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最近和卖家朋友沟通的时候,发现有很大一部分卖家的质量分都上不了10分,大部分都在8、9分,有的甚至6、7分!9 C* f) m' i$ g* O
质量分直接影响你的出价,再一个影响你的权重,我们都知道直通车扣费公式: 下一名出价*下一名质量分/你的质量分+0.01元 7 o! _+ }; Z4 H7 R9 P7 \$ c
我们出价多少和点击花费没有直接的关系 ,我们想要降到PPC,一方面是提高点击量,一方面是提高质量分!我们都知道质量分的影响因素创意质量、相关性、买家体验、账户基础权重。
7 A- K( Q/ A; {$ n# I ]) I1.创意质量9 R- Y8 |" I: @9 \) I' w, s' \
(1)创意就是车图,什么样的车图才是好图呢?首先要和同行做出差异化,做到别人没有你有,还要突出产品的核心卖点!最重要的是符合大众的审美!这样才能获得更多的点击!
: t* a- I0 ~/ G ^" @0 d(2)测图:只开站内无线端,关闭定向,关键词这,15-20个左右,就差不多了,不要用大词,开广泛匹配,出价这,标品位置开前三,非标品位置开7-10就可以了,时间折扣100%,投放地域这关闭偏远,新疆西藏港澳台和产业带。创意这,4个开轮播,创意标题这保持一致,不开人群。
- {7 p: {3 i# f% n' \(3)注意事项:
2 k& Y* l* Z; _$ A7 ], `①开车不测图,有很多卖家做好创意,直接上车!认为测图浪费时间嫌麻烦,要知道磨刀不误砍柴工!测图可以保障卖家花最少的钱让利益最大化!测图是直通车重要步骤之一,千万不要偷懒!5 K' C1 r% G7 ^6 H5 Y0 R
②创意和主图用同一个图,通过测图我们都知道哪张创意图的点击高,有很多卖家就想了:机智聪明如我!既然这个创意的点击高,那就用创意图做主图好了!想法的出发点是好的,但现实是当你的主图和创意图相同时,回产生竞争,当买家同时看见两张一样的图时,大多数的人只会点击其中一个图片!从而 影响手淘流量!
! O/ M V/ j# h* v* F2.相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。* q: W6 m: U- V
(1)关键词与宝贝类目相关,关键词和宝贝的类目要相符,很少有卖家会把宝贝不要放错类目。类目一旦放错,就没有展现的机会,努力全部白费!一般只有初入淘宝的新手卖家会在这犯错误!- A4 r _5 k9 {& n2 u k, J
(2)关键词要和宝贝属性高度相关,发布宝贝时要选择的关键词和属性要一致,最大可能的填写符合自己宝贝特征的属性!0 {6 G0 S* {4 w0 C4 p: b
(3)关键词要和宝贝自身信息相关也就是文本相关,体现在标题上面,如果关键词是宝贝标题中用到的,或者创意标题中出现,那么相关性就高。相关性越高质量分越好,搜索排名越好!, G# f# B; j2 ]% l2 l4 i* c+ p1 I
3.买家体验:是根据买家在店铺的购买体验得出的动态得分。买家体验包括收藏、加入购物车数、关联营销、转化率,好评率、差评、客服回复速度等影响购买体验的因素!/ Y$ e) G. i9 G1 S1 D* a2 t4 x( z4 n
现在很多商家都会引导收藏加购,送精美小礼物或者优惠券!收藏加购不但影响直通车的质量分,还可以提升宝贝的搜索人气,增加宝贝曝光量,降低访客流失,提高宝贝转化率!
0 r7 X! Z2 A+ i1 \买家的购物体验也会影响质量分,在宝贝质量有保障的前提下,做好售前售后的服务,送点小礼物,给买家个小惊喜,再加上好评返现,买家购物体验很容易提高!
2 l- j; H0 d3 |3 g9 }4.账户基础权重& I) Q8 R; r- n6 U7 X$ e' d
有的店铺上车关键词就8.9分,有的账户上车关键词只有6、7分都是因为账户的基础权重。! t! Q4 {) l: d* {* W& Y9 \
我们了解了质量分的影响因素,但是实际操作的时候很多商家的质量分还是上不去,之前在和卖家交流时,见识了很多开车的方式我在这说一下,来看看你是不是也是其中的一员!
$ p! w N5 \9 bA 刚开始开直通车时,店铺同时推N个链接,每个宝贝链接关键词60+,直通车日限额400元!4 r" U, S, E1 W6 C" ]9 i
B中小卖家宝贝和关键词数量控制的挺好,选了20个关键词,统一出价,0.1元,一天感觉没什么效果,一想肯定是价低了,明天加一毛,0.2元,第2天还是没有效果 ,第3天试探的再加点.....!! Y* ?8 {' F1 j, O4 l6 g, q
C 土豪卖家 市场均价1.35元,我出3块,前期就是投入的引流的,我有钱我就要头条.....
! @; W/ H; U4 wD 统一出价 基本所有的关键词都统一出价,每个关键词的再每个阶段的表现都不同,质量分和各项数据也不同,出价当然也不同,有的关键词竞争力度大,想要展现排名高,出价就要高点,但不代表高价就好,还有有的关键词竞争力度小,低价就会有很好的展现!很多有经验的运营都会低价引流! ' i4 h; g }0 u* p/ \. X
E推同一个宝贝建N个计划,2、3个关键词一个计划,单看某一个计划关键词的质量分,投产数据好像也不错,但账户的权重上不去!
* B5 K4 s4 S7 t" m. ^F 关键词上车就开大词热词,展现挺高点击量很少,为了要更多的点击,怎么办,开广泛匹配.....当你的展现很高点击低于同行的时候,你就要自我诊断了,而不是为了追求高点击,就继续加大引流!
F, r0 ]3 O3 x$ G 我们开直通车就是为了引流带动手淘搜索流量的增长,但不是直通车开了,流量就大量的进来了!直通车操作要有一个完整的思路和优化方法!7 n: x4 T" T. t8 h1 i% ^6 {
1 测款测图 选择主推款时,即使不测款也要简单的做一些市场调查!不要全靠主观臆测开选择主推款。也不要广撒网,多敛鱼,这句人生哲言不适用于中小卖家开直通车。中小卖家要根据店铺的情况和资金实力选择其中一款两款来操作,资金太分散,开车效果不大。可以把主推款分为引流款和利润款。
1 U# t' h/ u. ^7 t" K. I [4 p y" q2关键词的选择
; c% d2 |# j* n2 O这里再说一句,真的不要一上来开车就60+9 ^! P: d: ~/ B" P8 E5 G1 B$ C
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