荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区
标题:
【重点】修改标题主图描述影响权重吗
[打印本页]
作者:
xf331
时间:
2016-5-23 09:32
标题:
【重点】修改标题主图描述影响权重吗
最近一直很多商家问我，改标题丶改宝贝主图丶改详情页会不会影响权重？他们心里很忐忑，宝贝稍微有点起色，什么都不敢干，好像卡住了；
; Z* B) {8 S9 i5 Y8 i8 l. b, L
其实这就是为什么很多店铺爆款干不起来的原因了，可以负责任的说，任何一个爆款少则修改几次，多则几十次，如果降权我估计淘宝就不用干了；
, L- s4 I' T& e6 Z$ E$ O8 A& b+ {
+ p* ?! A- y; O
但是正所谓无风不起浪，各种培训丶各种论坛丶各种文章都讲到修改要注意，有的甚至说修改就会降权，弄的是人心惶惶，这这个浮躁的时候，新手怎么可能有分辨能力，谁讲的是正确，而谁又是错的呢？
4 T8 N: b7 q! N; T D$ ~
3 O8 z6 } F* E o( R- y
那么我们今天就很正式的来讨论一下，修改标题丶主图丶详情页会不会影响权重？
$ k$ R0 E' }, a' f+ ^2 y7 Y
: K/ V) d7 q; f; a/ m
我可不希望你们的爆款都死在恐慌之中；
! u# L# e0 f# g, u0 ^% [
2 d4 A* s, D! d6 Q
1丶修改标题是否影响排名权重；
1 g: t$ Y8 H9 D/ U* o- h
; t; o) w" U) ~ `1 l3 _
这个问题，是要看你怎么改，如果你原本的核心关键字是“男士香水持久淡香”放在最前面，排名也不错，而你把他修改为“男士古龙香水清新花香调持久淡香”虽然修改后的关键词同样保护“男士香水持久淡香”；
$ k* o! j* F* h5 }4 N3 T
7 a3 ^# R& Y k* E" B3 j' j7 }
但是这样修改后，你搜索“男士香水持久淡香”时，排名就会下滑，为什么？
+ H5 e3 q: p7 g3 I
7 r7 X. [" I' K4 P. E5 n
因为淘宝现在计算权重是给每个词加分制度，紧密连接 跟 用户搜索匹配时，权重更高，但是如果打散后，每个词的权重分会重新计算，而且没有了紧密连接的权重，所以排名就会下滑；
- f/ _ Y! q) D; M( _4 ]
: a' R( Y8 F/ H" ^) b6 e8 g6 ~
案例：
+ w/ H% |' P/ ^- _! ^
9 G! p" Y# |! e0 j, J# I. ]
很现实的情况，是我2周前测试过的，大家都知道我的那款苹果手机壳爆款，原本标题最前面是“iPhone6手机壳 水钻”，当时这个词我们是豆腐块，但是我要想这个款再爆一点，这个词已经满足不了了，所以我必须换核心关键词，通过数据分析“苹果6plus手机壳”表现不错，而这个词更大，所以我们就把标题修改为“苹果6plus手机壳 水钻女新款金属边框镶钻iphone6 plus手机壳 潮”；
0 n5 C% d* [# U+ e9 H' T+ B. m
) H4 a+ O8 N0 { D( \0 [" `
你猜怎么了？不错，当我5分钟后搜索“iPhone6手机壳 水钻”我的产品就不在豆腐块了，直接下降到“人气”的18名的位置；
2 \9 {8 S9 I* U# w6 q5 p; E
* }" c/ e7 N2 N
当时有点忐忑，为了证明是否是因为修改标题而产生了排名下滑，所以我又还原了标题，5分钟后，排名回来了，回到豆腐块第三名；
$ g, S* y0 G- M: O
2 a& ^& I. b- a4 A' p$ l6 Q
总结：
5 E, b" ~9 F/ B2 W- s
1 F" U! |+ O9 w" P! J' y+ p2 [: L5 t2 U
事实证明，修改标题的顺序，是会影响关键字排名的，所以在修改标题时，关键词排名比较好的几个词，记得修改时不要挪动其位置，不然数据可能会被重新核算，最开始布局爆款时，核心关键词要定位好，放在标题的最前端，这样后期修改标题，核心词也不用挪动位置；
; q' m# ~9 x7 E( D
6 W9 r& }2 G' y. G
当然后来我的这块产品，还是用了新标题，大概有2周的时间不在豆腐块，因为我们的目标是更大的词，所以这个阶段必须度过；
2 ]7 B2 k1 k% f3 k3 m
: r. Q: g, K6 Y
现在你搜索“iPhone6手机壳 水钻”，我们还是回到了之前的第三名，因为数据重新被积累；
4 M+ Z+ c% a- S& b7 c* `5 W g8 _; |$ B
1 Y/ ^) d3 w$ o5 q C
2丶修改宝贝主图，是否影响排名权重；
- U5 C3 N+ g' x* {; }- p; @
. \) V0 b# Z" b: E7 K, h
这个答案是肯定的，不会影响排名权重，但为什么会被那么多人认为主图不能乱改，会影响排名呢？
0 s6 s# J3 t/ t% V
5 t- x! ~' w6 u J% M7 @" v/ F/ B
其实是被大家误解了，真相是这样的；
7 p) T* N3 z: n/ h
- ?% o8 t8 p% B
主图直接跟点击率有关，如果你今天在首页第5名，每天可以获得500uv，然后你心情不错，换了一张主图，然后第二天还是在第5名的位置，结果只获得了400uv，然后你也不知道，以为没有关系；
. ^+ ]5 v4 f4 i8 \% P
9 f' E5 {1 f4 N" c7 {# M
到了第三天你可能在第5名，或者6丶7丶8名也说不一定，可能还是活动380-400uv左右，后面你就知道了，uv越来越少；
, {: }) [. G. U; y
0 `2 S" V5 \( |! ^) T
然后你以为是换主图降权了，呵呵！
9 ~* [0 |8 m4 c. x/ k
% f- Q2 F3 L/ U! R ]) _9 Q. F. @
其实是换主图降权了吗？不是，可以负责任的说，任何一个宝贝在换主图的当天，排名波动几乎不会受影响（在目前情况下）；
. u3 |$ h; J; y2 o$ o$ T0 p
# W+ \: r0 @1 L4 x
大家都知道淘宝今天的排名，是根据你宝贝昨天的历史情况给的，所以你换主图的当时，是没有感觉的；
5 Q3 E/ {# {& o0 r1 A" y
+ _, O7 l* ^7 h8 w8 T
要么你换的主图点击率更高了，明天淘宝会给你更好的排名，也有可能是更差了，明天就下调你的排名；
4 g3 k$ m# O0 o
5 L h/ T0 g, n p1 N
大家都知道淘宝卖的是展现，他只能控制把你的宝贝给多少人看，但是不能强制要求哪个客户进你店铺，因为点击的过程是用户自己触发的；
" c' i6 ]$ o& ^. G4 R
- H0 R3 F% G* V7 F" @
所以这里就有个流量价值问题，单位展现内，谁的点击率更高，就应该得到更多的扶持，当然是不是光点击率高即可排名更高，当然也不是，还要结合下面讲的“转化率”；
) x. o5 R/ z( ~& o1 {
% L# y9 C) M# _ V1 n5 S
总结：
9 A1 M; H" J: ]% t
3 A0 Y% Y5 v* D6 T
我做过的每个爆款，主图都修改过无数次，而且都是直接替换，有的人说是不是要先上传到图片空间，然后换到第5张，然后慢慢挪到第一张；
. o" C+ b* r/ T0 Q4 }
+ G5 O( n% A5 O# X! s8 s
告诉你，完全不用，你正当换主图怕什么，又不是什么非法勾当，直接换即可，那么什么时间换最好呢？
# h( p+ g& X) W" m) Z0 B- s+ v; C
/ E% r5 U6 I: y W
其实就换主图本身来说的话，没有什么时间要求，但是为了方便统计，换前后点击率的区别，我一般都是晚上12点换，这样换之前的点击数据，和换之后的就可以独立统计到了；【如下图】
$ [3 F) T. {) a: K% o# x2 N
, z5 J W% }- P8 \1 F$ \; I0 Q& v+ o4 a2 j
3丶修改宝贝详情页，是否影响排名权重；
+ D2 f+ [8 k7 D4 T- L+ x& r
0 y6 z+ x' W! W+ o
这个问题跟上面的类似，修改详情页本身，对权重是没有影响的，只是你修改之后，产生的转化率数据对排名赚钱产生了影响；
0 K4 P$ c. g7 J
# @( u# a# g3 N0 }( o
大家都知道搜索排名里，单品人气分中，就有“转化率”这一项的权重，而转化率分“静默转化率”和“询单转化率”；
" s" l% B$ t2 S4 H/ J
$ q# p1 O6 m& x" r. Y8 c B
静默转化率 受 详情页的直接影响，所以如果你原本的“静默转化率”是5%，而修改详情页之后，导致转化率下滑到3%，那么只要这样下去2天之后，你的流量就会少，为什么？
4 \5 h; u/ ?1 U, [4 O+ r
5 K8 I9 A8 v$ A) D- t
同理，你的流量产出比，不给力！那么淘宝就会把更多的流量给其他更牛逼的人，你的相应就会少点；
# l9 [( v- O- |7 H
+ o( Q' F# }( k0 t
再讲讲“询单转化率”很多人认为这个只是客服的事情，其实不然，要有询单，首先必须让用户看到你的页面产生想买的欲望，然后他才愿意找你们的客服问上一问；
, w G, |; ?2 ^
/ f# U' E0 m/ |
如果详情页让用户都没有购买的欲望，那么何来“询单”呢？就更别提转化了，呵呵！
# Q, Q& [8 P; C+ H5 F/ a8 T7 ]
& h# z( f1 g4 K! F
所以很多人发现该了宝贝详情页，流量反而下滑了，所以就认为修改详情页影响排名权重，其实是一种看到表象的误解！
. S% u1 d8 _. v0 H6 {6 e
5 p; q% t, y! z6 e( F+ ]9 |
总结：
, {9 U. b0 T$ n
* p7 E" S0 p* q4 E4 A( I
修改宝贝详情要注意测试结果，同样建议晚上12点更换页面，把修改前的数据都统计好，然后修改后的数据继续监控，这样你就知道修改前后的区别，如果更差就赶紧换回之前的版本；
- F, i( Q" g2 N7 e* b1 _$ |
, V4 d! z( g/ P; B m: T
我们这款产品的页面修改过7次以上，后面可能还会继续修改，目的都是测试最佳转化率；
; }& d: x% k$ _: w$ V
) a6 x( q; Y5 |1 i. A. o7 g
* A$ S" S2 |: H6 C; k
作者:
37557068
时间:
2016-5-26 11:43
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧
作者:
顺利车业
时间:
2016-5-26 18:45
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者:
287096742
时间:
2016-5-27 14:53
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者:
897676566
时间:
2016-5-27 20:29
新帖必看，每天学习才能不断进步
作者:
人精001
时间:
2016-5-27 20:45
发光的法国代购费东莞东莞富德
作者:
鹏城飞鱼
时间:
2016-5-27 22:01
学习一下
欢迎光临 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://htys123.com/)
Powered by Discuz! X3.2