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针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待,我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。
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! @7 \& V4 U* }" \- U2 P# i; j 1.针对无点击量的关键词:关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现,或者是由于关键词的相关性太低而导致不符
f9 ?- Q! |9 W4 | 合买家的搜索需求。对于这类关键词,我们可以先提高出价,让其得到更多的展现,从而促进点击,若提高出价后还是长时间展现量和点
+ b/ M* Q3 Y K' H 击量偏少的话,需要将其删除,避免拖累整个计划的表现效果。
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( B. r9 G- U8 n9 \/ u ]) R3 _* O 2.针对低点击量的关键词:关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的,如果是高展现低点击的话,可以先适当降低一些$ s! e0 o, E& a' r" E
出价,减少一些不必要的展现,若之后关键词的点击率还是比较差的话,需要将该关键词进行删除;如果是低展现低点击的话,需要先提 K% y& V& d/ t8 P( f8 }+ [
高出价,增加展现量,促进点击量。
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3.针对高点击量的关键词:点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性,对于这类关键词可以重点培养,适当提高出价,同时分析这类
" k' g# `- u8 ?+ ]. ]9 T1 a 关键词的特点,后期可以继续添加此类的关键词。8 `! v5 w, h" s1 h7 }' n
对于关键词的日常优化维护,需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整,每一次的关键词出价调整,都是为了能够有更多的展现量和点击量,以及更好的转化效果。
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