直通车点击率高于同行转化率却低，怎么破？

Q1：直通车点击率高于行业，转化率低，怎么破？
A：
1、优化产品力的构建，提升产品性价比，优化主图、详情页描述内容，清晰描述传达产品功能、属性、外观等信息，提升转化率；
2、优化产品流量来源，主图明确突显产品，以免消费者产生误解，造成点击率虚高转化率低的情况。标题、关键词选择与产品相匹配并紧密关联的关键词，获取精准的展现和流量进店；
4、检查店铺整体主营品类标签，是否与现在在售产品相匹配，如果是近期店铺整体销售产品发生改变，需要等待店铺的主营品类标签改变，系统匹配对应产品需求人群流量。
Q2：这个数据正常吗？直通车这样烧，转化率低得可怜。

A：
1、看这里所呈现的数据存在有几个问题，首先是点击单价一直在提高，应该是关键词提高了出价和排名，但是点击率却越来越低，正常排名靠前点击率应该会提升，所以可能是图片没有经过测试，图片的点击率数据反馈明显不符合要求；
2、转化率和投产比数据太差，不应该直接去操作放大流量。建议优化到合理的投产比数据再进行加大引流力度，避免造成过多浪费；
3、转化率过低，产品在推广前是否有进行过测款，是否选款数据出错，导致流量承接能力太差；
4、产品在推广前需要先进行优化产品力，将点击率和转化率等各方面数据优化到高于行业的平均，并且能够稳定成交，确保有成为爆款的潜质再进行大力推广，帮助爆款成长。
Q3：这里的搭配去看看，是怎么设置的？

A：
1、这个服务是搭配宝的升级版，且必须受官方邀请后才能升级，目前还在测试阶段；
2、服装行业优先被邀请，从今年6月开始，要确认店铺是否一直订购搭配宝，确认店铺经营类目；
3、淘宝后台，店铺营销工具，搭配购，创建搭配，然后你就可以在页面中间部分选择你要搭配的商品，两种展现形式，第一种是拼图，即主当前产品大图和搭配产品小图，第二种是锚点图，在图片中有锚点标签，含有跳转链接，点击可直接跳转到对面宝贝。
Q4：生意参谋哪里可以看到竞品每个关键词对应的uv价值？
A：通过生意参谋--竞争--竞品分析可以查看竞品引流词访客与成交词交易指数，无法查看uv价值。
Q5：产品链接被降权后，之前在直通推广的计划，是否可以加上新连接去直接推广，还是说重新新建一个计划推广更好呢？
A：
1、单链接违规降权是针对单品，原有直通车计划中的宝贝推广单元会被暂停，对计划不影响；
2、原计划权重较高的可以直接使用原计划，如果原计划推广效果一般，计划权重低，建议用新计划。
Q6：客单价1000左右的，消费层级0-80，直通车要如何操作？卡类目单价300以上，流量很少，开不起来。
A：
1、人群溢价是一种流量筛选工具，具体人群选择标准需要结合计划推广目的和实际人群投放效果决定；
2、根据自己需求的数据维度，建议通过人群溢价先进行测试数据，根据实际投放效果，筛选出所需要的流量类型；
3、比如：计划前期养权重，需要高点击率，后期推广维护，需要考核转化数据和投产比，需要调整店铺人群标签，需要针对明确的目标人群进行溢价，适用人群较广的产品需要大流量广撒网；
4、人群测试目的是为了分析不同人群标签的各维度数据表现，给我们选择人群做为参考依据。