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标题: 做直通车玩的就是关键词这次关键词升级一定要跟上节奏 [打印本页]
作者: 暮色里的男孩    时间: 2020-11-7 15:32
标题: 做直通车玩的就是关键词这次关键词升级一定要跟上节奏
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式
$ i' o5 g3 e( |' O' Y: S6 A* M. l, y双十一前，关键词升级了，相信大家已经看到了，就在这两天直通车后台的关键词多了个“场景词包”的功能。这个东西究竟有没有用，能不能帮我解决目前的流量问题呢，先来看看它的原理。+ E# i% E6 H& T0 r
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什么是场景词包？6 f6 r+ i% G. `- @" j' q
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能，基于某一商品卖点或主题的词，进行关键词拓展，并整合成一个词包。目前有两个添加词包的形式
" c3 O, ?0 v) l+ d9 o添加关键词界面：
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宝贝的关键词页面：. L! J" F% K6 B/ R( _8 i/ |: I

/ a% o$ ?% H) E0 ]% ~- K% p场景词包能解决什么问题？
) F/ P* _9 g7 w" I1 m词包是系统根据你的商品特性、消费者的真实搜索词等做聚类分析，从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点，包装成卖点词包。
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. }6 e" J" _& H简单地理解它的逻辑就是：将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估，进行推荐。
3 `0 A. ]1 b/ O( H" p  w单个词包的关键词数量< 20个词。; X2 f* ?/ V5 k) C
目前分析下来，能够为我们解决：
" F& g; c( H2 `4 e* ]. l* P1 更多的词包添加，可以在大促期间的流量获取更快
0 a# u, B1 [# ]2 f6 Z2 通过系统词根分析，可以找词或拓展词相对更准  x* ^6 N$ s0 J9 H. A% Z8 J
3 查漏补缺，加词和出价等设置更简单
# r6 J2 T# g& G$ |1 `; o% H' L场景词包在后台怎么设置呢？
0 d( Q% ]! T  X' d1、 进入到标准计划-推广单元-关键词列表
. ]2 N, w9 z1 o点击”添加关键词“按钮，进入到”词包推荐“tab，会展示系统推荐的词包，勾选你感兴趣的词包直接添加即可。
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2 ~- q7 N# b5 k# O, K# U& B# Z注：可能由于历史投放数据较少等原因，系统无法推荐出相关词包。1 H: N  x$ M: V! e; H7 P' M
2、添加后的词包会展示到关键词列表，可以在这里查看词包的实时效果数据
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" |% A9 L, ?  ]2 P9 i" w3、卖点词包报告：点击卖点词包下方的“词包报告”按钮，可查看卖点词包报告
, F3 m2 v+ m% U1）报告中会披露词包中部分好词（不是所有的词都会外化）
4 r% r2 U  {" p4 A  n" J6 u2）卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析，分析出和宝贝相关的主题卖点$ \0 d% P6 E7 v- z0 t+ `. Y+ S. U' O
3）根据以上宝贝搜索词的聚类分析，系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议，你可以一键采纳，组合投放有助于提升单元整体点击率哦~
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7 ^- r. z* W6 x) K' }4 b! q4、捡漏词包
7 `! ]9 ~3 x  U2 t5 q1 R捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化，平均点击成本相对较低的词。例如：零食、童装类目夜间洼地效应明显，美容护肤在上午洼地效应明显。' P% f- U" C5 l$ B
在关键词列表直接打开捡漏词包的开关，开启后立即生效，操作很简单。
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5、捡漏词包报告1 u; f1 i1 h6 {' c$ T% U# \7 _2 K0 |
点击捡漏词包下方的按钮”词包报告“，即可查看捡漏词包中的部分好词透出，其中，零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应，系统还提供了分时段效果数据，辅助你进行营销决策。
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常见问题FAQ：
' J! C# V1 G; j  w. N; R1、词包扣费逻辑是什么？5 J$ U- f# o8 E3 t" N# Q2 c
答：扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为”0~最高出价“为词包内的词出价，受分时、人群溢价设置的影响，实际扣费可能会高于基础出价: }7 \3 y# O- \. L' V3 G, i
举例：词包设置出价1块钱，系统会按照基础出价（0-1元），进行出价。) p; D6 q7 V$ r8 N
2、词包的更新频率是多少？
1 J6 h5 A* Y( E9 v2 t答：系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按你单元推广的效果，对词包内的关键词进行更新。8 C0 t$ c7 j  a6 Z+ l2 C
最近在大促预售阶段，大家都遇到了流量下滑或者流量贵的问题，如果想在活动期间快速获得流量，也不要花太多时间在找词和手动一个个加词上，可以考虑场景词包的使用。当然也提醒一下大家，新的功能并不是所有商家都会效果好，还是要多测，多观察数据。
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作者: 120130    时间: 2020-11-10 16:45
这个学习看下，收益良多呢！！！
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