卖点的运用逻辑
$ Y% C. P0 w0 v当我们知道产品的卖点后,肯定是要将其在产品中体现出来,具体可以在主图和详情页这两个区域凸显。 " [* F9 u7 o7 J" O# z% X' r
1、主图 主图简单来说,就是将提炼的卖点结合场景化和文字,在主图中体现出来即可。比如一款洁面膏的卖点是突出男士专用,那我们的主图就可以采用男士在洁面的场景,并配文"针对男士,所以更专业"类似的文案。 8 e% A" s( P$ A2 v+ p0 u' O
注意了,卖点切忌太多,只突出一个卖点最佳,更能让人形成深刻的印象。 ' r: n. J1 Q+ D% B; Q
2、详情页 第一屏:区分自己的产品与同类产品的差异化和独特化,找到与同款产品的不同点,先凸显出来自己的产品不一样的地方。 ) R$ U) R' c% e& n3 x8 O5 Q) [
第二屏:指出别人的产品在使用过程中出现的问题,或者因产品不好而发生的风险,比如,我们卖玩具的,那就放大别的玩具的缺陷。 你的产品该如何提炼卖点?9大方法教你找到顾客痛点! 比如上图中的儿童玩具积木桌,就通过与同类产品的对比突出了自己产品足够稳定的优势。 不过这里要注意,不要出现竞品的品牌信息,否则淘宝可能会认为你是不正当竞争,影响产品的权重。 6 ?' p* q) f8 W
第三屏:定位产品的主题,逻辑部分理清楚。
. F3 N; k0 V, o第四屏:你的产品为什么不一样,突出自己产品的独特化,提高自己产品的优势,提高转化 ! i+ B2 Z1 A$ ]4 U5 l. x( L
第五屏:你的产品能做到什么其他同类产品所做不到的,比如做玩具的,我的产品能做到热水烫过之后没有细菌可以吃的玩具,这样你的产品就能脱颖而出。 7 B( U; Q# X3 C) p5 S1 a7 O/ [) I
第六屏:你的产品有什么作用,还是拿玩具为例,可以开发孩子的小脑,益智等等。
+ r" J/ V- j- k1 t2 l; F接下来还可以做一些产品的详情介绍,细节图,服务保证,售后保障等等。总结下来就是做的详情能让人看懂,介绍能吸引到顾客,然后注意,详情页不要做的很长要让顾客能看到完。
1 e2 i! J$ j1 M z/ b- B* b在做店铺初期,我们就要明确我们店铺是采用什么运营模式,从而去确定卖点类型。
( E( r0 F4 ]! q比如自主品牌的肯定是自产自销主要做品牌的,那我们定位就要往品牌的卖点上去靠;如果我们是渠道网店这种定位,那我们就要往店铺的卖点去靠,比如风格店铺;如果我们的产品是通过经销商拿货的,走的是分销产品的模式,那在千篇一律的产品中肯定要到不一样的地方,那就是挖掘产品的卖点。
S% @2 D* i. S! C. A' g在同质化这么严重的市场下,只有能更大的突出卖点才能促进成交,很多人可能一味地把心思放在了推广上面,直通车,转战,超级推荐一通投钱,就是太急功近利了。虽然淘宝的口号是“天下没有难做的生意”,但是也不能太着急了,身边有个大商家就是这样,做淘宝八年平时根本不怎么把心思放在公司上,游山玩水炒股生活惬意的很,为什么敢这样,因为他店铺那是老店有很多忠实粉丝,而我们在这个快时代下也不能旺季产品才是核心,而我们有了好产品之后再把卖点突出,做好这两点再去推广,才是持久之道。 $ h: b: o! S' ?) S& e+ y
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