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测图测款该怎么做呢?

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鱼猫木木 发表于 2019-7-10 17:17:11 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
新款商品的测图和测款通常同时进行;如果是老款考虑更换主图,可以考虑在现行计划的基础上,用多创意功能,添加多张轮播图进行测图。; A9 g7 h0 x9 \- P3 r- k
1用什么工具?) ^3 J/ J+ H$ Q& G# V9 x
测图测款可以用搜索推广,也可以用场景推广,商家可以任选其一,也可以两个都用。不同的商品可选择不同的测款方式。如:高客单价商品可能更适用搜索测款。场景推广的优势非常明显:流量大、人群广、点击花费较低、获取数据的速度快。" }, c7 @) C5 D( ^1 W2 ~0 C2 p2 K+ g
但搜索推广也有其独有的特点:由于搜索推广和自然搜索的人群吻合度100%,通过分析款式在某搜索关键词的数据反馈,可以判断产品未来在搜索推广/自然搜索可以走到什么位置。2 j" l. N: E, y: i. ?+ k
2测试前期1 y2 f9 ^/ \- ~( D' U: r- w3 q' c
前期选好款之后,就可以在搜索推广中新建推广计划,把要测的商品都扔进去,准备测图测款了。商品定价:大货价(即起量后的成本+预想的利润值)选词:建议选择5-10个相关性强、搜索热度高的一级、二级词(预算高的大众款可以加词)
( }* T- D7 D* T5 M( }2 w  E; F创意图:由于我们是测图测款同时进行,建议准备4个不同的创意图,多个创意轮播展现,找出表现最好的创意图
) b0 y# G( z3 s- s8 \! j点击量:建议每个商品每天保证200-500个点击量,数据才更具有参考价值
: [( a5 n- a4 C" H6 e+ J计划日限额:每个商品每天需要的点击数*行业点击均价≈初始日限额(需根据商品实际点击量调整)
" I% u, y8 B) T' Y5 G3测试中期
+ ?/ p  g2 f& R" H3 t7 ]出价调整:我们可以根据商品的点击率,推算出每天要完成固定点击量所需要的曝光量,曝光高了,就稍微降价;曝光低了,就提高出价,目标是稳定地完成每日设定好的点击量目标。
2 w8 U) Z- r4 @& t, g' x+ [商家可以通过调整分时折扣,达成平稳地在一天内获得稳定点击量的目标,切忌早早完成点击量然后停止推广。暂停/间断推广会严重地影响商品质量分。
7 j& j/ y7 S$ l& X-  增删词/图:测试到了中期,商家可以删除点击量很低的词,更换新词;删除点击量很低的主图,更换新主图。
  [1 q0 M4 [! P5 q4 t4测试后期
. A0 L6 n3 d% v9 t3 g( f测试1-7天后,就可以根据取得的数据进行数据分析了。在这一步,我们主要有4个分析维度:商品的点击率、转化率、收藏率、利润率。根据这些维度,我们可以对比行业均值(看行业均值的方法见第一课),将商品分为4类。
1 |7 Y; |5 I, u& c1 w$ u4 u4 j) N主推款:点击率、转化率、收藏率都高(加大预算,主力推广,打造爆款
2 R- C4 ?& R! e+ x/ Y8 _潜力款:点击率高,转化率、收藏率偏低(推广同时,可尝试先优化评价、详情)
' c; l2 r% T( K利润款:点击一般,收藏转化好,投产比高 (推广同时,可尝试优化主图)
! i4 y; U2 h! h0 i$ i普通款:各项指标数据表现很平庸或很差劲 (降低投入或放弃付费推广,清掉库存)- r! e- P6 ]0 Z* r9 a& Y
注意!高客单、高利润的款式,对于点击率、转化率的要求会偏低一些,应当参照同类商品数据,不能生搬硬套行业数据。
6 F: b& \! y$ P! N9 ]8 A测完款之后,表现良好的款不用停,可以直接添加一些合适的二级词、长尾词,开始养词、积累销量了。表现不佳的款,可以考虑降低投入或者直接删除,不做付费推广。
6 H7 D. B- h0 e7 X小TIPS9 C: A' n4 W8 i$ D
1. 均匀消耗:在测款时,由于每天的各个时间段的点击率可能会有波动,为了得出最准确的结论,应当尽量保持关键词的全天均匀消耗。
- W/ @/ i! T1 h! d6 }+ X. y2 s2. 考虑应季因素:有些应季的产品需要在热销季到来之前1-2个月就开始测款、养词,因此在测款时点击/转化可能偏低,在选择关键词和参考行业平均数据时需要考虑这一因素,避免错失优质款。

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3#
hj789521 发表于 2019-8-8 22:51:38 | 只看该作者
好东西 值得学习
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2#
x_s999 发表于 2019-8-5 17:52:08 | 只看该作者
好东西,学习了受教了
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1#
木木_z6y3R 发表于 2019-7-29 12:01:10 | 只看该作者
ktvlgr 发表于 2019-7-24 08:06
' [6 T2 r# r" L太难了

7 \0 K; G" }  S6 J8 ~这个是必要的过程,可以自己慢慢去研究一下
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