大家好，我是清尘，热腾腾的分享又来了，这两天气温逐渐上升了，市场流量热度也在不断提升，大家抓紧把店铺优化起来吧。借力市场热度把店铺权重做上去。 现在大部分商家做淘宝站内流量还是要结合付费直通车去引流的，因为不管怎么变化，做店铺都要通过流量，客单以及转化入手，很多商家不好把控，所以最简单的就是要去提高访客质量，今天就专门给大家分享一下关于直通车的各种玩法，以及实操问题处理。 1 C& I5 F+ R3 G0 ^5 W, O) K; E
这个方法比较适合流量较大的大类目。一般每个账户有多个计划，每个计划的权重不同，但是每个计划都对店铺整体权重产生着影响。接下来看实操。 实操：创建新计划，选取相关性高的关键词，我一般会选择二三级长尾词，关键词选取的时候大类目可以多加一些，比如二三十个左右，店铺基础好的可以直接加大词也没问题。毕竟我们要做关键词权重，如果热词的权重上不去，流量肯定也上不去。如果店铺基础一般的话前期就以精准长尾词为主，相对来说好控制预算，引流精准一些。 加类目大词的话，比如说像‘连衣裙’这样的大词，流量大，但是不确定因素也多，如果你的宝贝没有足够精准的人群，是没有能力去驾驭的，就不要在这上面投入过多的资金。 关键词出价排名一定要靠前，然后观察烧的情况，太快了可以调整出价或者分时以及匹配方式控制好。跑一定数据量后再看点击率去筛选，在这注意下每个词的点击率，留下点击率好的词。 当质量分逐步变好，说明你的计划权重是在增长的，因为关键词质量分的分数也是判断你的计划权重的一个指标。优化过程中注意根据词的变化去删减，或者调价，一般不建议过多改动，会对计划有影响。 那么质量分的影响因素又有很多，比如关键词相关性，点击率反馈，收藏加购数据等，我们在养分的时候可以做下递增，点击率越好，一般上分就越快。 关键词这块是计划的一个重点，主要就是通过关键词为核心基础，创意，匹配方式，分时，地域，人群的调整都是建立在关键词的基础之上的，所以要有优化最多的。 什么样的词怎么调整？比如像引流效果投产效果好的词，就可以适当提高出价，点击率还可以但转化差的一般就是出价过高了，或者人群溢价过好了，这个时候就要去降低出价再观察调整。 比如说你加的关键词某几个词展现很多，某几个词没什么展现，出价高也拿不到展现，这种就看下词的大小，还有匹配方式。我们做计划就是为了让关键词拿到展现和点击，为产品引流的，所以加的词一定要跑出来数据，不然放着也没用，拉低整体账户权重。 如果遇到这种情况，拿不到数据的词可以放弃或者通过调整出价，展现高的可以降低出价位置或者降低溢价，精准匹配的词可以高出价低溢价。不过现在精准匹配的不多，更拿不到流量了。
0 @/ J9 z% Y% x: J+ b
第二：精准流量玩法，合理控制展现提高流量精准度 这个方法比较适合一些小类目，因为点击率我们都知道是点击量/展现量，当点击量变化不大，展现变小，相应的点击率就越高，所以这就是合理控制展现，提高访客精准度。 实操： 添加相关性高的关键词，一般小类目可加的词不多，一般都是类目词，大词，所以能加的可以都加上，具体看产品来添加。出价前期按照行业平均来出再看数据调整。匹配方式一般广泛，不然更拿不到流量。 那么怎么控制这个展现，就是统计出点击前十，或者十几的地域，其他的关闭。 然后去观察点击率情况，如果提升达不到你想要的效果，那就继续调整地域。这个方法不是都适用，只针对个别类目的店铺，或者你的产品只针对你的省份或者你周边的省份的可以尝试下。 大多数店铺基本都要添加，除了受疫情影响的地域和边远地区不发货的。 在这多说一点就是，不管什么玩法，做什么类目基本都要去做人群的，自定义人群也好系统人群也好，都要加上测试，标品也一样。不要不去重视人群的作用。 J1 |' ]0 |$ z! `# m1 k
第三：利用关键词抢位助手提高排名 这个人群玩法，简单来说就是重点优化人群，但是也要在关键词基础稳定的情况下，再去扩展优化人群，如果只做人群，关键词不优化也不行。 4 q8 z! f' p0 y
总体来说直通车的玩法也不尽相同，核心不变，主要看产品是否有足够的竞争力，你的计划数据是否优秀，当然也要看操作方面是否有够多的经验和能力。直通车本身就要长期优化，不是三五天的事。 每个人的操作手法不同，实际都要根据数据反馈情况来调整，产品+效率+经验+资金都缺一不可，自己欠缺哪里去弥补，这篇文章就分享到这里，直通车的玩法你还知道哪些？欢迎大家交流。
+ ]9 e7 V$ `# h3 i | 
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
