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标题: 直通车修正标签。 [打印本页]

作者: 深海渔灯每 时间: 2023-1-7 14:53
标题: 直通车修正标签。
搜索流量做起来非常容易，但是很多人却很难出单，转化率就会非常的低，出现这样的原因是因为人群被打乱了，搜索起的越快人群就越乱，连续操作7天或者14天后起来几百搜索却没有任何咨询，评价也做了，就是无法成交订单，后续的操作也无法维持，很快就掉下去了，这其实是因为人群被打乱了。

我们从标签的原理，如何匹配标签计划的建立，系统属性的人群，基础属性的人群，达磨盘人群等巨细无疑的说出所有的操作细节。

第一点，人群标签的原理，我们先要说匹配的原理，拉正人群我们都知道最好的工具是直通车，在讲具体方法之前，我们先要知道人群标签的原理，大家都知道淘宝标签会根据我们的产品标签为我们的产品引入流量，而标签则是通过产品引入流量的数据形成的，淘宝的系统引入产品标签匹配流量，最终成交数据。那么影响搜索的成交体系最直接的就是点击率，一个好的主图会带来很好的点击率。

二、转化率。如果转化率高，打爆款会轻松很多，但是不能依靠刷。

三、宝贝标签权重，三者并称为影响搜索的强权重。千人千面出现以后，影响搜索的最核心的权重就是保卫标签权重。所以想要通过产品拥有正确的人群标签，就要通过引入正确的人群流量来实现。淘宝系统引入错误的标签，匹配错误的流量，最后成交数据就会形成错误的人群标签。那么正确的操作方法的话呢，应该是引入正确的人群流量，通过付费的手段介入匹配流量的这个阶段成交数据最终形成正确的人群标签。

第二点标签原理这里的标签其实分为三种，买家标签、产品标签和店铺标签。
首先是产品标签，产品的标签由材质、性别、类目、款式、年龄、价格、季节，最终产品标签的呈现形式是关键词。然后是买家标签，买家标签又分为基础标签，里面有性别、年龄、地域、消费能力、职业等等，还有行为标签，里面有浏览过、加购过、收藏过、购买过等等。

第三个是店铺标签，那我们纠正标签的核心就是让产品标签等于买家标签，等于店铺标签，那么看到这个公式我们就能看出来了，问题就变得很简单了，产品的标签是恒定的，除非你修改了关键词，店铺的标签是间接形成的，我们能操作的只有买家标签。那么我们来讲一下直通车的常规操作，具体的实操包括有加词、匹配方式、出价、分时折扣、投放的地域、精准人群和创意操作。

PC端的出价全部设置为0.05元，个别类目如果PC端你有流量，可以单独的开计划，智能调价，简漏词包等全部关掉。分时折扣的设置可以全日制投放，或者只在客服在线的时间段投放。投放的地域有两个方案可选，第一种，只投放能配送的区域，比如关闭海外偏远地区的。第二种，在预算较少或者是类目竞争比较大的情况下，可以考虑只投省会城市或者是高投产的城市。创意图是你一定要经过测试后的图，这里的图需要和你的产品标签匹配，也就是关键词匹配，也需要和你的买家标签匹配，这样才能得到最优点击率。点击率是一个非常宽泛的话题。轮播就是指轮流展现你的创意，只有在测图的情况下使用。优选指的是点击率最高的图片优先使用。

第三点，人群的设置，这个是整个直通车拉人群标签里面最重要的一环，可以选择年龄加性别加类目比单价的组合，可以经过三轮测试得到精准的人群标签，溢价不要太高，注意系统人群不要超过自定义的人群标签，不然很容易覆盖掉人群，保持预算额的递增，持续14天左右就能给到宝贝正确的标签。

这里还要注意付费流量的占比最好是在1/3以上，要不然你就达不到拉正人群标签的目的。以上就是直通车上标签的步骤。

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