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标题:
充分利用标签流量分配机制，打造直通车高权重玩法
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作者:
于晓峰
时间:
2019-8-25 14:08
标题:
充分利用标签流量分配机制，打造直通车高权重玩法
直通车直通车计划权重玩法，标签爆权法，玩法新思路，现在的淘宝都是利用标签来进行流量分配机制，所以我们产品上架后必须要精确的确定我们产品人群标签然后利用人工或直通车给产品打标，告诉系统，哪种标签人群是我们真正要想的。
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1：
标签爆权法的原理就是提前获取产品的精准人群标签，然后利用直通车智能推广工具，让系统给我们的产品匹配标签流量，通过成交分析，最终总结给我们的产品的标签权重，也就是成交方向的关键词。有了这些成交标签关键词，再去策划与标签匹配的创意图，和点击率指标的优化，就能快速引爆计划权重，也能轻松引爆手淘搜索流量。
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2：
基础准备工作，款式测好，直通车创意图策划好至少4张，完成基础销量，基础评价，买家秀等工作，（基础销量100笔左右，基础评价20个左右，买家秀10个左右）
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3：
制定优化指标，设定好目标点击率，转化率。行业点击率=（精准热搜词1点击率+精准热搜词2点击率+精准热搜词3点击率）/3 行业转化率=（精准热搜词1转化率+精准热搜词2转化率+精准热搜词3转化率）/3 服饰类非标品，上权重计划需要满足：点击率行业1.5倍且转化率行业以上，非标品类必须与产品匹配的属性精准词为主，最好选2-3个。标品类要注意两个点1，上权重计划需要满足：点击率行业两倍以上且转化率在行业平均左右或以上。2，标品类只需参考类目大词即可，只需一个词即可，例如案例u盘（7天数据），要求点击率：12.2%，转化率：7.4%左右，行业平均点击率：6.1%。
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4：
优化的时间周期规划，这个并没有严格的要求但是一定要把时间的节奏控制好，智能打标：5-7天左右（一周的时间），培养上分：3-5天左右，权重积累：10天左右。
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5：
标签爆权法的玩法流程，
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第一步：创建智能计划，推广5-7天，积累点击量，
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第二步，分析提炼成交标签词，并拓展更多的成交标签词相关的长尾词，
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第三步：从智能计划中筛选出高于行业点击率且有转化率的关键词，
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第四步：把这些关键词转移到标准计划，培养上10分。
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第五步;持续优化点击率，达到设定的指标，确保上分，
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第六步：慢慢放大点击量，积累计划权重。这里面有一个要点就是：如果高于行业点击率词很少时，就直接把有转化的词转移到标准计划。
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6：
标签爆权法，实操步骤，第一阶段，智能计划打标，筛词，
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第一步智能推广基础设置，营销场景：选择日常销售，推广方式：选择智能推广，日限额设置：确保每天有300个点击量以上，投放平台设置：只开站内移动端，其他都关闭，除港澳台，其他的都开，投放时间：0-8点。按照系统提示出价，不添加关键词。这个打标工作在七天左右。
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第二步：关键词优化工作，1，第二天开始，每天查看报告，把类目词，大词，热词屏蔽掉，只保留与产品标签匹配的精准词，其他词暂时屏蔽掉，筛词工作，第一打标7天左右，积累3000左右点击量，第二
：过去30天，按点击量排行，
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第三步：所有有转化的关键词筛选出来，
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第四步：按收藏加购率排序把没成交的，收藏率或加购率高于行业词筛选出来，智能计划里筛选出的有转化收藏率或加购率高于行业的关键词复制出来，需要注意的是展现量超过200，点击率低于行业的词删除，质量得分6分或6分以下的关键词删除。
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出价方案
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（1）统一出价行业均价1.5倍-2倍左右，
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（2）非标品出价到移动端10天以内，标品尽量卡前三，匹配方式（1）非标品广泛匹配，标品精准匹配。人群方案（1）首先拿到产品的人群标签，产品的主要年龄段，（2）如果没有专业版生意参谋，只能测试，通过性别+年龄，
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（3）只能添加自定义人群，分别添加性别+年龄+月均消费额度三三组合，其他暂时不加，前期统一溢价30%。注意要点（1）经过几天积累数据后，分析人群数据，把展现大于200.点击量偏少，并且点击率明显低于行业的人群暂停。分析过去几天的数据，把展现量大于200，点击率高于整个计划人群，把溢价提高到50%-80%。
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7：
地域优化
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（1）前期除港澳台，其他全部打开，
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（2）推广3-4天，积累展现数据，分析计划7天点击率数据，
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（3）如果计划点击率低于行业平均，分析地域。
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（4）如果计划点击率高于行业平均，分析地域报表，按点击率排序，删除所有低于行业点击率的地域。
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8：
一周左右计划点击率优化每天稳定到行业2倍以上，转化率稳定在行业平均左右，整个计划90%上十分。
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操作的的核心就是：首先分析出产品的人群标签，再利用智能计划筛选出系统匹配的成交标签词，再去优化点击率，优化到设定目标，达到直通车权重和，手淘搜索权重同步提升效果。
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