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直通车是淘宝卖家必不可少的推广引流工具之一,通过设置关键词、人群等方面来为卖家精准引流。虽然直通车的操作看起来简单,但不少卖家对它还并不是真的完全了解,一些错误操作导致不好的后果。关于直通车,这5个关键点一定要清楚。
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3 f* \- O7 h% z 1)直通车为什么会重复扣费?1 U9 J& `: |$ U# t' P6 i, e
如果客户货比三家是有效点击会扣费,如果是无效点击会过滤返款的。对于“一个ip重复点击只收一次费用”是没有绝对说法,系统会从30多个维度(如ip地址、物理地址、cookies、点击时段等等)去判断客户点击的有效性,无效点击会进行过滤,不会产生任何费用;在每天24点会再次做过滤结算,具体花费以第二天的报表为准。7 p1 A6 a( k9 n) O+ E# L
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2)直通车投放的宝贝时有时无、流量不稳是怎么回事?
1 R. J/ i0 z9 }; X# m/ q% f$ J/ q7 k 这主要原因是卖家设置了“智能化均匀投放”,导致宝贝展现时有时无,关闭该功能即可。路径:点击计划页面的“日限额”小铅笔,点击“标准投放”,保存即可,隔天生效。5 w. B$ Y. \/ y
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3)为什么直通车建议出价说我的宝贝在首条,但却看不到宝贝?
" @6 k9 }! p, T0 ]3 E) `& h$ o) X/ a! j 这是因为直通车去重。例如移动端的直通车展位为第1名和自然搜索排名前3为去重,直通车展位第2名和自然搜索排名4-6位去重,仅展示自然搜索排名,客户点击不扣费,这样可以为卖家节约投放成本。
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还有就是直通车展现会受人群特征、地域、竞争环境等因素的影响,不同的人看到的宝贝排序都不一样。$ |5 z' V- H M- l2 ^
t$ g2 p7 S* F+ t+ Q- t2 V 4)没有违规操作,但直通车加价后展现量变为0是什么情况?
& I3 G, t5 p6 _3 R2 K2 y 这可能是因为你的关键词出价太高,出价不合理。例如你设置的日限额为50元,但关键词出价20元,这样就为不合理出价,建议适当降低出价或提高日限额。合理设置一段时间后,即可恢复正常。
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5)影响直通车质量分的数据有提升,但质量分却没变化?9 A* O) J# N8 [" F: e5 i
可能是因为你的数据积累时长较短,并不是只看两天的数据就可以的了,最少等7天再看看,而且直通车质量分是实时更新的,例如你现在看的是7分,但有可能已经是7.5分甚至更高了。& l8 k0 `/ L: S6 A3 D' l" }) p
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