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不知道天猫掌柜有没有注意后台的消息通知:天猫新灯塔考核新规即将发布。& }8 r R! n- P2 M# B
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天猫“新灯塔”指标体系已经推出了一年左右的时间,大家也都知道。- d+ x4 M$ W& Y l4 H6 T5 @0 \
; C6 u+ \+ B+ n# C) M0 D5 {平台从商品体验、物流体验、售后体验、纠纷投诉、咨询体验及特色服务等维度,对天猫商家综合体验能力的认证评定,加上签约无忧购协议和满足对应服务能力共同组成了这套体系。9 V. h" g0 K. d( D6 c4 |
- B/ a( |- S% {9 F+ ~' ^" m) P那么即将发布的新规,对比之前做了哪些变更?商品想打上无忧购的标又需满足哪些条件呢?
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) ^' m2 `/ o' s- o0 T2 g9 u所以,今天带大家先了解下考核新规,弄明白2个问题:
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1 O5 Z! [; S% u. L( A: i5 V1.新规中5个维度的考核变化?
; _. e4 m9 `; I: }2.商品如何打上无忧标?' v0 F/ B& R% d
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一
" E x* _) ^; w0 ]* o& W考核变化:5个维度
, _6 p M7 \, X: w# _# Y6 f) N以下5个维度各占比20%,新规中将商品体验和咨询体验进行了细分,新增了考核指标。具体内容如下:
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1.商品体验$ l& H- s0 o2 s
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- k$ R6 G( G5 {- i①首次品质退款率 占比50%
5 Y; W- a/ \4 F: d2 ^& T* P% c首次品质退款率也叫商品体验退款率。近30天发起退款的订单为首次品质退款订单的笔数/近30天成交订单笔数;! ~6 m' V9 | b; P6 T/ `* k/ I
) S& W7 a5 A( `3 Y②新增:店铺商品美誉度 占比25%
. y; O. [: C+ A& a+ ? k2 q6 h该指标指的是:近30天,消费者对店铺所有商品体验维度做出的文本评价(不包含物流、售后)。9 b; t2 P0 W4 t: \; t, \! N7 }9 a& [
算法会针对评价数据进行语义解析,然后得出消费者满意度指标。) z( f5 z. N0 o9 f5 x! e1 L* l
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③新增:店铺品牌影响力 占比25%3 \8 v1 R6 R: z7 U/ o# W
店铺品牌影响力涉及到的因素有:品牌关注度和品牌溢价。
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A.品牌关注度) d6 O9 C0 E2 O- j. b
基于平台大数据,对消费者通过品牌词搜索进入店铺的访问情况,得出指数化指标。
7 P$ w+ Q+ E- p. R+ L4 m m如果专营店经营多个品牌,会根据各品牌关注度综合计算。8 \9 g8 y. a9 ]! _, z
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B.品牌溢价
- K4 U* i0 t' o: `6 \0 t3 H基于平台大数据,店铺内商品实际支付价格在对应类目中排名情况,得出指数化指标。
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. N7 ^, k2 K" V! b2.物流体验# D* R8 g: h- h" e7 V
, g7 T$ m, v4 { f8 d物流到货时长
T: r& C- s ^/ j5 A( a6 h& G r近30天支付(货到付款订单则为下单时间)且签收成功的总时长/ 近30天支付且已签收订单量。- n2 M/ T. G7 c0 _5 A
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3.咨询体验
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/ |# R; h: |( _) Z. v, J. J& n①阿里旺旺回复率 占比50%
+ f1 u* m" O/ B4 r* i" ~近30天,旺旺在1个自然日内有效响应人次(店小蜜接待人次+人工主动回复人次)/近30天阿里旺旺在1个自然日咨询人次总数。
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②新增:阿里旺旺人工响应时长 占比50%6 m% H7 e- Q2 T1 [4 g' _( G1 n
近30天,消费者与人工旺旺每个对话轮次的回复时长之和/近30天人工咨询对话轮次次数。
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4.售后体验
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f% u# n$ ~ m1 D! M7 T+ }+ T
①仅退款自主完结时长
# Y2 p( C) }1 r7 S②退货退款自主完结时长$ h% t5 g7 {% d" S" o7 t O; B
近30天,自主完结退货退款申请(售中+售后)到退款完结总时长(剔除买家操作时长)/近30天自主完结(售中+售后)退货退款完结总笔数。* `& r1 O& S+ j) a! @/ d
U( b( X+ p6 s3 L3 R! T) a5.纠纷投诉# n- `& U! o" r; r* N, V: d
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①纠纷退款率
1 `# O$ B2 m! n) ?' ~②投诉成立率
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如果想要店铺对外展示5星的话,需要满足3个条件:7 i8 J; A7 f/ G, l/ P0 r% S3 v) H# j# l
*达到4.5星
7 U8 \* w/ N. r0 W9 Z*承诺服务达标2 V% q( s8 V* r( A5 e- Q
*签约无忧购
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二
6 ?( K: ~1 @$ n: H商品如何打上无忧标
q H$ L9 E u% b" m' M大家应该都知道,被打上无忧标的商品是可以得到平台部分资源支持的。6 e, w3 s+ S1 y% i I
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从4月16日起,天猫无忧购将生效新的认证规则:7 }. Y4 ~: o( W3 ^6 D. s
) N1 A$ R( P" c5 ?1.认证时间9 o: B, R: {( j# W$ G: m& O) k
每月 1 号、16 号进行认证透标,认证后的有效期持续至下一个认证期有效。
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8 S8 R! a$ @) u9 V2.无忧购认证考核标准升级
9 L5 C; P3 l1 N& i+ B8 Z( n想让商品打上无忧标,需要满足以下3个条件:
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①综合体验星级:需达到4星,4.5星,5星;1 D/ R4 R3 c4 r/ P+ R( ?! o9 ^
②承诺服务达标;
) F* q3 j/ y7 g8 j4 h7 t1 _③新增品质好货考核:店铺内所售商品满足品质好货达标成交>=30%;; I! e* i* _0 U6 S
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满足后,则店铺内品质好货达标商品被认证为天猫无忧购。
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如果你店铺连类目所要求的基础门槛分都没达标,肯定是某个维度出现了重大问题导致的。
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各位掌柜一定要认真找出问题,遵守规则才能把店铺越做越好!
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