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有位粉丝留言,为什么总有一个关键词曝光那么大、投产那么差,降低出价后又会有另一个词出现这种情况?( z/ ~6 P) A' i ^- _
根据以往经验来说,大体分为这三种情况。
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一、忽略了人群溢价。
4 R/ s. ^& H8 |3 z5 E$ }* @如果某个人群溢价高,再强曝光,不管你怎么换词,归根结底都是这个人群在跑。
$ g7 ^ x% {" H% [/ f9 ?1 g所以就降低人群溢价,换个人群去匹配现在的关键词 h- p0 T/ p1 f$ }8 m, N
这里要注意一点,计划不能这么开,别以为给人群高溢价就是精准人群,实际出价都是有人群控制的,你根本不知道哪个关键词是好的,投放的方向就很单一。
$ ]& n1 C* m# U$ Y0 W; } _如果溢价百分之二十拿不到曝光量你就给我删掉,不用去强行拿这个人群的流量。: r) i' h. M, y- ^$ y0 b
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二、忽略了广泛匹配,多多的搜索流量其实是很广泛的。
( \% j+ |& b% V; y9 Z, m) b! {, V买家懒得去搜那么长的关键词,前期别给我开什么大词啊、长尾词,也就是形容词不要太相似,容易形能广泛匹配。" m( \" d( G5 x% |
就好像你开了三个词,实际投放就一个词,你可以这么选,曝光方向不一样,不容易形成内耗。' \& N1 Z2 \! w/ ~& x
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三、分时折扣,难道你们没有发现有些时间段就是不会出单的吗?
8 c! Q* o# O, t1 d }天天不让你出单,你非要出单吗?
% I3 {: H( C. p如果怎么调整都不能出单的时候,就把这个时间段的整体分时折扣设为百分之五十,慢慢的去跑,你会回来,感谢我的
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