这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
黑搜其实并不是多么高深的玩法,就是我们大家都熟知都用过的B单(人为干预单)$ | v) a; d( F+ ]# R, ]- Q! q, T: \
5 F ^' E- J/ {
! a6 u& g( I1 K6 H3 x/ k5 T黑搜在我看来的原理是:人为干预精细化的优质数据来加快符合淘宝的搜索权重机制,一定要切记搜索流量的多少取决产品数据的反馈!! _( @6 ?& j! I1 C& V
; A2 d" l6 j- k) _. f- i1 c h2 T8 b
当然不是只要我递增的猛,坑产堆积的多,S的单量多,就会有流量。如果大家都是这么直接暴力的方法,那么降权只能是早晚的事!所以一定要有一个循序渐进的过程,有流程的去随机应变!3 @4 N$ X' X& I4 m6 D4 R) K
" f' C) S( z% a
& c0 |8 f O2 i- o# x今天我会给大家带来一个从新品开始我实操的案例,可能新手小白商家这些数据看起来有点吃力,因为下面分享的会涉及一些稽查机制和搜索原理!
) }. Z7 e: e! i& w5 z! p
% Q- ?( N. ^, R, B; f1 i7 z8 f2 @: ?. D1 K5 S# Q
上面讲到这边,要做精细化优质数据,那么我们的数据参考就是基于市场,竞品来的。首先我们先找到行业的竞品。重点:收集竞品的累积数据来进行数据衡量,黑搜一定是基于数据来操作!
* t" H. x% L( P, S. U+ s8 I
* _) w$ W0 |; Z& F/ l7 e# C
; d2 n$ f! f. T x一.竞品分析(4-6个款式,参考竞品越多,则更具参考价值)
7 ?: W# _& F( @
% l( V9 d5 A$ i; m. v5 s$ D j9 H3 L, b) Q1 o
首页做一个款式的时候,我们对于该类目的了解以及行业的洞悉,相应款式的分析。我们第一步要了解到该类目的流量上限是多少?不要TOP1的产品手淘搜索才2000,你说要做到5000这是不切实际的,其次我们要分析出这个行业里面手淘搜索排名前三的竞品,当然有些类目只用选取到TOP1的竞品即可,根据市场来筛选,与我们产品相关性高,粉丝契合度高,品牌知名度在同一水平,客单价接近的竞品,这样的流量结构最具参考价值,也是在我们接下来操作的时候,对标的款式。4 _2 L) S `! A" I1 e/ K- R5 v5 g' z
+ ]0 o! ~& z! s0 B
9 K: i, L; u* X/ L& s. z在寻找款式的这边可以使用生意参谋去进行筛选查找,当然第三方插件可以更加便捷高效的去找到满足我们要求的产品!: f6 T+ U# r8 N* s6 o2 }
! m" m" C: R+ c找到竞品后,我们可以直接通过竞品分析得出产品的在过去30天的平均数值,我们需要参考的是收藏加购率,转化率,UV价值,客单价的五大核心指标。# y6 k W3 X7 K8 r3 Z9 T& l# R
6 m) C2 k( c2 s* n- e( |- {) j
结合4-6竞品综合数据,得出我们需要的数值,例如转化率8%,收藏率6%,加购率10%,客单价68,UV价值5,这就是我们接下来操作的数据了,前1-10天应该在平均数值上进行1-2倍的增长,后面也要优于同行数据来进行。这样对比而言我们的数据就是优质的!. o, p$ v: i2 t& N8 D1 y/ y/ V
& |; `. S, ^. r' r& {+ s4 U- c4 j( C
( r" Y" n: y: r, o+ N* c) }" v* ^
二.新品开始如何入池?
+ P) k$ u0 W) {% Z$ |8 e4 Q" E
, f" @* R4 N/ G G3 W& {$ i1 T, ] I' ~& {- X
首先淘宝系统在根据产品表现力,会将产品收录进淘宝的流量池,那么我前期需要做的是要得到淘宝系统的认可。/ H9 s4 V2 c1 z; \. F. S) s- |
; A0 H/ i# j0 P. V5 T
* a5 d! Z @; o8 W; Y H核心点:人为干预的操作,都是基于关键词来做的,数据也是基于关键词来做的!4 R% O* q; x9 Z: H& L
* q& B% ]3 c3 A
' v% G: U0 \: C7 D; `0 M* p8 p所以我们究竟怎么去选择关键词,也是极为重要的!
, {4 u* h' m& B9 @
1 |1 ^# Y! F7 K6 A( _! b D K8 p关键词权重:通俗的说,买家在通过手淘搜索关键词,通过该关键词点击进入产品转化成交赋能,这就是关键词产出坑产权重,当我们操作了产品的关键词有足够的坑产权重达到一定界定值,就可以满足关键词入池的标准,不同类目以及其他关键词所需的坑产权重一定是不同的。但是可以肯定的是这个入池的标准不会太高,除非类目很大,一般来说前期按照下面的操作都可以入池。
, ^$ b# e( y! A9 i, m( O
$ j& V/ T, s1 y# p6 o% l这是一款蓝牙耳机,首先我们先细分出来每一个关键词,每个关键词所对应的权重和数据。 s- J4 k+ a3 v0 N5 h& ]
# \# c" L3 X. y, X
) e. \" { o. H2 y
就是要明确我们要补那些词?要做那些词?
. Q: c. Q, A! R( n) l6 C/ \1 Z; g9 }9 B: D5 @& ^
& `3 \) s- o5 e& r8 ?
首先确定我们的关键词,品牌词就是“华为”核心词“蓝牙耳机”“无线耳机”“真无线耳机”,修饰词“高音质”“运动型”“高颜值”“2021年新款”,属性词“入耳式”。
0 V& m9 H9 D& ]' @% J( H3 R( X# U1 H0 y8 W$ _
& f- r2 H4 Y& k0 L4 ^
[第1-3天]
3 p0 n6 m+ m# `( X: U! d( N" x$ s7 ^* ?% y2 L
; X0 t* ]1 v! @9 j1. 在我们新品上架第1-3天,新品权重较小,我们会选择全标题或者半标题来进行操作,一开始的展现几乎没有情况下,我们只能通过全标题或者半标题来达到目的,但是我们的递增也要根据店铺权重来看。
# V2 w# [8 L+ i0 q) D& ~+ |7 d$ L8 X* E9 _
; G& ?4 T7 z% n) F
2. 例如我是天猫店且店铺层级在2-4层级那么我会选择第一天就2单第二天6单 第三
; N. w# V. ~& c# u- O& J5 c
8 N; Q2 u% w: X2 J8 V* @1 R; \' e
& K# b+ X2 H2 v天15单这样去递增。(收藏加购转化客单价从2倍依次降低倍率来做数据)6 a. q% \( o; |
8 } f g" d1 R q' @+ X5 d# s
: a7 @; G5 J4 b1 `0 X" D3. 反之我们是淘宝C店且店铺在2钻一下,那么我会第一天1单 第二天3单 第三天7单。2 O$ T% T- H9 ^# l8 [9 H( o$ E
+ A! c) b7 s ~7 |/ K
$ l" |' a( E4 ]+ L* v
4. 前1-3天那么我们的在前面收集收藏加购率,转化率,UV价值,客单价的数值,前面都会进行数据增长,第一天基于数值翻2倍 第二天1.8倍 第三天1.6倍这样去操作,方法是固定的,但是我们更多要学会举一反三,融会贯通!* n: z9 C6 Q4 ~/ R
1 X* @5 S% G& o& @% ]* W2 s- V; r1 B
[第4-7天]& k- l/ S$ V( G+ c, U( H8 i2 o U$ n
$ I+ L6 g' s: \2 f5 u7 @/ I- S" ]8 @4 r# G( j7 [4 x [
在第4天的时候(大类目会在第5-6天会有真实关键词),会陆续有真实关键词进入,这个时候代表我们入池成功了!淘宝不是慈善家,也不会无缘无故给到你流量,那么在其他流量进入的时候,这个时候我们就要把握住,因为淘宝只会通过产品数据来分析这个产品的潜力值,淘宝相应的给予流量,你给予转化,那么淘宝就会觉得这个产品表现力不错,给到流量能有产出,所以我们在4-7天要补真实访客进来的关键词
6 q+ g; E& D- a/ B8 O! [$ h1 l* w* ]( {
X- b% y& k3 I* o1. 第4天,在第3天的基础上进行递增,第3天7的话,那么我会增长到18单,关键词使用长尾关键词+真实关键词+品牌长尾词,这样的递增去做,同时我们的基础数值藏加购率,转化率,UV价值,客单价就要相应的减少,这个因为这个时间已经有真实的流量进来就会带来真实的收藏加购,这时候不减少会出现数据高的现象,那么我们被降权稽查的几率就增加了。
+ E) X% `- c' `, }: x- L
* N9 v9 G; g$ d! l3 [! E; J5 O5 B1 X8 t5 q; _
2. 第5天,在第4天的基础上进行递增,第4天18的话,那么我会增长到26单,关键词使用长尾关键词+真实关键词+竞品成交词+品牌长尾词,同时相应的补流量数值倍数也要减少到1.5倍左右。例如收藏加购率在10%。1.5倍的话那么我们的数据就要做到15%!
: Z, k- _0 n6 k7 x: d8 B! D# Q$ z3 i5 \; N7 h& I' R9 d
' b! u1 I2 G( A# y1 o3 A3. 第6天,在第5天的基础上进行递增,第5天26的话,那么我会增长到37单,关键词使用长尾关键词+真实关键词+竞品成交词+品牌词,同时相应的补流量数值倍数回归到行业均值水平。
9 V: q% `5 U* r" C
/ v) w! z* q' h4 O
1 h, g; a, N. P4. 第7天,在第6天的基础上进行递增,第6天37的话,那么我会增长到51单,关键词使用真实关键词+竞品成交词+核心关键词+品牌词,补流量数值回归到行业均值水平(收藏加购转化UV价值一定要跟行业看起)。* J$ A( P: d4 K( o. ~% A4 p
- Y9 Y7 O7 P% }0 G P4 _[第8-15天]. q' I1 h, ?. o/ r/ V
" ?9 Q" k1 Q3 b$ A3 g0 E
# E" `4 U" U* n4 r0 W/ q" p3 R) Q1. 第8-15天,这个时间段我们的补流量就要回归的行业均值(行业平均收藏加购在10%,那你的收藏加购率就要10%),补得关键词直接大词+真实成交词+竞品成交词。
& w' S5 y! f6 F; n4 ^3 | T# H( r' S6 j- h1 c, c# t* k
; l7 b3 ~% l( f$ j) j5 y2. 在第8天出现评价后这个时间段,可以开启直通车计划了,预计一周优化好后,我们通过付费带来的真实成交慢慢降低补单量。
3 W3 {4 A6 C& v" k# D& H6 |7 p! T: Y0 v: E8 |
- ]6 O; z* k6 I( F# M9 I3. 这个时候我们可以很明显,大词就是行业找机会(补充行业大词的坑产权重,带动大词进店),真实成交词就是真实成交增加坑产权重,进行流量放大(真实成交代表了买家认可了产品,系统收录了产品,有真实的产出我就可以进行放大),竞品成交词就是抢夺竞品成交流量(竞品少一单,就代表了多一单,我们流量的上涨一定是超过竞品压制竞品来操作)。: h$ }+ }3 F* F
, a2 x* |; V' v& M- X! [" C
综上所述,确认新品是否入池的判定标准,宝贝搜索端是否有真实关键词。3 a8 L' i; |/ b) q3 a+ d
" c0 T( J2 i! s9 x; P
7 e4 ^6 g; B6 X' d6 I$ I+ O
前期操作时,不要一直补全标题或者半标题,这样不仅增加降权风险,宝贝入池也会很慢,慢慢的后期我们都需要往核心词+真实关键词+竞品成交词这些关键词靠。
T! O8 b3 e" {7 K( @3 n) t3 D X' u
7 F) N; {+ J. o. A关于递增我想跟大家阐述一下,不是无脑的递增,递增的同时我们要补充流量来同步进行,找准点这个时候就不是小步快跑,加大步伐甩开膀子,应该是以对手10倍的兵力,在短时间内,迅速的拉升 在提升的时候不断的加大营销推广力度,所以我们每一次的决定每一步的踏出的目的性一定要有!: G! F4 E' t+ q* T. t
( D# ]. ^% a& y4 X
( A a; }3 T. i5 ~; m
三. 如何放大入池流量?, d4 u$ M7 T0 i! V- T/ v4 h
+ o+ D; m P1 w- f, v6 H( E
. R* ] p& o9 D, ^/ H( M0 {很多商家在后期操作的就显得乏力了,这个时候我们
4 M, _- {0 v# C: A! u, \ p/ |
5 @! p3 N) j3 z
6 I4 v) I! D! [- D4 Z1.广泛变精准:前期我们为了快速入池的话,我们补得关键词会比较多,这样可以快速入池,但是后期我们的关键词很多都是一些有流量无转化,或者比较垃圾的流量,针对这些反而拉低我们手淘搜索的转化,所以后期我们就要补真实转化数据好的真实成交关键词,说明这个关键词是我们今后的成交方向,清晰可见的潜力。$ i7 q% D1 F) F3 a3 r
1 K) S0 ]& M+ O/ E, l2.这个时候我们的关键词也是需要进行筛选的。& D1 F; w* A+ T, t
8 b! L$ w# |: S: `9 M0 t6 X0 k
@, E5 ?- R9 {+ H7 L! F例如“蓝牙无线耳机”这个词的真实转化率在10%,' `2 v0 ^6 d Q. a; w$ C
K) g: c! G# M5 D
5 I( G4 \, _) @“华为耳机”这个词在真实转化率在6%,$ ~, Z/ g6 s! c6 X2 C
' u7 M2 U( \& R* m# H% U2 Z
1 @# J& `1 V8 {“入耳式耳机”这个词在真实转化率在5%,' b7 U& d7 Z0 n9 F- I5 m$ e4 a
% \# A& [% Q1 b$ `' m
) }+ c+ L. V$ O+ s& @7 }+ K. X这些词都是真实关键词,这个时候我们就要做出取舍了,转化率越高的关键词,那就证明这个关键词是符合我们产品的,转化率差的关键词,即使引来流量转化率也不会高,相应的拉低了我们是我们产品的主要成交关键词,那么我们直接把单量流量坑产堆积在“蓝牙无线耳机”词,效果会比“华为耳机”“入耳式耳机”更好,所以我们在后期关键词也要进行筛选,找出效果好的词,剔除掉效果差的词。1 k; Y8 C+ w4 ^( \: n8 U2 H& _
) }) G2 r7 {2 W. k6 A' @0 s8 j8 A
% o# G% N; d6 F7 G' z3 O1 Y
4. 一个产品要想打爆,必须有量变和质变,那么它的关键词一定是往行业大词核心词上靠,首先第一流量大,可以支撑整个市场流量体系,其次销量多,与其“华为耳机”转化10%但访客只有100,那么我们实际这个关键词我们带来的坑产只有10单,不如去做“蓝牙无线耳机”转化率在6%但是访客有500,这样一看孰轻孰重大家应该清晰可见了。
) z# u* i$ @( ]9 _- H$ W# `6 t, B5 e0 n/ t- M! s M3 J
, [8 Q, t8 v8 G. h+ q8 d所以后期在放大入池流量的时候,我们就需要: S3 I5 A& _, P0 b s1 f, v: q
6 |) c: }% Y/ m( `
$ D4 W* L9 c( \1 _8 `从广泛流量中找到属于我们精准流量,根据数据找到表现力好的关键词,来进行二次递增。* V! }+ g8 K! H0 B; E! {
6 |! ]8 T- I; `7 P" w
! N; z0 n" Q6 ?7 m' v流量来了但是转化低了,转化率的筛选,我们心里一定要有一个界定值,低于界定值可以直接淘汰掉,举个例子,例如手淘搜索的真实转化率在5%,那么我们那么真实转化率在5%以下可以不补了,没有必要,及时带来流量也会持续拉低你的真实转化。当然这只是初步筛选,矮子里面拔高个子。
* R9 ?$ p* M0 r/ k7 `
* x2 k: o9 e; s1 }. s1 J0 E5 j) F o/ R, @3 E
转化高了但是没有流量,这个时候就要参考关键词的流量上限,整个市场这个关键词才100人搜索,即使我们把100个人吃透,但是对于我们增长就比较缓慢甚至比较缓慢,这个时候我们就需要找大词做大词,我们需要的是10000人的搜索关键词,所以后期都是偏向于大词的坑产权重堆积。
/ `- x% b6 t6 E' i. v: c1 V
+ ?$ C T; D9 s. f* y- i
% F+ y3 q" G9 O5 G J# v这些年一直有人说“黑搜已死”,在我看来,黑搜不会死,至少短期内不会死,我们的操作只要根据系统的稽查制度变化做出相应的数据调整,便依旧可以达到我们想要的效果。
( F5 }$ v7 `5 z2 Q) n0 F2 v* \- M" k5 ~. V( F6 \& U
6 D- ~# D: b$ R9 g# j- P! g* W/ _/ ?! y& [5 l
- r# ]4 G8 D9 J3 {' u* q
1 O2 W5 v, b }" d
8 R) s. R7 R y( P
% E& {% p- }5 T1 L- l# K |
评分
-
查看全部评分
|