今年想分淘宝女装这块大蛋糕的一定要看！

女装行业流量构成已经不是以往搜索独大，从加购、收藏、店铺等路径转化购买的占比越来越高。
% @5 Y' Y# o1 |% q2 B9 R4 t  |3 y: U当流量入口有了较大的变化之后，卖家在2016如何抢占蓝海？
6 k2 T/ m2 @( o* g1 `9 u9 B今天为大家分析2015年女装类目红人爆发之后，今天如何借助平台“工具”及“入口”做好内容营销。
6 f1 [. ]- R! M% l淘宝女装两大变化

3 D! T+ w4 [, i/ @# u1 @# |1流量变化
9 w3 J) R$ b, ?% V* n6 d2015年，在整个女装行业无线化更加明显，无线端占比为85%。
8 O( w( a# `5 Z3 I& C从流量构成来看，除了传统的搜索是主要来源外，
' O6 x3 j4 ?* d5 S; k从加购、收藏、店铺转化到购买的流量占比越来越高，
+ H$ e: E/ S  _  z! S: ?/ W包括手淘首页的清单、微淘、有好货等渠道的流量也越来越多。
: I1 ^: I* m6 z  C% ^& B" \消费者逛淘宝不仅是购物，更多是去看有什么好玩的、可逛的、喜欢的。
消费者并非纯粹从需求到购买，更多时候是因为喜欢、收藏、加购而产生购买。
因此，今后整个淘宝女装不仅是货架式的购买，将会更多考虑从喜好和内容着手，一些从收藏到转化购买的路径。

% _# M/ a& c/ B' e8 U, X! o2消费人群变化
2016淘宝女装的消费者有两大变化：
8 l$ ?. [( d& K5 m! A/ d1、关于90后、95后人群的变化。90后、95后消费者成为整个淘宝女装消费的主力人群，卖家是否有能力去承接这些货品至关重要。
3 i) T/ K- D$ Z* b2、淘宝伴随着80后成长，80后人群的年龄和对品质的要求也在发生变化。
换言之，中产阶级成为淘宝女装消费的主力人群。
6 J' [/ q+ E0 k9 l2016淘宝女装发展四大方向
- J, [' h: |" R8 N  a3 o这四大方向也是对商家提出的四个要求：
0 n- r% T! f& f' D; {  B分别为内容化、社区化、人群定位和品质提升。
  a' W0 e* H: R6 G. `这四个方向都要围绕上文提到的无线化和消费人群变化展开。
内容化和社区化与流量相关， 人群精准定位与店铺形象和定位相关，而品质提升是货品的基本保证。

1内容化
关于新客户，需要关注流量入口，包括有好货、清单、每日好店、行业市场等。
所有入口基本内容都由三部分组成：
1. 达人提供，卖家要开淘客；
2. 淘宝小二提供，需到女装官方帮派看具体要求；
3. 卖家参与，四五月份会在单清等地方开启卖家报名入口，希望卖家积极参与内容的共建。
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% f/ A  a: t* r- u% C2社区化
社区化即老客户维护和粉丝互动的环节，今年女装会做两大块内容：
+ B7 z2 s+ _% f/ a# l& J& b第一是微淘，希望商家积极参与。
今年淘宝女装会根据粉丝量多少以及是否运营微淘， 把商家分为三个部分：
; L3 g/ o( y$ L9 M( r' Q, s: P有粉丝且运营好的会给予流量和产品支持；
0 F# t/ A5 i9 \! B. T) ~有粉丝没运营的商家，帮助共创和运营内容；
" u! b' B$ q4 F: J: [& q0 j无粉丝无运营的，会普及一些基础知识。商家根据自己的情况选择适合自己的教程。
第二是社区的搭配秀。
这是今年淘宝女装想尝试与卖家一起做的互动玩法。
  b2 V. J# V# v. c! h8 A买家秀带来的转化非常高，但目前没有很好地把买家秀这个内容利用起来。
9 O5 I1 A+ x5 w$ z* u" v今年淘宝女装会联合社区开辟这样一个环节，希望卖家建立圈子，吸引买家把买家秀沉淀到圈子里。
淘宝女装也会定期举行活动，让更多好的买家秀及内容浮现到消费者面前，提升转化。

3人群精准定位
# u% h0 ?9 F0 q淘宝女装更希望卖家有清晰的定位，明白消费者的年龄段和喜好等等，
6 h, O3 v; S$ f5 o  Q+ F这样才能生产出更好的内容，维系住老客户，在手淘获得更多流量。
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4 [& _5 k3 v: D4提升品质
/ u, R* H0 ~2 A! a) O首先，要提高商品信息的一致性和准确性。
一致性，淘宝女装对商家信息层面的要求会很高。
& ]0 \) V( ?! a希望商家在标题、属性、详情页、商品资质等方面达成一致， 才可进入商品库。
& L- h1 P# k+ I准确性，全面提升高危材质准确性，如真丝、羊绒等。
1 T: U7 `4 S! ~. V1 Z7 y淘宝女装会进行严抽和严查，重点是整改。
. e; I2 S8 Q, z. r其次，建立高端市场。
今年淘宝女装会针对30岁以上人群建立高端轻奢市场。
并且会对提高对材质的要求，同时希望重品质的商家积极加入高端轻奢市场。
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. y1 q3 s& \& V* e4 ~8 J行业分享
大数据行业分享：
) t3 |1 ^$ A  d# \1 W主要是关于行业的月度、季度、年度一些品类的变化。
例如羽绒服，以前在11月、12月、1月，羽绒服都是淘宝女装第一大品类，而去年的第一大品类变成了毛呢。
希望商家能知道这些信息，根据自己店铺的情况进行调整。

流行趋势发布：
淘宝女装会每个季度整理当前流行趋势的内容， 包括面料、颜色、品类等，同步给商家参考分。
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" U7 F9 I% N( G热门事件：
例如最近大热的《太阳的后裔》，吴奇隆刘诗诗大婚等。
这些导致行业一些品类的搜索词的变化，及款式内容的变化，淘宝女装都会及时和大家分享，在货品选择和品类定位上给大家帮助。
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9 ]1 h( ~. h; F7 e1 w8 T; |营销：品牌化，年轻化，趣味化
这是所有商家最关注的一环。
淘宝今年营销方向是品牌化，年轻化，趣味化。
) M9 y7 K5 F: g6 B( w% M6 d在此基础上， 会把营销节点分为四大部分：大促、品质、调性线、新品线。
; o; A! y' N  L, e. r% o* y大促线，是传统的“38”、“66”、“99“、“双11”、“双12”等。
# |2 w' R) l) h$ p3 k" L& v$ X品质线，是上文提到的高端轻奢市场。
调性线，今年会做好玩的东西，例如和音乐节、时装周等跨界结合，做一些更符合年轻人的玩法。
新品线，例如“新势力周”，春夏秋冬四季新品的发布等，整体构成淘宝女装的营销计划表。
4 s% N* C* T' R& b! M4 q8 E8 T5 ^希望商家根据营销计划表，来安排上新周期及新品周期，更好地配合淘宝女装的营销节奏线。