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相比其他娱乐方式,短视频无疑是占据广大网民时间的一大“杀器”,抖音、快手依旧每天在产生无数精彩的内容,吸引这无数流量涌入。9 L5 j( F; _3 [ n( G. O9 l
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无数创作者在短视频的沃土上播种梦想,如何让梦想开花结果?本期我们落到实地讲一讲关于内容定位、内容价值、内容差异化的问题。& b/ H: T( i- p6 E" f
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1.定位,始于对内容的热爱;
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2.共鸣,产生于内容价值;* C7 _8 y8 p; Q3 b6 n$ W
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3.怎么样让观众记住你;
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4.怎么样制作一条视频。
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1. 用热爱定位内容
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打开任何一个干货文章,都告诉我们:定位!几乎每个创作者的拍摄第一个视频之前,都必须选定一个垂类领域,美食、旅行、美妆。- w' Y% m. j5 H+ V# _4 b! G
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但选择领域的第一要义是你要真正热爱这个领域,如此你才会愿意潜心研究,传达出来的内容才能打动用户。
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而且,当你喜欢的东西变成一件你必须要做的事情时,你对它依旧保持热情,而不是当成任务来完成。- ~' Z9 E0 i i# M$ @
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) X: Y1 ~" |- ]; t2. 共鸣产生于内容价值
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每个创作者在制作每一条视频之前,都要清楚的考虑到内容价值是什么。首先要有一个明确的目标,之后才可以这个目标为中心,进行创作,让观众看完你的内容之后有所思考,而不是一看而过。$ C( q6 N) i1 |2 K: M/ X. S( o% b
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不同类型的内容,也有不同的创作侧重点: n: |! Q+ n" a: O. G3 k& o
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干货类——把知识点罗列清楚,重点区域标注好,避免重复讲述。* Y- |" g* t% T+ D7 W; w2 |
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6 g+ l0 x7 _+ I6 q+ b) ^1 V1 m& R食谱类——标注出重要的步骤,选用字幕或用不同的剪辑方式强调重点步骤。
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3 F4 E8 T8 B% u% V9 b, |- D3 Y摄影类——内容有说服力,避免口语化的停顿,举一反三。
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8 R8 h/ g! f3 z4 V4 i Q+ _3. 让观众记住你
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* P- T8 a* G. _0 N+ H2 I现在的主流内容平台,几乎每个领域都已经产生了头部创作者,怎么样才能在其中抢得一席之地?
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' | A' s/ K' i% U6 t分析自己的闪光点——独一无二的视频风格、性格活泼嘴皮子快都可以;
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. {+ Z# K2 o4 q放大闪光点——标志性的开场、简要有特色的solgan、保持一致的内容风格等。
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7 S; G! O, b, o. _/ a4. 去拍摄一条视频 n8 K2 l/ |. J4 d7 `% h( U
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不管你是哪个领域的创作者,当常规内容积累到一定量,可以拍摄一条Vlog。
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生活类的Vlog在拍摄和剪辑时很容易造成内容价值的缺失,但对于创作者来说是一个很简单的生活记录,对于粉丝来说,虽然吸取不到有价值的内容,但可以收获情感体验。$ v* a, A6 g% \
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1)控制作品时长
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/ a: |& D% e! t; X6 i# i在剪视频时,创作者经常舍不得删掉素材,这样会造成视频堆积的很长,出现过于冗长的视频。
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剪辑时把口播画面的速率加快,这样既不影响内容输出,又节约用户时间,2-5分钟是最好的视频时长,完播率高,推荐率高。( L: }+ B% l9 e8 v* X* h
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2)封面和标题很重要3 C8 W( T4 M {/ f- S5 k
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9 S. l+ Z; |& j/ ^一般来说,在标题抛出问题是很有必要的。当一个视频的标题,从陈述句变成疑问句时,能够挑起观众的兴趣。7 ]5 n+ _+ N; q7 P. z
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封面是一个视频的精华,封面亮眼,标题又特别让人有兴趣,别人才会点进去看。封面可以每一个系列都做成统一的风格。用ps和手机App都可以做出好看的封面。5 A/ Y. r. ?' A
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+ }. V% d% Y; ^* Y9 x9 z3 u, r6 |3 X很多创作者刚起步时,也没有自己固定的风格和剪辑语言,更不是一开始就知道哪种风格受欢迎,大家都是在实践中总结出来的。所以,尽管去拍,先去做,再对比数据分析,一轮轮进行修改。; Y' Q0 R7 b% n; ~6 y
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