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哪里有流量,哪里就有电商人!抖音显然是现在国内数一数二的流量获取渠道,而且成本还不算太高,电商人被淘宝教育了10年,要走出去,难免会有一堆顾虑,今天我们就先扫个盲,以后我们将会输出更多抖音方面的干货。
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0 x4 S/ S# L/ Q5 H" D) O4 j今天,我主要是针对一些电商新手,或者说是短视频新手,来讲一些抖音的基础知识,分享一些抖音比较基本的东西。) t8 p4 o$ i3 Z, D/ V5 U
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为什么现在抖音每天的流量这么大,为什么有这么多人喜欢刷抖音?就是因为有趣、好玩,并且很消磨时间。
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b. u/ u, F" R3 B4 n$ r我在之前的课程给大家讲过,抖音是一个时间黑洞,你无需任何选择,只要往上翻或往下翻,这种沉浸式的体验,很容易就把你所有的时间消耗在里边了。
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正因为抖音能吸引用户这么长的时间,所以才能获得这么大的流量。
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那么,谁在抖音里赚到钱了呢?首先是阿里妈妈,然后是淘客,还有各种新奇特的产品,包括秀场直播。% A+ q4 y, D, p* {- F
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抖音直播的变现能力还是蛮强的,因为能挂小黄车,能直连淘宝,能开抖音小店,所以变现能力还不错,但是电商这块的变现能力一直不是很强,主要还是靠秀场直播来完成变现的。) Y& K S0 g( d. d3 r/ k
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抖音的特点是曝光量很大,人群年轻化,平台需要变现,其实头条系的产品都有一个特点,就是对变现从来都不忌讳,不像豆瓣、知乎扭扭捏捏的,不知道怎么变现。
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) f* C* T( ]! R: T& L) G 一、我们来看一下抖音的优势 第一,抖音平台定位非常准确,年轻化并且偏向于南方市场,我们都知道“南抖音北快手”,但是现在这两个平台的用户重叠度越来越高。
+ @ l- H" [6 s- M* j 第二,即时满足感,抓住人的内心,就跟磕瓜子行为很像,小手往下滑就能看到更感兴趣的内容。
, X2 b C5 m4 E+ y% A: R3 N3 S, M& E9 W 第三,抖音降低了视频的制作门槛,拍摄、剪辑和配乐,创作者只需要会卡点录制,插入合适的音乐就能完成一个短视频。
1 D" k" H7 d$ n 以上三点促进了抖音停不下来的原因。
8 X/ I, ?8 h# V, { 主要推荐机制就是,优秀的内容会被激励,被激励的内容会继续生产出更优质的内容,用户能及时反馈内容的好坏,形成了一个内容生态闭环。; B( _$ u7 ^5 }5 E- k1 s2 I. P
所以,只要是优质的内容,加上运用平台的推荐机制,就制作一条爆款视频。1 `/ h! T& e2 i; b" p. r% I
二、怎么生产出更优质内容?9 w- i' \0 Q( {: _+ S
上面我们已经知道了推荐机制,那么拍摄的内容就要根据自身的特点和优势,选择适合我们的跑道,避免内容同质化。
0 {, Q0 [4 h7 f% Q 短视频内容分为四类,大家可以参考下。
: T4 Q- M9 |: P: K 1、心动类5 W3 o7 ?3 @! t% P2 L
好看的小哥哥小姐姐,或者美食美景,让有你怦然心动的感觉。8 I3 d$ S7 a# {; }
这一类的视频转化率很高,吸粉能力很强,只要内容按时更新,增粉是很容易的,但是内容的输出不到位,浏览数据很容易出现波动,甚至出现负增长。* ?: a/ h3 I1 ` t
2、知识类
3 {6 G8 `6 w ^" }# Q 抖音有一群人,关注分享知识、科普常识和解读每个每一领域的特点。4 ^) a: ?! X7 `7 F
这一类的内容虽然变现能力很强,违规的风险也很小,但是吸粉能力相对会比较弱。- y" i2 J$ r$ ]( a( t
我们制作的抖音视频可以风趣幽默,但本质还是离不开知识累积的内容。
- u6 ~3 L, I+ I) r 3、搞笑类2 V# {0 ]- P3 W8 a( ~9 h$ n, v2 D
神反转、脑洞大和偶发冲突等这种视频很容易出现爆款,并且还是属于长期受关注的内容,毕竟大家刷视频也是为了开心打发时间。
+ a8 U5 h' [' A! _5 S; G" y& a0 Z* @ 但是这个类型的内容竞争激烈,同质化很严重,生活中其实存在无数个有趣的故事。
& Y! x' K. C8 x. {, d# E 4、给跪类
) q, G5 e4 L P* O- H3 }% j1 d8 G 特长和技术属于这类,这类内容门槛比较高,也是最有机会的一类,比如,跳舞的小姐姐、街头的滑板少年和钢琴家演奏乐曲。
, ]# e! j* r/ q& k0 V. f0 i 抖音混迹着很多剪辑大神和摄影大神。
1 @' B" w. r0 S% ~* Y( C 5、治愈类9 ?* Q7 D, i4 W
萌娃萌宠和心灵鸡汤属于这类,可能一个萌娃的瞬间,都能收获用户点赞评论。
. ^( S/ u7 ]. I7 J$ ?; T% j8 w 治愈类的内容相比较容易,可以是萌娃的一个微笑、家里的小可爱、一个人生励志小道理。
1 n. u' P v0 g' E 总的来说就是,好看和好玩两类,好看的皮囊和有趣的灵魂。
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