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[直通车] 春节期间,还需要付费开车吗?以过往经验谈谈。

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心醉的斜阳呈 发表于 2023-2-12 10:01:49 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
最近有同行朋友问,过年期间要不要开直通车做推广?其实开不开,需要根据自己店铺的实际情况来决定!- L8 `. P8 w/ B
虽然说现在很多物流公司都是春节不放假,快递不停运,但就目前的消费市场来看,小卖家在春节期间基本上是没有投产的。4 _  C# V* B( L( ^$ T- p
这时候,直通车得不到正向数据反馈,付费推广得越多,投入的花费就越多,最后亏得也越多!3 ^$ _2 y1 w! o. z) z  K$ R
3 t: @: X/ N3 t. `: c$ D0 e
一般来说,小卖家在春节期间付费推广开车,会产生以下3种情况:$ Q6 l/ x1 j" n) T3 z: C$ `6 q

* D. d# \& F% Q5 U5 _7 m1、之前商品开付费,数据反馈还不错,计划比较优质# P( \# W* i- T; Y- y7 r" p% ~+ z
现在去开付费,会发现之前数据比较好的产品,明明产品本身没有问题,现在还是按照原来的计划去开车,根本就开不动,或者开出来的效果差!
2 A: m0 y, C4 l8 D5 p0 Q8 l8 s8 u1 y8 N比如点击率、收藏加购以及投产,在平时是没有问题的,但现在会发现数据非常差!, m2 W5 P3 o# j2 V6 `3 Z
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2、平时开的计划正常消耗出去的钱和日限额没有问题,能够按照自己的预算去开但现在很多计划在充钱后,日限额开不出去,里面的钱花不掉,我们想要的展现量也达不到!, _) r( v- O! P9 D! M, Q

( g$ F( ?1 p" \1 d. ~0 G, x因为春节期间,平台的整个流量都在下滑,这是大环境导致的!
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; Y" q8 P5 t. Y5 l因此,最近很多卖家开车都会出现日限额烧不完的情况,也买不到每天固定的目标点击量。
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0 P2 p3 M; s4 W3 _+ q9 f$ y比如,平时我们一天可以获得200个付费点击,给自己的单品做一下付费占比配合补D,但现在每天花钱都买不来200个点击量,付费曝光减少了!7 g1 w  u5 i- b. I0 N+ m* P+ U
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3、之前的点击扣费很低,但现在点击成本无形中提高了,单个点击变贵了!一般来说,计划开的时间越长或者整个计划开的数据越好就越便宜。
# p8 s" B# o2 P8 X现在点击扣费直接变贵,就是因为大盘付费曝光减少,竞争变大了,单个点击扣费和流量成本变高了,那么投产也会跟着降低!2 W( e2 {8 W1 Q1 p' @
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以上就是在这个春节期间,小卖家做付费推广时经常会遇到的3种情况。如果你的店铺遇到以上情况,那么可以降低付费或者暂停推广。- S; ]& P5 K* I$ Y2 V( r

- g; Z3 ~: y# j7 G  G+ s! _: [但如果你的直通车一直顺利地开着,没有出现以上3种情况,就不用停掉!! A/ q1 g5 d* y$ l, E2 B% _; N: \: Y
最后祝大家2023年财源滚滚,日入上亿!
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