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直通车转化率下降接近一半,是什么原因?
0 W% p2 A) F6 | z- H* l, G最近直通车点击率没变,但是转化下降接近一半。我看了最近流失率高,是不是竞品导致的,或者是什么其他原因吗?
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O" I8 ^" X0 u# b一、从技术层面来讲
+ D& _8 T; Z9 u1、首先分析直通车近期是否有添加过关键词,导致了相同词根的关键词互抢流量。但是该词所匹配的产品通过货比之后,你的竞品更有竞争力,因此产生转化率降低。对应的优化思路就是修改相同词根的出价降低或者调整匹配方式。/ _4 R6 Q% n5 e4 x& k; x& _8 X+ `
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2、是否更改过关键词的匹配方式。如果有,那就是流量匹配不精准导致的。从原先的精准匹配改成了广泛匹配导致了。那么对应的优化思路就是优化关键词匹配方式。
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二,从商业逻辑层面来分析# N4 |6 o$ \0 V: S0 Y
1、近期直通车的竞争环境发生了变化,比如有对手开始和你竞争相同关键词的出价位置,导致你的ppc上升以及直通车转化率下降。8 z0 p6 \2 J2 V- A3 T! c
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2、近期竞品产品价格的下调,导致你直通车以及其他流量渠道来源的转化率的下降。
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