单品推广计划，双十一直通车单品推广准备

　中秋国庆之过后，做电商的商家们都会为双11备战，在这期间如何利用直通车做好冲刺呢?今天讨论下应该如何提前做好直通车单品推广计划，不说只为双11大促，开车是长久的，要做好单品推广都必须要提前做好计划。
/ ~5 N3 p/ I' r" @* j4 |6 I1 O　　一、选款
　　选择好应季的产品，因为双十一大促期间已是下半年，基本是即将步入冬季了。所以如果是为了让单品在双十一这天爆发的话，那选品就要考虑这方面的因素。先用数据分析软件了解产品类目的搜素趋势，选择有上升趋势或者相对平稳的产品做推广。
　　二、选词
　　这个虽是最基本的，但是没选好就是做不好，选好词的方式可以从下面的渠道找
( P$ `) m* i1 t$ U　　a.淘宝搜索下拉框
3 y- A7 ?$ }) a3 ~4 F- I  w　　b.搜素结果“您是不是想找”
& u, _* a: ]% g/ o　　c.直通车推荐的词
　　d.软件查看同行的车词
1 w) T: y$ r- P6 Y* {　　e.TOP词表
　　适合前期推广的关键词必须满足以下条件：
$ p4 E" T6 d. i! `2 G　　首页展示的关键词必须达到8分或以上;
　　创意质量与相关性、买家体验评分必须达到5格以上;
8 z  b8 V$ e1 L+ o9 `6 }6 A　　选词小结：适合前提推广的关键词必须达到7分以上，否则一律暂停推广。
# i1 }" [' ~2 q" G　　三、质量得分
　　就算直通车把PC与移动端的质量分拆分又如何?
8 [) E# H  I+ V* Z. |; U- X　　提高质量分的方法以及原理是不会受到改变的，还是受点击率、点击量、点击转化率影响。
8 m; T  D" i5 R( e+ D　　如果新品开始直通车，建议把PC与移动端各建立一个计划，适当调整出价，比如：出价低，折扣则最大;相反，出价高，折扣则最小。
5 G8 i& H8 {. c6 a$ {2 B- ~　　四、提高点击率
+ s5 t! a* w& D0 k+ o　　1、选择投放渠道
& R8 l/ b2 w+ f) i9 C, D6 b　　2、优化创意图
$ v7 j2 Y+ p: e2 y' W. z　　五、关键词出价
' D6 g4 p1 ^5 {6 `　　至于双十一直通车关键词的出价，建议大家从低价开始出，接下来去仔细的观察看看，然后可以拿到展现后，可以适当的提高出价。然后对精选人群里面的资深淘宝/天猫的访客、高消费金额的访客、高购买频次的访客、收藏过店内商品的访客以及店内商品放入购物车的访客进行高溢价。同时，结合店铺访客标签，对符合店铺标签的人口属性人群进行高溢价。

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