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直通车优化主要有三个方面,第一个方面就是关键词的优化,如果你这个直通车开了四到五天之后,你可以看关键词里你之前添加的这些词,哪个词曝光量大,哪个词点击量高,哪个词点击率高,以及收藏加购比较好,这样的词留下,有曝光没点击的删除,有点击没转化没收藏加购的删除。
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$ y% k& q; T, u9 Z7 B+ e) w然后一轮一轮的替换,比如说我三天优化一轮直通车,我这一轮通过五个关键词又选出来了两个,然后我下一轮通过五个关键词选出来了三个,我再下一轮我通过十个关键词选出来了六个,这样一轮一轮接一轮,三天调整一轮,筛选出来的优质关键词会越来越多,你优质的关键词多了,后边关键词就不需要调整了,再去调整人群,人群的话两个,第一个把系统推荐的优质人群包添加到自定义精选人群里边来,再把系统推荐的基础人群给他添加进去,添加进去之后你需要做三级人群标签的组合,系统有自动组合的功能,添加好了之后呢,再去看每开出来100个点击量,然后去看人群带来的多少,把有展现的人群留下,没有展现的人群删除。
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再优化的话,就是把有展现有点击的人群留下,把没点击的删除,最后根据有展现有点击以及点击率较高,收藏加购率较好的留下,剩下的全删除,最后可能就剩下那么个三组五组人群,这三组五组人群最后就又可以调高溢价重点投放。! d$ \, ?" |! m
& l: ^% W) E H8 N第三个就是优化创意,就把四个创意,每个创意添加不同的创意图和不同的创意标题进行轮播,轮播之后每开出来200个到300个点击量,去看一下这些创意,哪个创意的点击率高,哪个创意的展现量高,把展现量高的创意留下,把展现量低以及点击率低的创意直接给关掉,只开那一个最优创意。2 K; u* A4 ~0 J* c
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另外还有一个注意的地方就是直通车开那个最优的创意图,最好是和自然搜索的主图区分开,不要一样,如果一样的话会出现直通车劫持自然流量的现象。
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