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手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源 新建立的毛衣计划。5天十分，添加进最大词，毛衣女也是9分，质量分很稳定。 这里只说一些核心东西，因为是现在质量分分开，PC和无线端玩法不一样了。这里只分享手机端快速上10分的方法。 一.影响质量分的一些主要因素 质量分由3个维度组成，分别是创意质量，相关性，买家体验 PS：要想出现在PC搜索结果页，即我们说的豆腐块直通车位和第2页开始的前3个搜索直通车位置，这里是有相关性要求的，即相关性必须大于等于4格 买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分） 二．影响无线端质量分的一些因素 保持这些格子至少最低都是满3格，质量分在6分及其以上，可以得到无线的展现机会，如果有一个格子低于3格，那么没有手机标. 质量分在7分及其7分以上价格到位就可以有首屏展现机会 三，纠正一些错误思维 1. 计划与计划之间权重影响大吗？不大，小到忽略不计 2. 定向投放对关键词投放的权重影响大吗？不大，但是初期为了数据的方便观测一般不开定向推广。 3. PC端质量分与无线端质量分影响大么？很小。建议有条件的就PC和无线分开计划操作，现在权重已经没办法互相带动了。 4. 无线端前十位，尤其是前三位，就是位置+图片决定点击率，所以冲手机端点击率的方法，一般都是直接冲到前十位的地方。这些地方点击率一般都是超过平均点击率。 四，手机端快速10分实操步骤 第一，初始关键词，放几个词。 基本上根据经验，5-10个有展现的精准长尾词为最好。 第二，初始关键词在哪里选择找，按照什么原则找。 因为冲的是手机端质量分，那么我们应该选择手机端的词，我们直接在直通车添加关键词里寻找需要关键词， 选择原则：保证展现足够的同时，点击率转化率也要高， 比如毛衣，我开始投放五个字选择的是： 毛衣女套头 短款 毛线衣女韩版潮宽松 半高领毛衣女套头 短款 毛衣女套头宽松短款 韩版毛衣女套头 第三，初始出价多少，依据什么原理出价。 原理：手机端的点击率是根据位置和图片 决定的，并且越靠前，点击率越大，我们冲击手机端10分的时候 那么根据这个原理，我们初始价格就要冲着前十位去做。 这里有一个出价公式，仅供参考; * i) q9 t3 {1 i& U W, Y9 _
初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1（经验公式，仅供参考，只适合新计划） 每日限额建议80元，标准投放，手机端折扣开到400%. 一定要广泛匹配，千万不要精准匹配和中心匹配，因为刚开始的时候我发现展现对于质量分影响很大； Ps 初始那么几天展现对于质量影响很大，经常有些朋友发现初始质量分7分，经过一天之后变成了6分甚至5分，大部分原因就是你开了精准匹配，展现少造成的) 第四，图片的投放 创意图，现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片（建议每个图片最少2000展现） 定向投放，人群溢价，刚开始建议都不要开。 核心操作方法： 第二天只看一个维度，词有没有展现，展现够不够，排位在没在第十位（前期选择长尾词就是为了拉到第十位也花不了多少钱） 可以参考直通车给出的实时排名，参考出价到第十位左右的地方. " a# n: j* F" Y! ^! v, {* ]
每天都重复上述动作，只要图片不是很差，3-5天大词9-10分没有问题。 这时候你会发现你放其他词基本都是8分起步。 9到10分怎么操作？ 还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词， 如：我第三天选择了 毛衣女宽松 短款 这个词 ，这个词9分。 我每天刷2单这个词，两天后顺利十分，连带着其他词也基本十分。 CPC降低到2毛一个。毛衣女这个词放进去初始分9分 % Q( s" N: I, P/ h% B, {; I- T
五,后续关键词优化 这时候你放什么词基本都是十分，那么优化的标准就是依据ROI来做的。 原则：点击量不足的，提高出价增加点击量 点击量充足的，如果转化率不行，就降低出价。观察三天，如果还是不行可以删除掉 有转化率，点击量不足的，可以提高出价。 点击量差的，可以改变其匹配为精准匹配。 请记住：质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率. 2 l" p: R; J7 h4 ]! H8 a4 Z, p
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