做店铺有很多做起来的方法。比如以单款进行突破来维持整店的流量和销售,也有多款进行布局,靠产品量进行取胜,无论哪种方法,都有玩的很好的商家。 ; L5 p" R* S* W- [2 O) |
那今天这篇文章就会从单品推广和多款布局两个方面的优劣点,以及商家在操作过程中注意点和常犯的错误四个方面分享。
2 e$ F' b( e+ O5 E- u一、单品推广 3 S4 D* v: F1 P3 _- G' K
优势:单品推广的优势很明显,成本低,风险也相对较小。 % |" \' D+ J) `; z4 G6 p* g4 G/ R
劣势:店铺整体只有个别款在维持,如果款出现了什么问题,对整店的流量和销售会有很大的影响。 , Z1 m7 T" }: x% R4 ~
单品推广前期需要准备的工作:需要提前做好链接基础,季节性产品,至少提前一个月来做链接权重,抢占类目流量。
3 t' r$ r! O4 ^, d1 k9 g& i为什么有些单品很难推爆?
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②店铺基础差,一是没有老客户群体,二是消费者对于店铺没有信任度,影响买家对产品的判断。 - G( {* Q t- ?& G8 k6 ~$ {; }( P5 H
③测款数据不准确,也就是没有测出款的真实市场反应情况。
# }# k. q e3 O( _, @2 c7 g. F; U④创意图、轮播图、标题、详情页、sku、新上链接的基础产品属性,都有详细规划过。
& l) t# s& u, D. i9 b1 ]4 y9 K4 f⑤产品定位和店铺风格不匹配。
% s4 u' l. E2 ~, C [& {. |+ B单品推广如何布局? : W% ^, U2 T( z5 l( ]" _
①行业大盘分析:知道类目天花板,产品能做到什么程度。
& v& L: Q( ]! L$ q②竞争对手数据分析:了解竞争对手链接数据,研究运营玩法,针对性制定推广方案。 1 w, E/ p7 _: f0 U# A/ f7 R
③主图、详情页利益点优化:不要觉得进店访客为什么不转化,有时候我们需要想想图片有没有给顾客一个下单的理由。
& K8 V, m6 o3 P9 m④活动运营:产品有没有足够的价格空间来做一些活动,获得活动流量。 ! w( B& D; [7 V. I: N E& U
⑤标题、产品属性信息:主要是为了更精准匹配流量,做链接的seo。 5 c# \& ^" ]% H! T
⑥评价买家秀:现在平台也在侧重行家心得这块的曝光,大家可以布局起来,毕竟现在淘宝首页都镶嵌了一个“小红书”逛逛,一些趋势,只有在前期布局,才能抢占优势。 4 o( Z0 E5 X2 h( H" Z
⑦用户运营:拼小圈、短信营销、定期回访这些关于老客户维护方面有没有做到位。
@& ]$ o: y3 ^5 x二、多款布局 1 {- {1 D# D! l/ B( u- n( J( y
优势:产品考量取胜,推广款式多,也便于提高店铺UV价值。
% t6 d& U4 d& D, ?3 J. Q劣势:多款产品推广成本高,一些小卖家,很难有资金一直支撑下去。 ; \; a. X- q' f: e! F0 j
前期准备工作:前期需要美工这边做好多款链接整体风格设计,车手这边测图测款,同时配合少量的开车引流,做好基础,特别是评价买家秀这一款,如果款式ok,后续自然流量就会进店。
+ J5 [6 f) s8 Z8 j5 k/ A2 l多款布局需要在前期就整理好思路和打法,这样在具体操作的时候也会更有目标性,知道什么阶段需要做什么。
* a; U. ?. x0 Y' y! F为什么有些人多款布局就是做不起来?
) \: b+ s* a4 i①没有规划好推广成本:在劣势中我们也说到了,多款同时布局,需要的资金也会更多,如果前期没有规划过推广成本,后期很难坚持下来。 % v' l/ u- T$ d) }2 V3 d9 f
②没有做好产品布局:多款布局,是为了组成小爆款群,款式之间形成联动,流量形成闭环以及达到流量价值的最大化利用。
; V- R! H; j- F. `6 i2 U款式联动主要体现在下面几个方面。 1 c `6 g" @( z' q
1)类目属于连带性类目,多款搭配是为了让访客觉得省事、更加划算。特别是女生,买衣服也会更加在意款式之间搭配。 - k. Y- X! i* X9 G
买了上衣,却没有搭配的裤子,这个时候如果有钟意的款式搭配推荐,不仅会下单购买,还会觉得这家店铺真的很贴心,省去了她很多时间。
6 v4 a6 h0 Y1 V' X2)首页、轮播图、详情页和买家秀的连带性,不要让顾客看创意图,觉得是日系风格,看到买家秀,却都是中年大妈的主场,无论款式具体怎么样,起码心理落差很大的。 * W1 ~9 o& t6 t" A8 C0 D n& L
3)关联推荐:我们可以在后台商品管理——商品工具——商品关联推荐进行设置。
4 Z+ y M E. o A4 H4)客服沟通连带性:根据买家经常下单、询问的购买习惯进行数据的汇总,总结相应的销售话术。
5 L R1 e4 K4 U* u( E其次我们在店铺直播时,主播也可以对产品进行关联销售话术的总结。
3 e9 o% X+ M4 t7 o- o. X5)Sku组合设置。 7 |, W& K/ P- J4 k* d
这个给大家举一个很明显的例子,就可以明白sku 设置合理有多重要。
1 v- Y* N5 v) y3 m( \ C# @A:1200 B:80 C:60
. Y, E* m+ q) Y2 x; d! ^A:85 B:80 C:75
8 V: E/ i4 z5 M7 G. W) T0 c大家可以观察一下两组数据,第一组大家会觉得60/80块钱多吗?但是第二组呢?是不是同样的数据,因为参考的因素不同,就会给大家不同的感受。
1 q7 @9 x; b% K. [$ q0 @6 q: D对于买家也是一样,我们要做就是给他一种“占便宜”的感觉。
, R2 A* f4 S5 c E b其次在多款布局运营上,也要根据定位的不同,运营方面有不同的侧重。比如引流款做好点击率和点击量的优化,重点提高产品访客数量,利润款做好动销,关联产品的组合搭配,提高客单价,进而带动整店的GMV。 $ n& b: F/ ?$ r' T# T9 n
③视觉布局
P" K3 m; G3 M. S* g多款布局,视觉上一定要有统一的主线,图片要有代入感。 详情页重点做前两屏。 主图视频抓住买家痛点,最好代入产品使用场景,拉进与顾客的距离。 2 E/ `/ W- C2 Y- F& B
比如我昨天看到的两张主图。第一张光看图片你能看出来是浴巾吗?会不会是毯子?
; ]3 s% x* c x! A& Z3 N但是第二张就不会给人产品的错误解读,因此抓住痛点是进阶,基础是让访客知道店铺是卖什么的。特别是在场景流量推荐的时候,错误解读会导致进店访客购物意向不明确,流失掉部分目标流量。
3 B4 L' d4 Z# }* q所以,无论是视频,还是创意图最好都有使用场景的露出。
]7 G/ a" h. ]& J8 @好了,以上就是今天关于单品推广和多款布局的分享。 |