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打造全店爆款群,其中非常关键的一个细节是:新品销量破零,使得新品在扶植期能够通过搜索引擎的考核,7 X: G5 a+ H- o5 `( ^. s6 R" W
' W) R. e- P) Y& Y' [5 x并且能够在之后获得持续稳定的流量来源(这里更多的包括两部分:老客户流量、自然搜索流量)。
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8 I. A. Z% ^7 D当你的每一款宝贝都可以获得免费的自然搜索流量的时候,那么全店无滞销商品,形成全店范围内的小爆款群,就比较容易了。6 G0 I# [3 Q( [' r
4 M* A. K1 q( X4 a' e: h: W可能对于大多数淘宝店主来讲,主要的破零方法无非两个:
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/ H" Q% g7 e$ d直通车破零、sd破零。不否认这两种破零方法,8 Z, S9 W' k2 V2 q' _
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有钱的用直通车破零很正常;
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对于相当一部分类目来说,如果你能够保证小号的安全性,控制好各项指标,同时优化好重点的关键词,sd也是一个非常不错的破零方法。: `4 [8 T8 ^# X2 N$ @' C) z8 a3 @
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今天,我们换一个思路,新品销量的破零还有更多的方式可以选择,总有一款是你的菜!7 Y7 c8 d4 o+ l. n
7 p. @) V9 v6 E3 v1. 让利给老客户,他们是你最佳的破零利器! Z ]0 U' p9 F$ I
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这种破零方法适合有老客户积累的(没有积累的就从现在开始积累吧)。
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* Z& T8 P; N6 J0 F7 n; L绝大多数的类目都可以通过老客户进行破零。
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! m y& }5 ]; _# A. s/ |好处多多:安全、回购率提高、维护老客户……。直接跟大家说一下具体的操作方法吧:
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# {3 c* E5 L$ d+ L3 Z第一步:积累老客户" t1 y1 N0 y/ c' S; n! s' ^( H& ?
& C5 r/ [" p5 a每次发货的时候,随着包裹寄送一张你的老客户鱼池宣传单(可以是QQ群、微信群等等)。
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# U/ D: G- L M9 @% W当然你要有活动,然后在起一个好的名字,比如“萌宠交流群”就要比“XX店铺老客户交流群”好的多。
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1 L2 @3 H+ m( I进群立即发红包!派一个管理员,成天就干这个,只要进来,就给红包! }% Y- Y& e# q' ]7 w+ h- i
9 b( X6 u9 Y9 d$ r/ l. a7 d( G有人说,我一天才发三五个包裹!别怕少,谁不是从少到多积累起来的呢?
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第二步:维护老客户的鱼塘群
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6 q- ~6 u0 {' S其实不要想得有多复杂,非常简单的。
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聊一些相关的话题,如果你卖母婴用品的,管理群的最好是个宝妈,有共同的话题;
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& U" S/ W" b! R- J如果你是做宠物用品的,管理群的就是喜欢宠物的;
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做女装的咋办?无所谓,别以为没的聊,随便聊聊天,实在不行,发红包会不会,每天发20块钱的红包!在微信群里面,发个20块钱的红包,你是大款!
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1 \7 |! t$ q* z: k& f第三步:有新品的时候,提前预热. ]2 h5 m+ [/ y8 h+ H1 |
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当然,你需要把让利给老客户的方案设计出来,这里我们的建议就是完全的让利。% Z' n) \& K2 S7 r0 j
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什么叫完全的让利?不要利润,甚至负利润,当成你的sd成本。文案非常简单:XX新品,上新之计,让利老客户,前XX名只需要XX钱就可以获得原价XX钱的产品。* b! d% Z0 C" f4 L
5 @/ G6 ^5 H& u0 U第四步:让老客户原价拍,红包返现5 m( S" T# k, a6 ]+ I' i
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因为是老客户,很多欺诈方面的风险实际上可以尽可能的被弱化。原价拍,红包返现,并且立即返。1 D: x% H( c! d4 j. n. U/ H+ d8 `
$ n& w/ t( h5 Y当然,如果你有特殊需求,比如刷直通车、刷特殊关键词、刷无线端、淘口令什么的,那么你可以多让利给老客户!: f$ f: d3 X# v7 M
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很多愿意干的,便宜谁都想占,有钱的占大便宜,没钱的占小便宜。
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W; u5 v/ v6 j5 o$ y这种方法,基本大多数类目都是可以操作的!) i) T, p' d* P; u" c, W( N, C
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2. 利用粉丝破零& Q6 h' g$ z/ b) N8 B' _ D
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都知道淘宝从2015年开始非常重视的“达人化”,但是达人到底怎么玩?“网红”离一般的淘宝店主到底有多远?
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v [4 E% y9 J' S! ?其实,没有那么神秘。具体怎么申请达人,达人的优势,达人的流量入口啥的,很多介绍的,这里就不多说了。这里只说说怎么玩儿,谈谈思路。" J- w3 o$ V. }: Q' m2 b
. a( g% ^ T% ~$ i: ?4 s9 Z所谓的“达人”,其实不神秘,你可以理解成“意见领袖”!/ O& ~) V& O- Z6 g
$ n3 n1 P: ~: Q2 C1 \无线技术的发展带来了一个比较明显的变化趋势:人的互联网圈子在变小(因为我们的屏幕变小了,这里有简单吧!)。# E' H( w% O' h3 L" Y6 M. k
- f9 @ C. Y3 `) B人们在购物的时候,越来越容易受到“圈子内”“意见领袖”的影响。举个简单的例子吧: e$ N7 ]( Q# n
) a( U2 ^; K8 k你是一个卖健身器材的,粗狂的淘宝玩儿法是什么?sd、直通车、活动、钻展……。( `) z- _+ o+ ?5 {$ A
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“达人”的玩儿法是什么?你卖健身器材,你自己首先得懂健身吧,如果你真的是一个健身达人,更好,如果不是的话,你应该也可以把自己包装成一个健身达人吧!
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! k# i: F& u1 \4 \. M想锻炼那块儿肌肉,用什么器械最好,每天合理的健身计划……,放心,你很容易聚集一批你的粉丝(搜索并关注公众号:电商逸飞,有更多干货)。
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你可以把粉丝聚集到多个地方:微博(阿里的亲戚)最好、博客也行、QQ群、微淘、淘宝达人、甚至微信群都没有关系。
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只要在这个圈子内,你是意见领袖(很多人都觉得成为意见领袖很难,其实是你不去做!)# F: r0 C! v; |+ |. P3 m; V8 R
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当你有新品的时候,通过专业的软文,实现新品销量破零,利用粉丝,难么?+ O# T; m7 Q* x* d5 p; W
' [ N/ a0 ?2 ?7 u I X我知道一个烘焙达人,其实厉害么?不厉害,至少跟专业的烘焙师比起来,只不过是业余的。. ^: e S }9 F; k1 t
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但是她爱分享,所以很快就聚集了800多粉丝,这800多人在一个QQ群里面。
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& V) Y, E0 [' Z, D+ l: q3 E她自己有一个小淘宝店,主要就是卖一个烘焙用的工具、原材料啥的。
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上个新品,破零没压力。她懂什么?自然搜索、直通车,通通不感冒!
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你做女装,有机会成为搭配达人么?3 z( ^4 k; Y! L
& J; \. U; A% W, t9 ]你做鞋包,有机会成为潮流达人么?
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1 _4 F! K" K8 V; L- s你做食品,做个吃货也可以,用心做吧,也许淘宝的达人化会成为未来中小卖家的最佳出路。( f2 |# |7 p* P
5 a1 ^7 N$ a) n) j! v% q3. 爆款带新品的技巧: k- d1 v! K' _4 Q$ t6 c8 I
5 P* o2 V6 ?% W在老客户特别少,或者没有办法利用老客户破零的时候(有一些特殊类目,确实不方便,比如成人用品类目,至少我还没有想到好的方法用老客户破零。),可以考虑考虑通过搭配关联,利用爆款带动新品进行破零。
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当然,前提是你得有这样的相对爆款,而这个爆款的明显特征就是:可以持续不断的给你带来稳定的流量(更主要的是免费的自然搜索流量,搭配一些直通车流量)
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第一步:选择能带动的新品4 r8 _+ I9 n4 x' j5 ?5 A9 E* \1 E
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爆款带动的新品,一定要是相关的,你拿一件39元包邮的衬衣,想去带动一件成本就是300块钱的高端货,基本是不靠谱的,除非你愿意去巨亏,即使这样,还会碰到一个个性化标签的问题。
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所以你带动的新品,必须是跟爆款面对同样的目标顾客群。另外就是有联系的,比如可以互补的!$ Z8 n% V2 `6 O, k3 ~& Y
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第二步:设计好新品破零的活动9 a6 u; B9 _8 T3 b- c# _! I
' m4 @# J& P) E v一般两种方式:在爆款详情页中说明,或者是旺旺聊天的时候说明!
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很简单:现在购买这个爆款,加XX元(这个XX元一定要足够震撼,比如加1元)就可以得到原价XX元的新品XX。
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% V4 y9 t! X. P& Y; ` L/ q; o为了让他足够震撼,建议是,割让的利润=爆款利润+新品利润+破零成本。对于很多百十来块钱的产品,这样做下来,价格会足够震撼的。
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第三步:自己要设定好止损标准/ i+ @( h, s) c; S: [* R- i p
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前多少件,你自己要设定好止损标准,不能一直这么下去吧!
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4. 利用活动带动新品破零' O& Q: M. ?" e( R F: K) j
& z1 H8 r( L" B9 E( I; s这个方法其实跟前面的方法类似,没有什么区别,只不过你需要提前设计好。2 H2 M3 @; @ V) f
. v3 `' R3 M7 u$ O当你的宝贝参加活动的时候,比如天天特价、站外的一些大流量的活动、聚划算等等,基本可以预见较大流量和较多的订单。
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这时候,你就可以设计好活动:购买活动产品,加XX元可以得到原价XX钱的新品。
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# X" G# Q$ v9 ]2 ^& t8 u这个安排新品上架时间的时候就要注意一下了,最好安排在活动的前两天上架。这个方法很好用,尤其是小店铺。. F' C8 L1 ?5 V2 Y2 }) @' U
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我北京一个朋友,几乎所有新品的破零都是用这种方法搞的,上天天特价,然后带动新品破零,新品破零后,再刷一些单子,然后再上天天特价,再带动新品!进入一个循环。, g9 n1 c n- o) N- T2 J9 F6 u8 \% B0 N
4 G2 e: z f% g S5 J: X o这个方法的关键是引导,因为如果引导不好的话,大家买了活动产品就走了!# {+ |- b6 H' P# E5 g' n9 v1 y; S2 k
: [' V+ o1 p& Y1 R5. 完全的新店新品如何破零% ^. K4 P: C4 V; x- Q# o* l
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