同的情况下,展现和点击量是不同的,有些款点击量可以达到几十个到100个,有些款不到10个点击量。
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  Z. Z" F5 g2 P4 `(这个店铺是新店,女装一个子类目,测款新链接都是0销量,转化还可以)
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* `. T" B! B8 F$ X- `( o怎么优化呢?* P: u$ s# |5 X1 ]: v
这个时候需要看收藏和加购的数量,如果点击量多的款收藏+加购都还不错,收藏率+加购率能达到10%以上,说明这个款还是有潜力的。可以继续测3天放大点击量,减少偶然因素的影响。收藏加购能达到10%以上,甚至还有转化,那么说明这款具有爆款潜质,另建计划单独推广。
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  C( @* y- B2 K点击率就不要参考了,测款带测图,创意又是轮播,点击量能达到2%—3%已经很不错了,如果点击率能达到3%,你去看7天数据,4个创意图里面肯定有点击率5%左右的创意图,说明这张图点击率还不错,可以作为第一张主图和车图。
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如果测款点击率不到2%,创意图7天点击率没有超过3%的怎么办?
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别的款有达到爆款潜质的,这个款暂时放弃;如果没有或者你是标品类目,款式选择很少,那么就继续优化创意图,重新测图。直到测出点击率高的图。4 ?0 p- v+ e' ^/ }; P, V- i3 P4 ]

/ v6 b/ g& }$ o8 `7 |" W, O第二种就是批量推广测款。
+ ]! r0 z+ Z' l6 [1 V9 @比较适合女装,标品类目还是按照第一张方法老老实实的搞吧。
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) Y; J3 ~4 o9 N8 }批量推广测款需要注意的是:
3 K) q5 n9 H1 K* y- T# @1、同一个计划中添加的款一定要相近。比较都是连衣裙;都是哈伦裤。因为批量推广计划关键词共用,款式差异很大会导致人群不精准。其实批量推广展现和点击量最多的是“智能匹配”,所以智能匹配一定要打开。
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2、PC端出价0.05,无线端出价通过 流量解析 或者 市场行情 查看主关键词平均价格而定。. J( f6 u* @3 s1 ~- O, R! ^9 c

/ w1 [9 j! G8 `8 Z/ q. s3、批量推广由于没有创意图,对于产品有没有潜力,我们参考的数据有点击率,点击率高说明受欢迎程度高;收藏+加购数量,参考值还是10%左右;转化率,有转化最好,没有转化也无所谓。
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4、批量推广的优点:暴力;PPC相比“标准推广”偏低,相同的预算可以获得更多的点击量,降低测款费用。
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. w2 c( n0 P. z! ?  b7 y2 K3 `5、批量推广的缺点:不能测图;对主图创意要求很高,如果主图创意较差,点击率很低。测出来的数据会很差,不能真实反应款的好坏。所以说不适合需要大量测图的标品类目。8 j8 k2 U$ w0 N$ F
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二、主推阶段! u# @3 O2 V2 Q+ E7 Y) ]! b1 r8 ^5 |: O
上面讲了测款的具体细节。4 H! f. q$ H/ O, [$ t. u( i! M
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测出的潜力款,我们单独新建计划主推。; o) {- {, {/ z
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关键词) i6 {5 O8 }! a' B: ?, n
关键词是重要的流量入口,计划权重的保证。2 o9 p9 a( K7 y2 j

: g8 V9 e- L0 z+ `, P新计划的关键词可以是测款计划中点击量和点击率都不错的关键词;系统推荐词;或者测款期间的入店词。关键词优化方法:/ p1 y4 G' I/ [3 S9 n

9 O4 O, }/ [& z$ y3 f0 \- l1、对添加的关键词人工筛选。剔除不精准的词。前期尽量避免行业大词,这个不用我多说。4 |" Z- H# B: s# w4 }" l
( h+ \% a, ?7 h( q' G3 s5 [& i
2、第一天下午或者晚上观察,展现量大,没点击量或者点击率低的关键词,再次判断是否精准,漏网之鱼直接删除;如果是精准词,改为精准匹配,降低出价——点击率有所升高,OK!点击率还是很差或者没有点击量,删除!8 e. k2 L! |; A# {) `, @

4 J) @3 S- Q7 W) c这样慢慢优化,计划点击率慢慢的就能达到5%左右。根本不用那么头疼!
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这个计划是7月10日刚建的,第一天点击率1.72%,第二天直接优化到6.99%。计划权重很快就提起来。6 m! u: f; k3 K1 @" F8 L

8 c. U/ \7 P0 j& p: r/ G主推计划关键词出价一般情况下比测款计划要高30%到50%。因为测款计划,我们不需要考虑计划权重,但是主推计划则不同。后面可以慢慢的拖价。) L: h5 M+ W; S8 B* l. i! r& s
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精准人群+ F: e3 u! X( \8 R! p) P
测款的时候对人群也进行了测试,主推计划中加入点击率高的人群,溢价60%-100%,自己看情况而定。点击率差溢价出高一点;点击率高,溢价出低一点。0 u7 w/ e) _3 O# q# c

3 ^0 Z- r  a3 _8 J# ~0 B2 M测款人群为了覆盖面大,一般是二级人群。人群暂时这样,后面再测试3级人群。, q* c0 d3 }6 v- g5 J5 ], X

& `' f! p* Z! J' ~, ^. p三、秋装产品定价# h; J6 N4 l0 l# z" E+ S

! \, k8 t1 F: A6 I* o0 _. |2 d$ w  
! X. I; @% t7 O. F  }$ r我上次帖子中说过,直通车改来改去,现在转化率权重很高,后期转化不够,流量获取很快就到达瓶颈期。所以产品定价就显得非常重要!非常重要!非常重要!我们的产品一定要根据市场行情来定价。; [& d4 U, j$ z4 ~. ~, O3 t
针对产品受众人群,在保证利润的前提出,尽量符合市场价位。价格太高转化率很低,靠活动打折又没有权重,注定不会成为爆款。
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我们希望的爆款是: 直通车带动自然搜索,达到行业平均转化率之上的前提下,占据搜索前排,拉动更多的自然流量。: F3 s2 s' ~, Z! F; L9 S3 q
' U& |2 d& S- z% @( |
今天的淘宝运营就分享到这里吧,按照我自己的思路写的,写的时候很流畅,希望你看着也很流畅。0 ?9 B- F/ P% V' y2 k# I1 r# {
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wx_K8pZ7QEg 发表于 2018-8-22 19:43:19 | 只看该作者
好贴子,爱死了
& ~) K1 A3 R4 y5 j, {0 u" k
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