这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
废话不多说 直奔主题
: j* a, C6 x9 X1 q一、如何判断自己店铺人群是否精准?免费版本的生意参谋 也可以查看6 W' l: a2 O" A$ z. C" A! A
+ W% u0 L+ S, b
生意参谋-流量-访客分析-访客对比路径进入,选择最近三十天数据。
! Y- ^, N6 {) g( v# o6 H消费层级;性别;年龄 通过这三个的分析,来对比自己的产品的客户群体,看下是否精准!若是这里的人群不符合产品特性,那就需要调整!
! B3 A6 B0 B. E
9 [! {! h- H3 g' {二、店铺人群不精准,有哪些危害?# j( D) }4 G3 {4 [
1. 人群不精准,会直接导致店铺转化率很低,店铺跳失率非常高。
* Z8 S" l z! r, f0 i2. 人群不精准,会影响店铺自然流量的精准性。会导致权重变低4 K" O9 B& }2 D& O4 |- c& y. ~
3. 人群不精准,长时间如此,店铺权重会很低,越来越难做。9 T. R, j# P* d" f& T5 B
4. 人群不精准,会导致推广的投入产出极低,这样的话,效果会很差。
4 Y) n! B; ^9 @' |5. 直观举例子:一件正常的商品 卖210元,那我们合理的人群消费层级是 200-300元之间;若是引进来的流量大部分都是200元以下的,那进店的访客,下单转化率会非常低,这样转化低,流量会越来越少!9 N! i" G! A! F
' N% i3 ^) S9 `' i4 Q9 V! [4 C0 Y三、标签不精准,该如何调整提升呢?如何提升标签的精准度?首先我们要知道人群划分也可以分为一级、二级、三级、四级人群的,类似我开车时候关键词的一到四级词,基本道理是差不多的。例如‘男’,这就属于一级大词,那么‘男25-30岁’、‘男25-30岁消费层级为50-120元’等等就属于‘男’的拓展词,这个可以组合出很多组合。那么我们投放的时候如何选择呢?别着急,往下看。一般测试可以先从大词开始,初始我们把所有适合我们产品的人群属性拆分为单个大词,设置相同溢价,开始推广,测试一段时间(并不指定多久多久,数据沉淀够用就好,不要再问我具体多久了,周期根据预算来),得出数据以后就是我们开始筛选的过程了。; X$ X U# y5 b2 |( L# u- X6 P
3 s- W, W% P* a8 A: N+ p$ j, k删除 :展现低的人群;点击率 低转化率低的人群;展现一般 转化一般的人群。重点做:展现不错,点击率高,转化率不错的词。然后用直通车去针对精准人群做溢价,一周的时间,我们通过这种方法进行人群矫正,人群越来越精准,转化率开始稳步上升,具体怎么做呢?通过直通车加大对精准人群的投放,引入精准人群对宝贝形成精准打标,以此来矫正人群混乱的情况。
# B* ^# J0 S% c0 t" m+ c$ A直通车直接二维组合:类目笔单价+男女或者,年龄+男女,直接去获取精准的人群,如此经历一段时间,来把标签扭转回来,矫正标签。产品人群标签稳定以后,我们可以适当放宽人群要求,一般维持在二级人群对产品影响是不大的,来增加直通车的点击量以及产出。
7 f* o7 _/ b: Z9 J目前就说这些。; o. |3 w. q' \# s5 J. [; ^/ l
A! N5 o) `3 [4 P7 s7 O. g: a
- r8 ?* J) p5 N$ X/ X5 D
|
评分
-
查看全部评分
|