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[直通车] 2019年开年运营操作需要注意的各方面,操作前值得一看

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独家降权违规验号和精准人群打标工具,另补单,补流量,加VX:shangcheng669
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wangmin2839 发表于 2019-2-12 16:13:16 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
这篇主要是介绍直通车的,应该会有些许帮助,如果对答案有不同见解可在下方讨论,其他的问题后面会再进行更新!
直通车方面:
1.
直通车能带动搜索吗?如何带动?
可以,开车的词和搜索词一致,做销量递增。
2.店铺主要依靠直通车流量,怎么调整?
看店铺的总流量层级是否达到行业优秀,如果达到说明直通车已经在制约搜索了,可以通过时间折扣每半小时降一次来降低直通车投入,而不会影响直通车权重
3.直通车人群是什么,如何开?
人群就是产品的目标购买者,先测试,在筛选优化。
4.直通车展现少,没点击的原因?
关键词词,出价,权重,地域等方面考虑。另一方面新店人群覆盖少。
5.为什么关键词在首条/前三,还是没有展现?
类目有没放错?创意有没违规?词本身的展现如何?是真首条还是假首条?看下实际展示排名
6.直通车上一个产品一般需要建立几个计划?
看所处的阶段,测款测图一般一个计划就可以了,稳定期一般三个计划,标准关键词计划,智能计划,定向计划。
7.如何用直通车测图?
用精准关键词,做创意轮播。
8.直通车图片测试多少点击合适?
直通车测图一般先看展现,有了一定展现量(比如1千)后再看其他数据
9.直通车图片开轮播与优选的区别?
轮播是每个创意均匀获得点击,一般用于测图。优选是系统智能挑选数据更好的图作为主要展现,用于除测款测图外的其他操作目的。
10.测图时用长尾词还是精准词?
测图用精准词。
11.测图完成后,表现差的图里面删除吗?
关闭移动端就好了。
12.测款测图时要人群溢价吗?
如果已经知道了自己人群,可以开人群溢价,不建议和人群一起开着测试。
13.怎样用直通车测款?
可以标准计划测,智能计划测,定向测都行,一个计划统一出价,把要测的款丢进去跑数据,然后做优选。
14.直通车测款参考多少数据量?
一般一个款200个点击量后看加购,点击率等数据,行业转化越低要求点击量越高。
15.新车测款测图要顶到前三名去吗?
标品要的,非标一般前16条就可以了。
16.测款测图计划和养分计划是要分开吗?
测款测图和养分计划是一个产品的不同阶段,要先测款测图再养分,所以是先后的顺序,不是同时开的。
17.什么是一个好的标题
引流能力很强,且所有词根都有引流转化。
18.直通车的扣费公式是什么?
实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 +0.01元。
19.ROI的公式是什么?如何提高ROI?
ROI=客单价*转化率/PPC
20.什么是实时UV价值?
就是每个时间段的UV价值,UV价值=客单价*转化率
21.什么时候用精准匹配?什么时候用广泛匹配?
一般养分时要高点击率时用精准匹配,要放大展现时用广泛匹配。具体还得根据产品而定,比如你的产品是“iPhone xs手机壳”,而这个词开了广泛,那么搜“手机壳”的需要其他品牌的手机可能机会进来。
22.直通车初期怎么养关键词权重?
一般点击率做到行业均值1.5倍以上,同时做点击量的递增。
高点击率质量分为什么上不去?
首先要看点击量是否够,点击量太少也会影响权重,其次是如果两个数据都ok的话,其次要看关键词的转化情况,一般来说都不差的话,质量分就不做重点考核~
23.质量分不稳定,怎么办?
质量分不稳定可以先看点击率和点击量稳不稳定,两者结合才算质量分的问题
24. 转化率不稳定怎么办?
是不是有同行在竞价,负面评价是否过多,另外要注意产品转化周期的问题,直通车是有滞后效果的
25.养分一般要多少时间?
养分一般3-7天时间,具体看词的点击率反馈
26.标品养分如果顶到前三花费很高怎么办?
靠前的位置很高的PPC,这种基本是店铺权重很低的问题,可以前期先加多词来激活计划权重,排查低分词的形式来操作计划权重,后面通过人群操作来稳步提高点击率,调整匹配方式,设置日限额去做递增都可以
27.怎么判断权重已经起来了?
权重起来可以看质量分的体现,PPC的变化,预算是消耗情况,后续加的词是不是高分词等等
28.高质量分为什么还是拿不到展现?
高质量分不一定是高权重的表现,高的展现一定是高权重的表现,这个要区分开
29.怎么降低ppc,什么时候开始降ppc
降低PPC的方法就是托价,通过关键词词和人群溢价的调节来拖低,还有分时折扣也是降PPC的方法;什么时候可以托价要看权重是否起来
30.高质量分为什么ppc降不下去?
高质量分不一定代表权重高,也不代表着能拿到低的PPC
31.直通车智能推广是什么?
智能推广类似于省油宝代开软件,可以设置移动和PC的出价上限,一般投产都不错,可用作低价引流和提升ROI
32.流量智选要不要开?
流量智选在想要拿大流量的 时候可以打开,这个就是之前的智能匹配
33.流量智选的词量配比怎么分配?
长尾词和类目词长尾词占比高一点就可以,产品热搜词相对低一点
34.直通车时间折扣怎么调整?行业时间模板能不能用?
时间折扣好比统一调整关键词的出价,一刀斩的效果;行业时间模板可以用
35.地域选择上有什么经验吗?
地域可以参考流量解析优化;数据报表优化;订单优化;生意参谋专业版人群画像
36.直通车系统标签与自定义标签那个效果更好?
系统标签比自定义标签更容易抢占流量,前期测人群的话尽量是以自定义为主,后期打开系统标签
37.直通车人群是什么?
人群就是自定义人群和系统人群两块;也就是每个关键词背后都是有人群的
38.自定义人群要不要开?如何开?
自定义人群就是我们产品背后的属性人群标签,可以通过组合测试的形式放大,提升店铺的标签和权重,提升转化
39.直通车人群测试的步骤?
先测--后组合--在筛选--放大
40.人群是如何组合的?
组合看人群覆盖数,具体步骤参照上面
41.标品要不要开人群?
标品可以开人群,低客单价的可以不开
42.如何判定一个产品吃不吃人群?
产品吃不吃人群取决于人群点击量占比,90%以上就可以
43.直通车人群点击占比多少合适?
看类目,如果是比较吃人群的越多越好,不吃人群的也就不存在开人群这个概念了
44.可以通过直通车来纠正人群吗?如何纠正?
可以,通过直通车圈准人群的方式,然后组合放大来提高人群的权重,包括点击量和转化来拉回人群标签
45.怎么优化店铺人群标签?
人群标签是否合格,看人群的点击率和点击转化率是否优秀,如果不是可以直接砍掉
46.测人群的溢价分配是怎样的?
前期低溢价,慢慢过度到高溢价
47.直通车计划添加了人群覆盖之后,展现量就低到没多少了怎么办?
看看是不是人群出价太高,如果高了可以降低;展现量过低可以提高关键词出价
48.直通车预算上午就烧完了,怎么办?
可以调整分时折扣,过度到下午和晚上,权重高的话可以压PPC
49.分时折扣和关键词统一降价有什么区别吗?如何选择?
没有区别,单独调整关键词会更精细化
50.怎么优化点击率,点击率和什么有关?
点击率和关键词本身,出价位置,人群 和图片,地域都有关系



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