手淘首页

01
0 K  W: I! K2 I  w  {
. j9 I( S/ t. ]( T. S淘宝搜索逻辑本质原理及核心

% P: Y+ x2 _  i9 v2 @. M提到淘宝搜索逻辑，很多人觉得理论的东西没什么实际意义，呵呵......

如果还这么认为，那你注定是个不赚钱还自以为是的穷屌。
, J, i  v- F/ z2 [3 X' u; L- P! R9 N
" y8 j7 U$ v& ], Y9 M如何理解搜索逻辑的本质呢？
$ Y. {" W6 L- N% Y' A3 u3 U
* x1 Z8 g5 y' \( k2 H简单的来说，我把搜索逻辑分成两部分：
) f) W; z4 X: r$ c( Y# @# D
搜索逻辑就是商业逻辑和淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑，为什么这么说呢？
& C. l5 ~# X; |$ T. T
4 N) _7 k; @/ c2 E" u) r我们来梳理下思路：
2 K" [0 a8 I- |* S* m
搜索逻辑就是商业逻辑=展现+点击+转化+复购
2 Z+ E* K8 @2 L$ Y! A0 `
' L( Z( U- k/ I0 F: c; Z* O淘宝搜索逻辑建立于淘宝商业逻辑=展现回馈+点击回馈+转化回馈+复购回馈。
5 z$ M% J# L8 h0 }+ l
简单的来说，淘宝搜索流量的本质就是匹配！匹配用户需求！单从数据上来说，就是点击率和转化率！
  p/ T8 n! o5 U  e
先从数据上来说吧：

6 W1 h9 k& ~8 w* ^4 [销售额=流量（展现量+点击率）*转化率*客单价（件单价*件数）

" l2 p6 _3 V. k7 R& t6 N流量=展现量*点击率

: E" D" s2 d& W- t展现量=展现来源【站内（搜索、直通车、钻展、活动、社交相关）+站外（社交相关、导购类网站）】+展现率是展现量获取的回馈。

点击率=关乎点击率的5个因素（产品、关键词、图片、价格、销量）+点击回馈（转化、收藏、加购、分享、跳失）

系统流量分配潜规则=PC端权重+无线端权重
" t% h4 d' ^$ B" r0 w9 [
: M- e7 I# j0 O; OPC端权重=店铺权重+宝贝权重+关键词权重

新品上架后系统会根据权重分配一定的流量瀑布流，（这也就是根据系统分配流量的潜规则）分配的搜索流量入口是根据系统默认标题的主搜关键词决定，流量瀑布流的点击反馈效果决定后续产品的展现机会！

产品的基础权重越高（基础模型权重=店铺权重+宝贝权重），产品的前期展现机会也就越大。
' p" v- P2 C% J( A4 ]' Y5 r, t
6 J+ {" w) U! e6 E: A阿里的搜索模型算法体系构成了

现在的淘宝搜索算法。

9 f. {7 L. B, ?: w8 ~: n手淘的搜索模型
; X. G/ ^. b, y: D2 X
运用的就是人气搜索模型，
( n# g1 H, O" L' l+ X+ }# b
2 X) m5 S" v6 z; o" f& F在pc搜索上面，我们的搜索结果页里面有综合搜索、销量搜索、人气搜索等，
. P! \' \- M0 |, J, H# V
简单一点理解，
0 i2 e+ t! ]6 R3 l3 i. Q. J  |
人气高的宝贝在无线端被匹配的
0 X" C" f: W1 W) X+ c* B! r" L
可能性就更高；
) P: d& z/ X% y1 j; K
另外手淘搜索引擎承载来pc的搜索引擎技术以及相关性算法，
, J& S; B7 z% s1 I/ _/ L: d1 k
& ?* J% o6 P# F% m简单的理解就是，
; `+ w4 C; N+ d9 Q# e7 h# i
手机淘宝的关键词匹配方式、

1 m0 t2 c) Q, ~/ F- M5 ]0 A- k类目的匹配是跟pc一样的，

% I* s, a3 M' D* Z7 n& K9 {我们在手淘搜索关键词上面并不需要
, g+ g# ]/ k6 y( M9 _
, H" [" X. Q4 g# T  }6 ^& I! H9 V挖掘不一样的内容要点。
( D# O: j! E! l# }" L
上面我已经强调过了，淘宝搜索的核心，并不是匹配用户的搜索词，而是匹配搜索词背后的“用户需求”。简单说明下，当用户在淘宝搜索“拖鞋女冬季”，
' Y8 p% O+ K, N4 j8 X) j2 W, r1 e) V
" p! S1 J+ B0 P" M她的需求就是想要个女士冬季的棉拖鞋，所以搜索会匹配所有包含“拖鞋”“女”

“冬季”的标题，不管是否含有“女士，女式”等等，搜索会有个同义词库，
5 A$ q6 B* r+ o7 L4 E4 C% j
标题不需要出现同义词库里的所有词，
( |5 P% S. n# U/ N
都能搜索到，而且不影响排名。

从目的上来说，搜索引擎做这个，

; ~/ b6 Z' b+ T# s% c  P3 @对小白用户非常好，不需要擅长搜索技巧，也能找到更多自己想要的宝贝了。  
, O% O; ~( K& f; E# o* _: ]) U: }
4 @/ D9 F4 G' v$ n淘宝搜索届的鼻祖贾真老师曾经说过“淘宝搜索在做产品展示的时候，并不是你标题有这个字，就一定会展示”
9 D% r; P  |# l. ^  Y
2 N4 C. i3 _0 n5 W比如搜索iphone8的时候，iPhone8数据线标题也有这词，但是不展现。搜索第二步要做的是，
) ^# s5 s+ a# `8 h9 n9 [
基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品，比如搜索iPhone8更想要的是手机，所以展示手机类目的产品。
# F6 R/ p: j' i& k2 k
一般情况下，大家可以把你们的产品放在生意参谋-搜索词查询里，你的宝贝的主搜索关键词下的第一展示子类目。

例如：“跑步鞋女”这个词，运动鞋也可以放，女鞋里的低帮鞋，也可以放。
! S7 _$ e2 `) Y- H
这时候到底要放置到哪个类目？
; u' O# P  h- `2 l7 X) U

1 R4 x3 A7 E+ l3 J
2 D4 m5 |; h4 W/ R, l通过数据查询可以看出，“跑步鞋女”要想拿到更多的流量，应该放在女鞋下的低帮鞋。

3 v+ D2 g: Y) ?! L; x/ F  y7 s除了类目匹配以外，搜索在这里从全国各地各个服务器要产品结果的时候，

还会剔除掉两类宝贝，一类是作弊，

% c( ]+ j0 |2 K: Q) C* C. O2 O6 @或者诚信分过低的宝贝；
, W. U. |8 s3 h
5 r  W$ E! w& z+ f& t另一类是非活跃的垃圾数据宝贝。

02

搜索引擎的工作原理
/ D. z& G: y$ l- X, e. g; G
) A! C6 F& j1 b8 x' }# P8 ~搜索引擎工作的时候是由：

) q0 Q/ f( G  v- O* I搜索引擎检索技术+商品ID权重方案+防恶意点击技术+前端展示原理+个模型工作原理
. G. {" {" l9 U; k) P9 p3 P
4 q0 {3 C9 j2 {( m2 c0 Q听起来好像有点一头雾水，没关系....
6 z1 P$ L2 J) e
+ }4 H; b0 C1 U4 J* |简单的来说就是，
2 ^% z6 z6 c9 H
搜索会基于模型算法，
5 R/ I3 N5 w$ U9 J; Y$ a# Q6 p
; T, i* ~( L% A9 P( d, q1 l对筛选出来的宝贝进行排序，
  `6 G( T( Q3 @2 I1 i9 ^$ `3 v5 h" M# ^
根据人气模型、服务模型、卖家模型，

对商品的考核给商品进行多维度评分，
7 k: U) P# R& d( i
7 [. u& G( h3 M也就是商品的权重值，
. w4 v: ~2 A9 ]1 B
对商品进行降序排列，

再根据防恶意点击技术，
8 t/ O/ o1 z. k+ a% s7 s
屏蔽掉作弊商品，然后根据前端展示原理，将优质的产品按分层原理展示出来，在不同的搜索引擎排序方式下，

9 O7 L: u3 M) c和不同的浏览器下，
  B- p  I+ Z2 O' Y/ }
  {( L3 g& S7 n" y6 b" v- |. O# O搜索展现的原理会根据特定情况有所变化，比如说销量排序下，排序是按照，
1 g2 U2 n0 X! j
) M8 w3 _, n2 X- l% u8 P/ ^销量模型100%展示，综合排序下，

7 w& J! I9 ^4 G$ S! S3 r2 {是根据综合模型的排序原理展示，各个权重配比较均衡。
" r- h1 f! w4 P8 e! L- q
! r/ A8 y4 ^! GOK，由于文章内容较多，我今天只说了搜索逻辑本质和搜索引擎工作原理这一小部门内容，下篇文章 我会具体来说手淘搜索方面的内容，再次感谢大家的支持！
: Y3 J) O0 l' S