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标题: 钻展投放超高ROI的诱惑 [打印本页]
作者: ecword_cn_l    时间: 2015-4-20 13:05
标题: 钻展投放超高ROI的诱惑
　明星店铺已经从直通车平移到钻石展位有一段时间了，想必大家已经都在投放了，投放的效果如何呢?怎么投放才能带来超高的ROI呢?下面就和大家一起分享下明星店铺的投放数据与经验总结。" Y. _" o$ f3 T3 l( C

! l& t. }  p' ?( b( I　　一、明星店铺数据对比
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　　以上数据是某跑步机品牌展示网络报表和明星店铺报表的数据对比，从以上数据可以看出，明星店铺的回报率优势是非常明显。; L! Y6 g# `3 k- T) A7 Z
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1 m/ o" k' r& e$ N　　这个案例是某羊绒线品牌展示网络报表和明星店铺报表的数据对比，客单价300，很明显可以算出明星店铺的回报远远高于普通的展示网络计划。
5 R1 U4 Q' ?, t$ m　　我们投放钻展的目的就是大流量和高投产，展示网络计划往往很容易可以带来超大的流量，但却一直被如何提高投产的问题所困扰，而明星店铺的最大优势就是高投产，为竞争越来越激烈的钻展投放解决了燃眉之急。& ]0 y6 P: K8 j+ D9 C6 l1 F/ l

0 v* o9 ~  v! W5 _# V　　二、明星店铺投放经验总结
7 T6 c7 W5 O/ E, d+ c　　如何把明星店铺的投产做到如此之高呢?下面就给大家一起分享下投放经验。
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  T9 \. t' Q$ ~　　1.展现( k9 b2 [/ {% V& \6 C* \) K7 c: T0 l
　　要投产首先要先有流量，很多卖家会抱怨明星店铺花不出钱，哪来的流量呢?必须扩展关键词，并且与店铺精准匹配的关键词，多扩展一些精准的关键词，你会发现消耗慢慢增加了，展现量逐渐增多了。, [  {! L9 [4 ]4 T+ ?, }5 o
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　　2.流量
3 F( G0 G& P3 ?' L# Q# x! q- m　　明星店铺素材的点击率会比展示网络计划的素材高很多，因为大部分是老顾客会搜索我们的品牌词，但不要被这忽然升高的点击率所迷惑而不去优化素材。素材的点击率还是有很大提升空间的，素材是否是用测试好的钻展优秀图片制作?素材的产品是否和品牌次匹配?明星店铺的标题描述是否和品牌次匹配?所以发现了问题，很容易就可以找到解决方法。7 j: `" v( u  S) A7 {2 q" \) q
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　　3.转化
* p) N  L/ m$ @6 L8 ?　　流量问题解决了，链接页面也是很重要的，PC端的明星店铺素材的图片和标题是可以链接不同页面的，我们要抓住这个细节，不同标题的描述可以链接不同的匹配页面。比如折扣标题可以链接活动折扣页面，销量标题可以链接爆款页面等等。
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3 k' L7 z$ F$ N, Q7 d9 Q　　展现----流量----转化 ，思路很清晰，看似简单的明星店铺投放，还是有很多细节值得我们去研究的。3 Y4 E' l0 a3 {; V( `
　　明星店铺与钻石展位的结合，所展现出来的推广优势如日中天!如影随形的高ROI诱惑是否也让你心动了呢?大流量和高投产的营销闭环带来的巨大效益;有句老话叫——心动不如行动，亲，你怎么看?
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