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[直通车] 直通车的计划及4大项的设置技巧

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代刷收藏 发表于 2018-11-24 09:32:39 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
直通车发展至今,直通车基本功能不会变化,但是本质是不会变的,基本原理也是不会变的,不过现在的界面越来越像钻展了。图一就是实时扣费的报表等等!
; D1 ?, y* V8 C! r3 u  但是我们习惯性都是在推广计划里面看哈
; ^3 z" P% t: s" H& t2 b* x1 c. |  直通车推广呢,有6个步骤哦
0 S# C% K# ]& _+ W0 ~  1. 建立计划,计划的设置0 e9 v# d0 t5 J* n5 j$ k
  2. 添加推广宝贝并设置好创意
; F  \+ ~- R# I' e  3. 添加推广关键词
% b1 {+ F1 U% U: f$ M  4. 优化提升关键词的质量分* T# n2 a) v+ P& T; [) o0 J
  5. 推广关键词的出价
. {. @! S" A+ D) M: M6 k0 L" `  6. 投放后的数据查看与维护
' }0 J- N0 I0 t; f; ^$ h# j. c  集市店铺和天猫店铺(有些品牌词仅局限于天猫推广),在直通车方面,没有区别的哦!
) ^" ~; j  ?: T+ |# L( ]7 K  直通车计划及其设置7 M. ]0 |9 `# Z3 b3 @# Q
  1. 一般而言,每个人都可以建立八大计划,如果推广预算比较高,可以联系小二帮你增加计划,升级成20个甚至更多,当然开通的前提是 推广效果好,推广预算比较大哦
) m0 F  t! _7 z  b# y9 g  2. 计划的名称,是可以自定义的,名称也是可以修改的,结合推广的目的,终端,方式来进行定义, 终端可以理解成只开PC端的计划,或者只开无线端的计划,方式可以理解成是关键词推广,还是定向推广,根据你的目的,可以去命名!
( i" d4 l! \; u! h! ^  3. 计划的编辑与删除,计划不想投放了可以暂停,想投放了就参与推广,避免有些新手一直刷新数据刷不出新数据,那是因为没有参与推广。计划一旦建立以后是不能删除的,但是没什么影响哦!
7 F2 Z% v& V' e) r6 E: l- s  4. 计划的权重分为4点 A 每个计划的权重都是不一样的,同样的宝贝放同样的关键词去两个不同的计划,可能质量分都不一样,这就是因为不同的计划,权重不一样哦 B如果一个宝贝你不推广了,那你可以把这个宝贝删掉,是为了让计划快速恢复权重,因为直通车统计的是历史14天的数据,所以这个宝贝删除后14天,计划的权重会恢复! C新推广的宝贝最好放在14天内没有推广的计划内 D 如果一个计划开烂了,可以换个试试% `8 X8 T- V" z1 Z: v' q9 u7 u3 X/ f9 T
  5. 关于计划如何布局,我会在以后的论坛中,发布!如何利用好计划的布局,是非常重要的8 {" e4 V9 \& n
  计划的4大设置(日限额,地域,时间,平台)哦 设置目的: A有效控制花费 B精准高效投放{好钢用在刀刃上} C有效提升计划权重  J# k6 f2 m% @# P* W
  具体的设置技巧 A 日限额 一定要去设置,除非投产很高 日限额分为标准投放(按照你设置的标准投放)和智能化均匀投放(就是为了让计划迟一点下线),为了你的权重影响,一定要记得选择标准投放的哦 我从来没有用智能均匀化投放
- p: p) l. D/ M6 i2 }) u  那么如何确定日限额是多少呢? 那么我们有两种思路,第一种思路你是销量导向,第二种思路是投产导向,那么什么是销量导向呢?! i; Q+ n( `$ ~) J7 `# V
  销量目标是月销900件,那么就是日均30件,假如单品转化率5%(投放一段时间可以确定),在看行业的PPC(流量解析看)假如是0.3元结合所需,算出UV==》日均投放额度是180元,这个你们肯定会算的,我就不演示了。) u4 ^: X/ D3 c( {
  那么假如是投产导向的,那么你一定要设置日限额,假如你的投产时盈利的,那么你可以不设置日限额(投产要看长期的,不是看一天两天就够了)如果昨天投产盈利,今天投产不盈利也不能不设置日限额,所以一定要看长期的,起码看过去7天的投产(后面会告诉大家,如何提高投产)
7 J- L7 H8 }/ M9 d, ~! H  投产平衡点=1除以利润率 假如利润率是33% 那么投产平衡点=1除以33%=3.03; |0 E; B1 _4 I
  那么你平衡点如果大于3.03 就可以不用设置日限额5 E" t# \' u3 \6 ^" {' u1 Z
  那么作为新手前期该如何设置日限额?我认为设置100-300左右即可,(日限额最低是30),作为一个新手不知道直通车怎么开,那就不要一次性设置一个较高的数值,不要一次性设置300元,先设置个100元,根据我写的先看100元能烧多久,比如100元烧了一个上午就烧完了,那么可以继续加, 如果你刚开始投放,10几分钟就烧完了,那么说明出价出的太高了,或者选的词太大了, 这就是为什么告诉大家不要一次性设置较高的日限额  o" y0 G  s: }5 _8 d
  投放的平台,一般情况,一定要关定向,关站外,但是计算机的搜索推广是默认推广的,所以没办法关闭的,所以总结下来就是关定向,关站外,只开无线端,只开站内 (补充1句,有些人上面没有定向推广的按钮,是因为店铺没有达到1个钻,一个钻以上才可以开定向) 因为定向和站外展现大,点击率低,点击率低了就影响了账户的权重,所以要关定向,关站外2 ~6 C8 S6 T6 Z8 \0 a
  注意PC跟无线投放的问题: A 一般我们只投放无线端,PC端设置0.05元 B如果非要开PC,就必须单独开计划哦(无线端流量拿不到,或者卖家具的类目,或者大家电类目,买家要在PC端看的更仔细的一些特殊类目,可以单独开PC计划)
5 y4 P# k6 o9 U# I0 u8 z+ E  当然也有特殊情况 就是定向和站外都开,PC也开,这个计划是超低价引流计划,这个计划后期会发表出来4 I0 C. Q6 h. r
  投放的时间,有四个 一个是当前设置,一个是全日制投放,一个是行业模板,一个是自定义模板, 不用多解释当前设置就是你现在的设置,全日制投放就是全天100%投放,行业模板就是看你是什么行业的,你就勾选什么行业,自定义模板,根据你自己店铺的实际情况,把你店铺的投放时间设置成模板,并且命名!下次使用的时候更方便!时间的折扣可以设置成30%--250% 大家要注意 无折扣代表的是100%投放!
( ~; ~3 b7 V" F: s  w: N  推荐是 三段式设置 一段 0-8点,30%或者不投放(如果你的产品是一定咨询客服的,你就可以不用投放了) 二段8.00-22.00 100%投放, 三段晚上22.00后90%投放 为什么晚上 22.00以后要90%的投放,是因为晚上22.00以后很多账户已经下线了,所以竞争没有那么多的激烈,所以这个90%的折扣价格照样可以卡到白天100%的价格的位置,时间折扣的含义是什么:在关键词的出价基础上打折 出价1元,折扣100%,最终是1元 出价1元,折扣30%,最终出价就是0.3元 出价1元 折扣250%,最终是2.5元
6 E" l# P: U$ o' b. i3 a% x' N  注意点:
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复

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18#
nathan丶 发表于 2019-1-6 17:42:14 | 只看该作者
学习
- L! H( z* u5 Z
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17#
luaillin 发表于 2019-1-6 13:41:40 | 只看该作者
谢谢分享$ l- Q% s5 C1 I5 C- x, y
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16#
杨依依 发表于 2018-12-30 14:27:56 | 只看该作者
置成30%--250% 大家要注意 无0 t. x5 ?+ q! A! s4 ~
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15#
z。_b4iKZ 发表于 2018-12-22 15:23:17 | 只看该作者
看看文章. d9 b, u" |) z" Z  [5 s
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14#
ThesedayS 发表于 2018-12-19 17:35:12 | 只看该作者
好贴!5 k( |2 k1 C3 M1 C& T9 b% [
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13#
A古井林林 发表于 2018-12-19 17:15:09 | 只看该作者
不错
3 Y9 O: Q' f2 w3 g7 r
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12#
蘑菇街有限公司 发表于 2018-12-19 01:12:32 | 只看该作者
4524555+ Y7 Q: j6 [) [( \0 q7 \7 h5 v
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11#
luoyi1990 发表于 2018-12-18 23:45:07 手机荷塘月色 | 只看该作者
学习一下直通车技术
( O. M* V" N+ c0 Y5 P' a
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10#
815499189 发表于 2018-12-18 22:17:06 | 只看该作者
来学习9 P* t/ g. E" d6 W+ K
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9#
立品 发表于 2018-12-13 14:00:13 | 只看该作者
学习了 老铁
6 d  q  s7 D! |; V) B
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8#
nitree 发表于 2018-12-5 14:36:20 | 只看该作者
自己出事,学习下
% H. {) L6 @' G5 H$ Z- z
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7#
biehe9126 发表于 2018-12-4 21:45:20 | 只看该作者
看看
* f' z+ t! d: y  F& Q+ P6 K3 t9 J- a
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