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现在猜你喜欢的推荐流量占比越来越大,甚至大过搜索的流量,那么花心思、费时间地做一个标题,到底还有没有意义?
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给大家说下我的一个店铺吧~这个店铺已经做了几个月了,之前的搜索访客就100多个,然后通过优化标题,把流量提升到了400+。所以标题现在依然非常的重要且有意义,尤其是对新手来讲,做好标题的就是我们商家获取免费流量的一个必经之路。接下来,我给大家分享一下我优化标题的具体操作流程。
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; T& [& j1 a/ x$ H- e1 f/ N优化标题主要分为三步:找词-筛选词-组合词。7 r1 N" J, @4 V$ z" v
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以上图为例,这个宝贝的核心词(产品词)就是牛仔裤女,确定了产品词之后,需要解决两个问题:1、如何挖掘它的周边产品词,也就是这个产品除了叫牛仔裤女以外它还可以叫什么?2、如何在众多的产品词里做出筛选?用什么样的产品词能够最合适?
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首先看第一点。如何挖掘产品词?第一个方法就是去淘宝搜索,该宝贝的产品词可以叫牛仔裤女、哈伦牛仔裤、泫雅高腰阔腿牛仔裤,还有就是高腰阔腿裤,老爹裤也可以叫。; Q9 R0 M8 \" _* k
5 ~8 \0 n% X5 |* I, S% i第二个方法就是去生意参谋后台(男装店铺为例),点击市场-市场排行,然后选择类目,在大类目下选择牛仔裤子类目,然后再选择商品-高交易,选择高交易之后找到竞争的款,再点击趋势分析。
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# G6 \# g9 b; d6 U9 L' [- A我随便选择一个,点击趋势分析之后有一个产品粒度分析,如果觉得该链接的产品是你需要的竞品,就可以选择添加监控。
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4 v( y1 d4 ?9 ?0 C% j添加监控之后就会跳转到竞争页面,然后选择监控商品,页面所展示出来的就是刚刚加入竞争的商品,这时只要点击竞品分析就会跳转到单独的一个商品页面,这里就会有数据。我们要看的就是引流关键词和成交关键词。) O* |0 m2 i% |$ ~+ T
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以刚刚的牛仔裤女为例,这是我找到的一个和它相似竞品的店铺的关键词。可以看到对方的引流关键词和成交关键词
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/ m7 ^8 v2 F/ b& T. D8 w我们要进入3-5家竞品作为参考,以便我们在选择关键词的时候更加有目的性。以开头提到的产品作为案例,最明显的就是牛仔裤女、阔腿裤女,类似于高腰、直筒、等这些词可以作为核心词、属性词加到标题里面。通常,核心词一般采用2-3个就可以了。" t. W: v. b2 K) n& r7 D9 d2 Q( R
' r+ n: `( f9 P2 |核心词确定下来之后我们开始筛选。这里需要用到生意参谋里的搜索词工具,把核心词下面的衍生词全部找出来。打开生意参谋-市场-搜索分析,在搜索分析框里面输入牛仔裤女,然后再点击相关分析。这个时候需要注意:一定要选择搜索人气、支付转化率、在线商品数、点击率和商城点击占比这5个数据
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把这些词全部复制下来做到一张表格中,首先要去掉品牌词,滥用品牌词可能会遭到售假的投诉;第二要去掉跟我们产品的属性不相关的词,比如产品不是破洞牛仔裤,像破洞牛仔裤这样的词就可以直接去掉;第三去掉转化太低的词,比如词的转化在1%以下就直接删掉;第四去掉搜索量太少的词,比如这个类目最大的搜索量的词接近于4万,那么搜索只有三四百的词就可以直接删掉了。, G& A, \. V% F6 ~6 J9 [
5 N+ ]. t; r, J- a3 W确认了关键词之后,使用标题组合式进行重新排列。具体的公式是:核心词+属性词+长尾词延伸拓展,再分享一个组合关键词需要遵循的几大原则:4 ?, B4 K- @. n" \' k8 c$ S2 t
1、杠杆原则。又叫前后原则,需要把我们的核心关键词放到最前面或者最后面,因为这两个地方的权重最高,而且搜索引擎抓取关键词也是从前后向中间抓取的。
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2、空格原则。因为淘宝默认为空格是强制分隔符,所以加空格可以强制分词,方便搜索引擎识别。当然,空格会浪费字符,一般不建议在标题里加,但可以把其他关键词当做空格来分词。. M2 A8 D4 q. [- i
- N, C2 L& T% D" @) |8 Y b3、顺序无关原则。在组合标题的时候,可以把选择的长尾词顺序打乱并分布在不同的位置,而这并不会影响买家搜索。
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4、紧密排列原则。在权重、数据类有关排名的因素条件相同的情况下,将很重要的长尾词排在一起会获得优先展示权。
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