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开直通车之前,先要审视你的产品是否适合。我们是以已经做好产品测试的条件下开直通车的,创意图也是已经测试好后选择了点击率高的那张。' _ d" ?. Y/ f: n& B! Z
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5 {+ I3 F' `! |. z* l! P任素汐说,“能守着舞台安安静静演戏,也挺美”,对运营来说,没有好的产品开直通车就是扯淡!
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直通车的关键词操作方法
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2 p" y0 q( T$ ?8 p新建单独的无数据的计划。
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设置:日限额100-300元。
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4 T3 \9 ~+ C4 J( t) h只投放移动端。' R7 s2 u: {7 G: V0 c0 ^# @+ Z
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) ]; B( u5 J8 P- N7 m时间折扣100%。
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加关键词选择5-10个点击率的三级词或者二级词(围绕同一个核心词)3 q- v3 X) I) E: Z( {' n' y# U7 F
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选点击率高的城市投放。
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) V- Z+ G2 U; {) h参考生意参谋的人群画像,做人群溢价,溢价不用太过。) A/ A* I% q. j
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创意一个, 标题尽量包含你投放的每个关键词。
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关键词匹配方式精选匹配。
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关键词的出价出到首屏价格的1/4或者16-20条,记得实时去查看,展现排名低就提高出价,保证移动排名通过人群溢价比例后可以保持在前三条。
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以上,保证你的直通车计划点击率大于等于行业1.5倍以上。如果你的点击率高于行业的1.5倍以上,第三天早上分数一定会到10分。只要两天能上10分,上完10分后,两天降低一次ppc。
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当ppc降到均价以内,日限额开始每天增加100元以上并保证烧完。计划的数据量递增连续7天递增之后, 计划的权重就较为稳定,以后加入其它款式权重就比较高。而点击量尽可能保证每天的数据量都比前一天有所增长即可。
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直通车拖价法快速降低PPC. G6 T5 L- A6 E' H4 F1 T8 K
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1 U- L* ~# ^& h; \9 @: u何时开始拖价?
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& ^! a# j, J$ t3 v在以上直通车新开计划开始之后7天之内, 发现花费较快,点击速度较快, 开始拖价!
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初期我们只通过调整时间折扣比例进行拖价,每次降低5%,观察点击率是否掉,一旦掉到低于行业点击率1.5倍的就拉回上一步的比例。9 f z; L2 ~9 C
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7天之后, 就可以拖关键词出价、时间折扣和人群溢价了, 依次为:优先拖时间折扣, 其次是关键词出价,最后是人群溢价, 每次降价幅度是5%。
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" v: Q' O6 r. q0 u) _窍门:当所有词烧的比较快的时候, 拖时间折扣比例, 当个别词花费很高就去拖关键词出价,两者都做到相对较低时再去动人群溢价比例。最后当钱烧的慢了就停止拖价,稳定烧几天当发现钱烧的变快就又可以拖价了。& w- i" {2 Q2 I4 a
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3 k. r' Y$ S# Y- Z7 i加关键词的契机:原本的词上分后,加个5-10个词, 只要始终保持10分词比9分词多,稳定烧几天再加5-10个词。
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10月份用直通车打造完爆款了,11月份就要通过其他渠道给产品加把火做双11预热了。
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贝尔-格里尔斯说:“梦想并不值钱,你得采取必要的行动,才能使梦想成为现实”。快快行动起来!
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