为什么你费尽心思剪辑的短视频,点击率不高呢?很有可能就输在标题文案上。 标题如人,有血有肉有骨感,才会讨人喜欢,具有故事性才会让人想去点击了解。 在视频创作上,标题文案应避免以下7个坑,视频点击率一定会暴涨。 # I5 c2 D7 Q4 f# y6 ]3 u
1、 忽略视听性优秀的视频文案,应该具有视听性。
i! W* I1 s9 O, X8 t5 s7 {2 X但是很多人在创作过程中,会忽略听觉性。比如有房地产的平面广告“先生的湖”,非常适合阅读品味,但不适合读听。 根据人类听觉特点,短视频标题应该口语化、趣味化、听觉化,让别人一说就特别顺口,一不小心就能从嘴里蹦出来。
& N/ D: O- y H/ v# w/ _" U( n比如“人头马一开,好事自然来” “孤独得像深海里的鱼” “我走过最长的路,是公司的套路” “七情六欲,食欲最凶”
2 O7 o; Z9 S; I' V1 j! S当然,一个优秀的视频文案,不仅具有“视听性”,甚至是集齐了眼睛鼻子嘴巴等五官感受。 3 V4 g+ Q* G& S# p# K8 Y! Y# Z! F
2、 欠缺角色代入感在“你我他”三种人称中,第二人称更加直接、亲切、生动,在文章中使用得更多,创作者跟受众对话一样娓娓道来,拉近了二者之间的距离。 1 P9 F n& f. _
比如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”,消费者一看就很容易对号入座“真的吗,我这么牛?”,从而拉近与消费者之间的距离。 - 同样,在短视频中使用第二人,让观众更容易融入情景中,将情感调动起来,引起共鸣点赞。比如“你在家是什么地位”“一句话暴露你是南方人还是北方人”?直指“你”的话题性标题,点赞观看率都非常高。
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- 此外,标题上的标签也会让观众“对号入座”,比如“社畜”“佛系”“天蝎座”“秀恩爱”“倔强式单身”等等。 X F0 I+ o- p4 j' G( h3 }' E
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# ]- [6 J ?3 ~, f0 \' z: x根据这些标签,打开抖音搜索查看会发现 7 D) R. }, A! ]% n7 L7 t% @
“社畜的一天” “天蝎不是最腹黑的” “这类女人不适合浓妆” “女生自称佛系的真正原因” $ H/ T! f+ |' k9 T, q5 R; _- j) Z8 z4 ?
等等一系列标签型标题,观众参与感都挺强的。
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3、 假大空文案是给消费者画饼,但不能画一个华而不实的大饼。 无论是短视频文案还是平面广告文案,最忌讳的就是企业官腔式“假大空”广告标题。 % o7 `0 g; f' l. K# c1 K- b: d
比如一款吸尘器视频的广告:“拥有尖端科技,让你家里一尘不染,让人类生活变得更美好。”。净说这样的大实话,还会有人看吗?尖端科技是个很虚的形容词,人类生活更美好更是一幅美丽的蓝图,一般都是某某国家联合会议才会提出如此雄伟的主题。 ( G" s6 X4 H- `* C$ A2 F, }# B g2 x
文案是事实,而不是结论,上面的广告文案如果改为“旮旯灰尘、螨虫、猫毛统统被吸走”这样是不是比“一尘不染”直观呢? 5 a% n7 `, G! J, a4 V Q
4、 记忆锚点四平八稳的标题文案没有错,但是富有神韵的标题会给观众留下深刻印象。
) I) J) } c: i, S3 H5 {如何增加视频文案的神韵,可以从记忆锚点入手。 $ h. Z/ {0 [- D+ y
记忆锚点可以是一个金句、一句诗词或者一句名言,甚至是一个口头禅。 目前短视频中,“口头禅”记忆锚点法被运用得最成功。 1 e) i! s7 X2 R2 F# u: L
口头禅提升IP人物的辨识度,比如济公的“唵嘛呢叭咪吽”,口红达人李佳琦的“OMG”、短视频“陈连仁不容易”,视频号刘兴亮“亮三点”。他们都找准适合自己风格的口头禅,传播效果就像巴拉巴拉小魔仙咒语一样有效。因此,打造短视频IP人物形象,建议在文案中加入口头禅,让人物形象更加立体。
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G& a( a! _; E; D- c5、 避免对联化蹦一句对联出来,看似颇有文采,但是实在是过于装逼会被人打的。 0 f- V4 ~5 z$ J7 N, e7 ~: M
成语对联只是一种修辞手法,而不是写作方法。 " R# O3 [- o6 o2 U
运用对联来写标题,这是N年前报纸的流行样板,但是现在已经OUT了,总会给人一种古文强行植入现代尴尬感。 5 T9 Q: W8 J' G: m& B7 B
即使你做到是古风诗歌的短视频号,标题也不适合对联诗歌话。比如视频内文想展示“三千繁华东流水,一梦长安终成灰”“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色”等诗词,但是标题换一种方式表达“一眼就沦陷的古风诗句”,让人瞬间产生点击的欲望。
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6、 缺乏故事感/ A, S3 y: o2 R6 U* Z. X4 q- g6 K
具备时间、地点、人物、事件这4个要素的标题,看起来表述很完美,但是难以勾起观众的阅读欲望,一个标题尽览无余。
2 J- I. a" G2 u( ^0 V$ Y/ @) K一个标题里只有信息性、介绍性、形容性的低级功能,只是对文字的重复叫卖,丧失故事应有的情节,让人情感无法引起共鸣。
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标题里放不下一个完整的故事,写标题不是写故事,而是写出故事感,否则这个标题就是一场事故。比如戏剧型的标题:“我分手了,但是很开心”“我离婚了,但很高兴”“我的男朋友,没有女朋友”“为了孩子,我必须跟你离婚”。在常人做法是“分手离婚不开心,为了孩子忍者不离婚”,但是这些标题都是反转常规,瞬间挑起人们的好奇心。 + l+ E: \5 q6 l: c! y
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7、“不说人话”为大忌自媒体的兴起,文案越来越语言化,但是还是需要“用户视觉”来说话。
# {) u6 d0 d6 z/ h3 w! d比如“新闻哥”总是一本正经的胡说八道,换个姿势重新解读新闻,让人从负面新闻中得到深刻的认识,语言却不失幽默。
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