淘宝店铺付费推广不能开开停停的原因，及持续推广的重要性

AriesHun · 发表于 5 天前

一、不能开开停停的原因

1. 带不动免费流量
付费推广如果开开停停，例如今天开明天不开，后天开大后天又不开，这种不持续的推广方式会带来诸多问题。首先，付费计划本身所带来的数据无法直接给免费渠道增加权重，它只能起到间接带动的作用。然而，由于推广不是持续稳定的，没有进行长期投放，导致数据量不足，而且付费开出来的数据质量也必然会不好。在这种情况下，付费推广自身都难以达到理想效果，更无法间接带动免费流量。因为要带动免费流量，需要付费推广能够稳定地为产品带来一定的数据积累和权重提升，而开开停停的方式显然无法满足这一要求，最终导致在带动免费流量方面毫无效果，白白浪费了推广费用。

2.付费计划权重起不来
付费计划的权重累积是有一定周期的，通常为四天一个迭代周期，也就是一个更新周期。在这个周期内，计划权重的高低取决于之前四天每天的数据是否稳定。每天的点击量是否足够多且达标，以及每天所产生的浏览数据和访客承接的数据是否良好

如果有一个产品的四天权重迭代周期中，只有两天有数据，另外两天没有进行推广，那么在计划权重更新之后，其权重必然不会高。这会导致一系列问题，比如：
点击单价无法降低
无法实现越开越便宜的效果
无法对投产进行优化
无法对人群进行精选
无法提升投产去做收割
整个付费计划会陷入一种恶性循环，即越来越贵，到最后可能出跟高的价格都难以推动，甚至会出现付费计划开与没开没有区别的情况，不仅花费了大量资金，而且每天买来的流量价格昂贵却起不到实际作用，使得整个付费推广变得毫无意义。

二、持续推广的重要性

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