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标题: 讲解用直通车操作标品和非标品 [打印本页]

作者: 水497 时间: 2023-4-29 11:43
标题: 讲解用直通车操作标品和非标品
今天给大家总结一下，关于最近你要去用付费推广去带搜索，前期应该是开什么渠道，以及应该如何去选择，首先来说非标品，非标品就是服饰鞋包类目了，一般情况下像这种产品不建议去选择万象台，因为万象台你用最大化的模式去促进成交，它的平均点花费就会非常的贵，对不对？

所以说建议你可以优先去用直通车这边去投放对应的点击，或者说控投产比的模式去做前期投放，但是你会发现不一定烧得出去，所以说如果你烧不出去，你就去选择最大化模式之下的促进成交，以这个方式去做投放，然后呢，这个时候需要注意，最大化的平均点花费的会比较贵，但是没有关系，你只需要关注前期能不能有真实成交，这预算不用太多，大概是三十五十，先跑几天，然后有稳定期之后再往上加都可以，如果最大化跟智能计划都点不出去，那么你就正常去投对应的魔方，稍微去拉一点点击的双加购，然后去投标准计划，然后这两者都行，把后面两个计划放大就行，针对非标品的技术，一般来说呢，我们万象台是不会去选择的，那么直通车优先，魔方这边是可选可不选，如果你的直通车这边前期数据数据是OK的，你可以在后期流量已经稳定之后，再进入魔方去做对应的流量补充。

我们再来说一下标品跟半标品应该如何操作，首先你需要知道，标品半标品呢，一般来说在推荐类型渠道，也就是说你去投魔方意义并不是很大，所以说我们优先去选择能够在搜索渠道成交的，但是对于标品跟半标品，你前期是没有什么销量，权重很低，转化率也会非常的低，这个时候你会有两个渠道可以选择，要么来说你用万象台拉新快，上新快，货比加速最大化拿量，要么来说你就是用直通车的标准计划去卡位硬烧都可以，当然如果你觉得你的标准计划数据不行，平均点击花费很贵，也是可以去选择直通车这边最大化的促进成交没有问题，当然你要去接受平均点击花费贵这样的一个一定会出现的事情。

所以说建议你是标准的半标品呢，如果你直通车这边的数据不是很好，可以优先以万象台促进成交最大化的模式，先去投，跑一段时间之后再介入直通车的智能计划，然后智能计划也是以成交为目的，再跑一段时间，你可以去转到标准计划，或者说你的这直通车智能计划跟万象台这边数据都OK，那么你就直接硬烧就可以了，如果你觉得不是很OK，平均点击花费比较贵，或者说投产一般般，转到标准计划也是没有问题，在直通车这边智能计划就全部，现在是可以去控制投放时间了，那么你就把一些时间错开，比如说你的上午是投智能计划，下午就养标准计划，这两者之间的预算去做一个互切，后期看哪个投产，或者说哪个转化率能够接近你的手淘搜索的真实转化率，把这个渠道放大就行了，也就记住魔方这边呢，可投可不投，你一般来说，针对一些这种标品和半标品，你可以不用去投魔方，也不是非标品，对不对？所以说这些渠道呢，现在大家尽量是在早期去介入，也就是说我的搜索流量可能就只有几十，我放了评价就要去介入，因为今年如果你前期没有什么真实成交，你就会发现你的搜索会非常难更新，以及非常难找，明白了吧。

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