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淘宝天猫直通车开了后为什么展现量一直是0?
& m& V+ A8 A) l不知道大家有没有发现一个问题,就是2020年直通车推广特别突出的现象:
4 N3 k) m H" @) r宝贝上车后,根本没有展现!
; O# q9 g* C, G, ~9 ~% T+ [尤其是新品,之前没有上过车的,价格也已经出到了行业的1.5倍了,甚至更高,就是没有展现,跟没投放似的…
+ \) r% k4 ]1 x4 E# N这到底是怎么回事呢?
- N+ v' G0 A& c这其实是直通车的“冷启动”问题!+ {/ {; G4 q; v2 o' R/ a8 \
什么意思呢?
! z! R! G8 w& e7 ~1 k0 e. P跟汽车一样,如果隔了一段时间没开车了,尤其是很久没开车了,点火后,需要让他原地先烧一会,等水箱温度达到要求了,再慢慢的启动…( E+ G: J- N2 b: k- R: t5 @, L$ a
今年的直通车新品上车,就是如此!
8 g, v. u& f: a: d; A所以,万一遇到直通车投放后没有任何数据的情况,不要心慌,首先要知道,这是比较正常的情况,因为千人千面情况下,新上车的宝贝,系统还不知道应该给你投放到什么人群,所以显得反应慢!
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- v5 m; g5 n$ u. h; O' Y& a7 K其次,要采取针对性措施解决,我一般是这样子:
+ u% \7 z& t7 y; V4 Y第一,高出低溢,人群溢价不超过50%,每过1个小时,观察一次展现变化情况,如果没有展现,时间折扣提高10%,甚至20%,直到有展现;" @6 J0 ~6 P ?$ ?2 J! }
第二,如果加到了行业均值的2倍了,都还没有展现,那就暂时作罢,明天继续观察…一般而言,到第二天,或者第三天,情况就会发生变化,慢慢的会有展现了,预算能够消耗了,然后根据正常的方法去上分,即可!
% t4 }# i% G$ `) Y! J- J5 O1 \有些人会教你去采用“卡位助手”或者“智能出价”之类的,溢价30%,其实这种,本质上还是提高出价,而且会把价格出到很高!(新手往往傻傻分不清楚最终出价的问题!)& \* J1 H- V/ |
因此,一般而言,没有展现,首先采取的措施是按我讲的调时间折扣加价,加到无法承受了,就停,先别急,第二天再看!
Z8 E; s$ s, `! T' n2 C9 u C9 n另外,一定要排除设置原因导致的没有展现,别闹乌龙,包括:8 x/ O7 U! Y9 V
1、看下直通车的余额,是不是没充值,就像手机没充值就无法打电话一样,先得充值;
1 V {& x( a7 V- i2、看下计划和计划里面的单元的投放状态,是否是“推广中”,如果是“暂停”的状态,等于是没有投放,自然没有展现;
5 |' U, {+ f' U% L4 a3、点击进入“创意”,查看创意的状态,如果创意是“排查中”的状态,需要耐心等待,排查完毕,就开始投放,否则等于没投放;
; |( k' Q5 k' {. H1 z/ [9 J4、出价,是否过低,因为权重低,前期出价低,会恶性循环!
6 W: ~* |2 S d# Q$ F y5、确保每一个加入计划的关键词,都根据我教的进行了数据“复核”,避免使用那些本身没有展现的关键词去推广!
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